大佬們講著講著就塌房的原因是什么

大佬們講著講著就塌房的原因是什么

當企業家選擇高調走到臺前，將個人聲譽與品牌深度捆綁時，他們既享受了流量帶來的紅利，也埋下了被流量反噬的種子。

雷軍低頭承認遭遇“最艱難的時刻”，賈國龍在預制菜風波中狼狽不堪，這些曾經光彩照人的企業大佬們，正一個個在輿論的聚光燈下露出破綻。

企業家個人IP塑造已成為品牌營銷的利器，但過度完美的“人設”卻埋下了危機的種子。聚光燈將企業家個人神化之后，現實往往無情地戳穿。

雷軍以其“勞模”形象和親民作風，塑造了一個近乎完美的“互聯網企業家偶像”。然而，從傳播學角度看，過度的“完美人設”蘊藏著巨大風險。當一個公眾人物或品牌被抬高到“完美”的高度時，公眾的期待值也隨之被無限拉高。一旦出現瑕疵，這種期待值與現實之間的落差，就可能導致輿論的強烈反噬。

聚光燈既能放大優點，也能放大缺點。當企業家被神化后，任何細微的失誤都會在公眾注視下被無限放大。

企業家翻車的另一重要原因是對過去成功經驗的過度依賴。

小米在智能手機時代，憑借獨特的“參與感營銷”以及雷軍個人IP打造，殺出了一條血路。然而公眾對“大字吹牛、小字免責”的營銷套路，越來越反感了。

將這種營銷模式運用到汽車領域簡直是搬起石頭打自己的腳。在手機領域，習慣性的“夸大”或“展望”，可以被視為創業激情的體現。但汽車是涉及生命安全的重資產商品，當營銷語言采用手機時代的風格，就很容易誤導消費者。

賈國龍同樣陷入了路徑依賴的陷阱。他延續了過去高價營銷的慣用手法，一個加上“手工古法戧面”前綴的饅頭在西貝賣21元，一碗空心掛面賣29元。當消費者發現其高價產品實際使用的是預制菜工藝時，這種信任迅速瓦解。

成功路徑的依賴還體現在對標行業第一，超越行業第一的思維模式。講的好聽是模仿，講得難聽是抄襲、剽竊。尤其對于科技企業來講，缺乏從零到一的原創思維，即便能做到從一到一百，也只是在追趕，這樣的企業難以被認同為行業頂流。

其實，價值觀的迷失才是真正原因。溝通的本質是真誠，商業的本質是誠信。任何以賺快錢為目的的企業終究難以長久，任何以夸大宣傳的方式營銷，終究引起消費者的反感。

賈國龍在預制菜風波中，真正錯的不是使用預制工藝，而是不給消費者知情權。他的傳播邏輯，依然是“帶貨邏輯”，而非“交朋友邏輯”。在危機爆發后，賈國龍選擇了一種“對抗”姿態，而非溝通解決，更是錯失挽回消費者信任的機會。真誠的溝通姿態，遠比完美的公關技巧更重要。

安徽高速上的致命事故發生后，雷軍沒有對逝者悲悼，選擇了“戰略性沉默”，取消慶典活動，減少社媒發聲，并設置微博百日評論權限，被批為“堵嘴式公關”。對于事故核心疑問，如“為何碰撞前ADAS沒有主動剎車、碰撞后迅速起火”，官方未能給出“閉環”答案。這些行為折射出出他對生命的漠視，對安全的輕視。結果，被強制召回十幾萬臺車也就不足為奇了。

汽車涉及生命安全、財產安全，汽車的可信度、安全性是最核心的消費者價值，其背后是生命至上的價值觀。任何關于性能、安全等方面的宣傳，都需要建立在嚴謹的工程驗證和真實數據之上。在汽車領域，如果營銷語言沿用手機時代的風格甚至部分夸大，一旦消費者信以為真，或將付出生命的代價。

當企業大佬們沉迷于自我展示，而忽視了與消費者的平等對話，塌房危機已然臨近。