“縱”挖國民IP，“橫”撒情緒細糠｜秋招綜藝觀察

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

芒果秋季招商會的第二天， #花少8要去南極# 在微博熱一上掛了3小時29分。而兩日以來，李維嘉哽咽回歸湖南衛視、與何炅汪涵含淚相擁的若干話題同時引爆了輿論場。

都說綜藝行業很缺“國民話題”，以上兩個爆點事件，或能幫今年的綜藝人提振不少工作信心。

而早一天前，騰訊視頻V視界大會也傳來了利好國綜市場的諸多聲音。《喜夜2》推火抖音播放10億+年度爆梗“技能五子棋”，《現在就出發》首破26000站內熱度且霸屏各大熱榜TOP1，還有“綜一代”海外旅綜《地球超新鮮》首季即破圈，這些嶄新的“軍功章”給鵝廠新綜招商鋪好了花路，且令全行業更篤信了國綜的長期價值。

騰芒秋招會上的種種“超新鮮”信號，令我們對2026綜藝市場抱有很高期待。拿到兩份騰芒新綜片單，犀牛君滿紙看到“希望”二字。綜藝怎能“聲名遠揚”？這篇我們從片單傳遞的兩大新趨勢細細拆解。

國民IP，“縱”挖商機

國民IP還在繼續深挖“共鳴感”。

這是我們對兩份片單的第一感受。

如何理解？

首先，何為國民IP，就是我們但凡說到“花少”、“桃花塢”、“大偵探”、“喜夜”這種即便是縮寫所有人都秒懂我們在聊啥的綜N代。這種國民IP，其實是鳳毛麟角。

深挖共鳴感的意思，則是說這些國民IP每推出新一季的成功與否，大概率是與其創新內容能否鏈接、抵達大多數人的情感共鳴高度相關。

#花少8要去南極# 之所以能引爆輿情，得益于IP的共鳴基礎，也在于“去南極”之于國產旅綜的開鑿意義頗為先鋒。而片單里《2026花少團綜企劃》被熱烈討論也是如此，想看《花少5》北斗七行和《花少7》七老童心合體的“群眾呼聲”相當響亮，芒果臺順應民心盡力促成這種多贏項目，再次彰顯芒綜善抓群眾情緒脈搏以滋養IP生命長線的內容力。

#桃花塢6只留一個人就是孟子義# 能在鵝廠秋招會后攀上熱搜，多少也昭示了綜藝觀眾的某種情感共識。愛看綜藝的往往會“長情陪伴”某個國民IP，進而對像孟姐這樣從“綜藝小白”逐步進階為“綜藝大神”的養成系綜藝咖抱有很多好感。此次2026鵝綜片單上的無論《桃花塢》《現在就出發》還是《毛雪汪》，能與觀眾“共成長”、“同甘甜”的這種國民IP幾乎是不愁賣不動和沒人看的。

挖的是共鳴感，挖的更是商機。

此次招商會，我們注意到“能給長視頻平臺帶來多渠道商業增量”的項目被特別表揚了。譬如做了兩年三季的豆瓣平均8分以上的《跳進地理書的旅行》，在小芒電商后鏈路轉化方面拿到了南波萬自營品牌GMV千萬爆品數量5+以上、一年間GMV破億的傲人成績，有這樣小而美且“賊能賺”的IP珠玉在前，相信芒果后續還會圍繞粉絲黏性強的綜藝IP（如院人系列）一魚多吃、多點開花。

騰訊視頻招商會上，諸多IP的線上線下商業化多維聯動成了很抓人眼球的亮點。比如，大會提到《脫友2》以及多維布局的喜綜與行業共同探索了“節目-演員-線下演出”的完整鏈路賦能喜劇產業蓬勃；首推即成爆款的《一飯封神》連通了線上的美食競賽模式與線下的餐飲品牌共創，借線上綜藝“飯神宇宙”拉動線下餐飲經濟跑通了雙向賦能的商業路徑。

國民IP，“縱”挖商機，挖到的是國民級綜藝IP多向度生長的無限潛能。此次的兩場秋招會，犀牛君還注意到長視頻平臺將王牌IP“打包式賦能”的內容野心。鵝廠那邊，有《脫友》IP衍生出脫口秀內容排播帶的“吐槽大會改名版”《主咖》、“窮門演員旅行組搭子團綜”《人在窮途》和“女性脫口秀旅綜”《三好姐妹》；芒果這邊，則提出了“王牌音綜帶”抬出《聲名遠揚2026》《聲生不息2026》《聲起地平線》《時光音樂會第五季·時光之城季》《歌手2026》等爭奇斗艷、你方唱罷我登場。

以上足以證明，稱得上“國民IP”的扛招商綜N代項目，仍是長視頻平臺穩扎市場和穩固招商的“核心武器”。

有多少“綜一代”可以落地？

有“確定性”的新鮮idea才有問世可能。

這是我們對兩份片單的第二感受。

何為項目的“確定性”？

說最白的話，就是“綜一代”如何盡量提高說服金主爸爸下單投放的概率。否則，那些每次招商會都會亮相片單的ppt新綜，永遠只會活在名叫PPT的平行宇宙里。

當 #再見朋友官宣# 此次沖上微博熱搜高位，不得不說，犀牛君跟大家一樣激動。大會推介語一句“會有大家意想不到的人哦”把吃瓜群眾聽興奮了，“鬧掰了的XX和那誰能不能來？”成了網友會心一笑對上暗號的八卦謎語，網傳高熱度接洽人選有于正&何晟銘、付辛博&井柏然、85花姐妹團等，犀牛君只能說“這確定是我能看的嗎？”“你確定他們敢來上這節目”，問就是這是微博智搜AI告我的請謹慎相信的小道消息！

創意idea和確定性能否兼得？這永遠是困擾長視頻新綜項目能否推進的頭號大敵。以至于現在每次到招商會，犀牛君已經不敢妄議那些看起來很有想法的項目了。

要知道，像《老板看我談戀愛》這種聽起來很有噱頭但又感覺名字就難過審的項目，我們還是謹慎觀望吧。不過好消息也不是沒有，比如這次我們看到已從《逃出討厭島》改名的“片單常客”《有勇氣來島》被貼上了大金主美團團購的LOGO，這節目要真能上犀牛君絕對第一個來給大家做評測！

再者，這里不得不說，騰訊視頻每次綜藝片單的“項目落地率”還是相對比較高的。特別是今年《地球超新鮮》《一飯封神》等“綜一代”項目幾乎都拿到了一經推出就引爆市場和口碑的罕見成績。這讓我們不得不猜測，騰訊視頻是不是有如精算師那樣可測算綜一代招商率和成功率的某種平臺機制？

就算沒有這種機制，從沿用《現在就出發》群像特質力推《地球超新鮮》，到做出經市場驗證過類似廚藝競賽模式的《一飯封神》，騰訊視頻的綜一代項目好像確實都有仔細考量過項目的“確定性”和“市場價值”。

由此，像這次招商上嚴敏導演重點推介的“牛馬出逃的桃花源綜藝”《瘋狂的浪浪山》、還有黃曉明李小冉花式推介的另類音綜《哆來咪哪里咪》等，很期待他們沒準哪天就可順利推進來市場上炸一炸場。

總而言之，老是看那些國民IP之外，犀牛君還是很希望有真正創意的國綜idea能有機緣跟我們見面。畢竟一檔綜藝想要“聲名遠揚”，“獨家賣點”還是很重要的嘛。