“清華X博士”，請愛惜母校“羽毛”

“清華X博士”直播間頻現。據報道，繼“清華馮博士”直播帶貨涉嫌虛假宣傳被市場監管部門立案調查后，平臺又出現了一個“清華林博士-Linoder”直播間，在售賣一款食品時不斷宣稱能幫助孩童長高，鼓動家長購買。

據悉，“清華林博士-Linoder”直播間推銷的這款產品，既非保健食品，也不是特醫食品，僅為普通食品。主播頻繁提及的“γ-氨基丁酸”成分，專家指出對“生長發育、智力提升”等無直接科學支撐，這就涉嫌違反相關法律規定，誤導消費者。

這個直播間以“清華大學醫學部博士”、“北京協和醫學院博士”的高學歷身份為背書，無疑能增加消費者的信任感。但消費者花高價（單盒價格為198元，每盒15支）購買后，非但“增高”功效可疑，而且過量攝入可能引發頭暈、乏力等不適。

《食品安全法》第七十三條規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容……該法律實施條例第三十八條規定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。顯然“清華林博士-Linoder”直播間的話術和宣傳內容挑戰法律規定。

而且，這不是孤例。此前，“清華馮博士”售賣產品路數如出一轍。而該直播間因涉嫌虛假宣傳，廈門集美區市場監管局已依法對涉事企業立案調查。“林博士”“馮博士”是否畢業于清華大學，有待核實，即便真畢業于清華大學，也不該如此玩。

這兩個直播間打出“清華X博士”的旗號，說明該身份極具吸引力。按說，相關博士應該珍惜母校的“羽毛”，對直播間加強管理，對主播行為進行規范。但遺憾的是，相關主播以“清華X博士”為噱頭，干的是涉嫌違法的勾當，或連累高校聲譽。

現行《廣告法》第九條規定的廣告不得出現的情形中，并不包括高學歷身份。而相關直播間恰恰以“清華X博士”為賣點，是鉆法律漏洞。假如這種博士身份中不提及高校名稱，不影響高校聲譽，但偏偏提及高校名稱，這對高校聲譽是一種不利影響。

因為，相關“清華X博士”直播間并不是規范操作，不是為高學歷身份中的高校“長臉”而是在抹黑。除了“清華X博士”外，還有“中科院孫博士”等直播間，也打著相關科研機構高學歷身份進行營銷，如果規范運營就是加分項，反之則會減分。

對于以高學歷身份為背書開展的網絡營銷活動，是否有必要進行規范，值得思考。在筆者看來，從維護消費者權益、規范市場秩序角度來說，首先，有必要核實“XXX博士”信息是否屬實；其次，這種直播間的話術及宣傳是否規范，也要加強監管。

作為相關高校或科研機構，應該倡議自己的畢業生要么規范管理直播間，要么在使用高學歷身份時慎提母校名稱。作為相關高校畢業的博士，不能只打著母校名號直播賣貨，更要珍惜母校的“羽毛”，因為直播間任何不當言行，都有可能連累母校。

需要指出的是，不管直播間打著哪所高校博士的旗號賣貨，只要其行為涉嫌違法違規，都應該依據相關法律法規嚴肅處理。以“清華林博士-Linoder”直播間為例，其將普通食品當成保健品乃至藥品來賣，明顯涉嫌違反了相關法律，應該受到查處。

另外，也要向消費者科普相關知識，避免被“高學歷直播間”忽悠。