好“恰噶”！南昌方言文創“潮”出圈

從街頭巷尾的生動對白，

到可觸可感的冰箱貼、玩偶，

南昌方言正借助文創產品煥發新生。

當“恰噶”“好作興嫩”等

地道俚語遇上現代設計，

這些帶著溫度的物件

不僅成為本地人寄托鄉愁的載體，

更讓外地游客觸摸到南昌獨有的城市肌理，

讓方言從“口頭文化”變身文旅新潮流。

方言文創出圈

鄉音好物受熱捧

近年來，旅游市場日益火熱，“帶一件文創產品回家”已成為許多游客的旅行儀式感，打造富有特色的文創產品也成為商家競相發力的方向。方言正越來越多地被納入設計視野，形成了多場景、多品類的市場格局，從線下實體店到線上電商平臺，方言文創全面鋪開，受到市民游客的廣泛歡迎，成為城市文化消費中一道亮麗的新風景。

在“南昌禮物”滕王閣旗艦店內，一系列方言主題產品整齊陳列。“‘恰噶’在南昌話里是指很棒的意思，‘好作興嫩’表示我很喜歡或者欣賞你的意思……”“南昌禮物”滕王閣旗艦店店員張國英正在為游客們解答產品上的南昌話。記者在現場看到，貨架上，白瓷材質的杯子上印著“恰噶”“好作興嫩”等俚語，用紅、黑、綠等醒目顏色突出文字；旁邊的明信片則將方言與生活場景結合，生動又接地氣。

來自武漢的游客李然正拿著一個“洪言昌語”系列杯子仔細端詳，她笑著說：“之前在游玩攻略里看到這個方言杯，便專門過來尋找。南昌話念起來特別有活力，感覺把南昌人的熱情都裝在杯子里了。”

在“南昌之星”摩天輪旁的一家文創店中，“豚寶南昌話好恰噶系列”冰箱貼成了熱門單品。每款冰箱貼上分別印有“冒尖”“表捉急”“生意跑火”等方言字樣，擺在展示臺上格外吸睛。長沙游客張劍輝帶著孩子挑選，孩子把冰箱貼貼在玻璃上模仿方言發音。“這種文創很有意思，既能給孩子當玩具，又能讓他了解南昌方言。”張劍輝說。

這樣的熱度還一路延續到了網絡。社交平臺上，一款圓滾滾的絨毛玩偶“恰噶鴨”憑借靈動設計與濃郁地域特色迅速走紅，成為游客打卡南昌的必備單品，引發“云求購”熱潮。“恰噶鴨”集南昌八一起義紅色基因、滕王閣人文古韻、萬壽宮歷史風情等多重文化符號于一體，成為游客“帶得走、記得住”的南昌符號。

當南昌方言遇上創意設計，不僅讓鄉音擺脫了“口頭傳承”的局限，有了更持久的生命力，更讓這座英雄城的文化名片增添了煙火氣與親切感。

文創融合城韻

多元符號煥新彩

方言文創的走紅并非偶然，背后是對本土文化的深度挖掘與創新表達。“方言是南昌文化的根，用萌趣實用的方式能讓它從當地人的口頭禪變成新潮流。”“南昌禮物”品牌運營負責人石磊認為，這種創意融合不僅讓方言有了具象化載體，更打破了傳統文創同質化瓶頸。

對南昌本地人而言，方言文創是鄉愁的物化表達，喚起文化自信；對外地游客來說，它是輕量化“文化鑰匙”，助力旅行體驗從“打卡看景”升級為“文化沉浸”。

在南昌，文創熱正向著更廣闊的城市元素全景融合延伸，南昌八一起義紀念館、滕王閣等地標，《滕王閣序》等文化符號，以及鮮明的紅色基因，都成為文創產品創作的靈感源泉。

紅色文化是南昌文創的鮮明底色。在南昌八一起義紀念館，一款“手槍”造型的毛絨玩具受到眾多市民游客的熱捧。來自鄭州的游客王先生拿著手槍造型毛絨玩具說：“這既能給孩子當玩具，又能講南昌起義的故事，這種文創特別有教育意義。”

歷史地標與文化符號也在文創中煥發新生。“南昌禮物”推出的“滕寶”玩偶，以Q版造型還原滕王閣飛檐斗拱，成為游客打卡滕王閣的必買單品；萬壽宮歷史文化街區的文創店中，繩金塔剪影的毛絨包掛、印有儺戲臉譜的筆記本深受喜愛；在南昌漢代海昏侯國遺址博物館，以海昏侯遺址出土金器為靈感的貴金屬系列，如步步登高馬蹄金、馬蹄金精品擺件等文創產品，銷量持續高漲；南昌傳統美食也融入文創潮流，文創糕點用刻有繩金塔、滕王閣圖案的模具制作，讓游客在景區體驗手工糕點時，既能品嘗美味，又能觸摸城市地標。

來源：洪觀新聞記者 胡蕭/文 侯欣偉/圖

編輯：姚西林 二審：胡志文 終審：凌云

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