評論丨不跟“黃歷”穿衣會走霉運？豈能用變味民俗販賣焦慮

面對這場“民俗變味記”，公眾應(yīng)當保持理性，警惕“大師”“開光”等噱頭背后的營銷陷阱

“今日宜求職，穿藍色上衣能提升成功率”“今日不宜出行，換上我發(fā)你的5X壁紙（即五行壁紙），破霉運”……

《法治日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多個社交平臺上，有一類自稱“電子黃歷”的博主迅速走紅。他們以解讀傳統(tǒng)黃歷為名，發(fā)布“宜忌事項”、生肖星座運勢、穿搭顏色建議等內(nèi)容，以此吸引人們關(guān)注。在此影響下，有網(wǎng)友坦言，自己已習(xí)慣每天查看電子黃歷，甚至因“穿錯顏色”而心慌，將日常不順歸咎于未遵循博主建議，“感覺不跟著黃歷穿衣服就會走霉運”。

↑圖為“朋友圈”公開表明可以幫“請”符 圖據(jù)法治日報

黃歷，原名皇歷，本是古代王朝頒行天下的官方歷書。因為歷書事關(guān)老百姓的農(nóng)事和生活，非常重要，所以要以朝廷名義編制，并由皇帝親自審定后才能開印頒行，這也是歷書被稱為“皇歷”的由來。

古人常使用的歷法有黃帝歷、顓頊歷、夏歷、殷歷、周歷和魯歷，其中使用時間最長、影響最大的當數(shù)黃帝歷，久而久之人們就將其簡稱為“黃歷”。黃歷的主要依據(jù)大都來自皇歷，但在形式上更加民間化、民俗化、實用化，比如在流傳中加入了諸如吉兇、宜忌、擇日等內(nèi)容。于是，黃歷內(nèi)容變得五花八門，甚至被奉為百姓生活的“權(quán)威”實用讀本。

應(yīng)該說，黃歷既有“春分播種、霜降收糧”的科學(xué)底色，也摻雜了“黃道吉日、神煞宜忌”的迷信成分，呈現(xiàn)出民俗載體與駁雜內(nèi)容并存的特征。這種駁雜是傳統(tǒng)文化在民間演化的自然結(jié)果。

然而，這些“電子黃歷”博主刻意放大黃歷中迷信的一面，曲解傳統(tǒng)民俗術(shù)語，甚至根據(jù)個人生辰八字“定制黃歷”，將其包裝成“神秘智慧”“命運密碼”，進行商業(yè)化炒作，本質(zhì)上是將模糊、泛化的傳統(tǒng)禁忌，轉(zhuǎn)化為個性化的命運焦慮，再以“良方解藥”的形式出售。

這種營銷手段不僅制造并販賣焦慮，讓本應(yīng)輕松的生活選擇變成沉重的心理負擔，更是借“傳統(tǒng)文化”之名，行“封建糟粕”之實，不僅誤導(dǎo)公眾對傳統(tǒng)民俗的認知，更消解了黃歷作為文化載體的歷史價值，損害了真正有價值的民俗遺產(chǎn)的聲譽。

更重要的是，這場精準的“焦慮生意”正在觸碰法律與民俗的雙重邊界。正如有法律人士所言，若博主通過解讀“黃歷”暗示“改運”“消災(zāi)”（如稱“購買手繪護身符能避免意外”），則屬于“利用封建迷信誘導(dǎo)消費”，符合治安管理處罰法對于“迷信活動”的認定；而聲稱超自然能力的虛假承諾，往往構(gòu)成欺詐行為。

黃歷本是承載古人生活智慧的民俗符號，既可以是貼在墻上的節(jié)令指南，也可以是了解傳統(tǒng)歷法的文化素材，但絕不能成為販賣焦慮、收割利益的工具。面對這場“民俗變味記”，公眾應(yīng)當保持理性，警惕“大師”“開光”等噱頭背后的營銷陷阱。要知道，生活中的“吉日”，從來不是由某本歷書決定的，而是由充分的準備、積極的心態(tài)和科學(xué)的決策共同創(chuàng)造的。

紅星新聞特約評論員趙清源

編輯 汪垠濤

審核 王光東

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