
近期,全球娛樂產(chǎn)業(yè)迎來重大變革——派拉蒙環(huán)球集團(tuán)正式宣布,將于2025年12月31日永久關(guān)閉旗下MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、MTV Live及Club MTV五大核心音樂頻道。這一決定標(biāo)志著傳統(tǒng)音樂電視時代正式步入歷史,引發(fā)全球粉絲與行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。
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據(jù)公開資料,MTV誕生于1981年8月1日,以一曲《Video Killed the Radio Star》的MV開啟了24小時不間斷播放音樂電視的先河。作為全球首個專注于音樂視頻的電視頻道,MTV迅速成為流行文化的風(fēng)向標(biāo)。
20世紀(jì)90年代,它通過《MTV Unplugged》等節(jié)目,將邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜等巨星推向全球;隨后,憑借《Yo! MTV Raps》等節(jié)目,推動了嘻哈文化的全球化傳播。MTV不僅定義了音樂視頻的藝術(shù)形式,更創(chuàng)造了VJ(視頻主持人)文化,其標(biāo)志性的“I Want My MTV”口號成為一代人的集體記憶。
此次關(guān)停計劃將首先在英國和愛爾蘭啟動,隨后逐步擴(kuò)展至法國、德國、奧地利、波蘭、匈牙利、澳大利亞及巴西等十余個國家。被關(guān)閉的五大頻道涵蓋經(jīng)典音樂內(nèi)容:MTV Music主打主流音樂視頻,MTV 80s/90s聚焦年代金曲,Club MTV專注電子舞曲,MTV Live則以現(xiàn)場演出為特色。盡管美國本土MTV主頻道(如MTV HD、MTV2)暫未受影響,但其節(jié)目內(nèi)容已大幅轉(zhuǎn)向真人秀,音樂屬性顯著弱化。
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關(guān)停原因:經(jīng)濟(jì)壓力與行業(yè)變革
派拉蒙明確表示,此次調(diào)整是財務(wù)重組戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。2025年初完成與Skydance Media的合并后,集團(tuán)啟動5億美元成本削減計劃,聚焦流媒體平臺Paramount+的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2025年7月MTV Music頻道英國觀眾僅130萬,較巔峰期暴跌超80%,而運(yùn)營成本卻居高不下。外部市場方面,YouTube、Spotify及TikTok等數(shù)字平臺憑借“即時點播”“算法推薦”等功能,徹底改變了用戶消費(fèi)習(xí)慣,傳統(tǒng)電視按固定時間表播出的模式已難以滿足需求。
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行業(yè)影響與品牌轉(zhuǎn)型
MTV的關(guān)停被業(yè)內(nèi)視為“一個時代的終結(jié)”。隨著2023年MTV News關(guān)閉、歐洲音樂大獎停辦,其音樂屬性已持續(xù)萎縮。派拉蒙強(qiáng)調(diào),MTV品牌將通過社交媒體短視頻、Paramount+流媒體內(nèi)容及VMAs頒獎禮等數(shù)字形式延續(xù),但傳統(tǒng)音樂電視的輝煌難再重現(xiàn)。
此次關(guān)停不僅是對線性電視模式的告別,更折射出全球娛樂產(chǎn)業(yè)從“電視主導(dǎo)”到“數(shù)字主導(dǎo)”的深刻轉(zhuǎn)型。對于一代人而言,MTV的落幕是青春記憶的終結(jié);而對于行業(yè),這則是音樂傳播進(jìn)入新時代的起點。
(綜合global musicvibe、paper straw media等)
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