入圍“Z世代最喜愛的中國全球化品牌”！三七互娛以文化科技雙輪驅(qū)動(dòng)出海新征程

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：北京商報(bào)）

近日，全球知名社交平臺(tái)Snapchat與權(quán)威咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單。三七互娛憑借在全球年輕群體中的深厚影響力與卓越出海表現(xiàn)，成功入圍并位列第25名。

這份來自歐洲、中東及北美等核心市場超4000名Z世代用戶的真實(shí)反饋，不僅是對(duì)三七互娛多年深耕全球化市場的高度認(rèn)可，更印證了中國游戲作為文化出海主力的強(qiáng)勁勢(shì)能。

作為中國最早布局海外市場的游戲廠商之一，三七互娛自2012年開啟全球化探索以來，已在全球200多個(gè)國家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，累計(jì)發(fā)行近250款游戲，構(gòu)建起覆蓋SLG、MMORPG、卡牌、模擬經(jīng)營等多元品類的產(chǎn)品矩陣。

業(yè)績層面，公司境外收入實(shí)現(xiàn)跨越式增長，從2015年3.56億元攀升至2024年的57.22億元，增長近15倍，占營業(yè)收入比重達(dá)33%，連續(xù)多年穩(wěn)居中國手游發(fā)行商海外收入榜前列。今年上半年，三七互娛的境外收入達(dá)27.24億元。

其中，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《Puzzles & Survival》以“三消+SLG”創(chuàng)新玩法風(fēng)靡全球，累計(jì)流水超百億元；魔幻題材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》，全球游戲玩家已突破1500萬，在全球80多個(gè)地區(qū)躋身策略游戲暢銷排行榜前20名。而國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》則憑借古代市井文化內(nèi)核，打破古風(fēng)游戲在歐美市場的品類壁壘，成為文化出海的標(biāo)桿之作。

亮眼成績的背后，是三七互娛以“研運(yùn)一體、IP生態(tài)、科技賦能”為核心的全球化戰(zhàn)略深耕。在研運(yùn)一體布局上，三七互娛打破研發(fā)與發(fā)行的壁壘，讓發(fā)行團(tuán)隊(duì)從立項(xiàng)初期即深度介入，將本地化需求植入產(chǎn)品基因。針對(duì)不同市場的文化差異，形成“因地制宜”的精細(xì)化運(yùn)營體系，甚至同一款游戲會(huì)在角色設(shè)定、服飾風(fēng)格、建筑元素上進(jìn)行區(qū)域化定制。內(nèi)部組織架構(gòu)也進(jìn)行優(yōu)化，讓專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)聚焦賽道深耕，大幅提升本地化響應(yīng)效率。

IP生態(tài)構(gòu)建是三七互娛實(shí)現(xiàn)文化出海的核心路徑。公司堅(jiān)持“原創(chuàng)IP+經(jīng)典改編”雙軌并行，一方面打造《Puzzles & Survival》《Puzzles ＆ Chaos》等原創(chuàng)IP，讓中國游戲互動(dòng)走向世界；另一方面，將《斗羅大陸》等國民級(jí)網(wǎng)文IP改編為全球化產(chǎn)品，借助成熟IP的影響力降低文化傳播門檻。而通過游戲，三七互娛還做到了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承和傳播，《叫我大掌柜》的京劇主題版本讓美國玩家主動(dòng)搜索戲曲文化，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“文化共情”的升級(jí)。

科技賦能則為三七互娛的全球化運(yùn)營注入高效動(dòng)能。三七互娛已構(gòu)建40余種AI能力，開發(fā)400多個(gè)智能體覆蓋全業(yè)務(wù)鏈條：在廣告投放方面，AI生成視頻內(nèi)容占比達(dá)到70%以上；AI翻譯支持18種語言，準(zhǔn)確率達(dá)到95%，目前已覆蓋85%的海外游戲。AI技術(shù)的深度應(yīng)用，讓三七互娛得以在全球市場快速響應(yīng)Z世代用戶需求，用技術(shù)創(chuàng)新支撐內(nèi)容創(chuàng)新。

未來，三七互娛將繼續(xù)以游戲?yàn)槲幕d體，深化“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略，一方面依托AI與大數(shù)據(jù)構(gòu)建更智能的研運(yùn)體系，另一方面持續(xù)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，讓更多海外年輕用戶通過游戲感受東方魅力，書寫文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。