行業(yè) | MTV宣布關(guān)閉五大音樂頻道，傳統(tǒng)音樂電視時代落幕

近期，全球娛樂產(chǎn)業(yè)迎來重大變革——派拉蒙環(huán)球集團(tuán)正式宣布，將于2025年12月31日永久關(guān)閉旗下MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、MTV Live及Club MTV五大核心音樂頻道。這一決定標(biāo)志著傳統(tǒng)音樂電視時代正式步入歷史，引發(fā)全球粉絲與行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。

據(jù)公開資料，MTV誕生于1981年8月1日，以一曲《Video Killed the Radio Star》的MV開啟了24小時不間斷播放音樂電視的先河。作為全球首個專注于音樂視頻的電視頻道，MTV迅速成為流行文化的風(fēng)向標(biāo)。

20世紀(jì)90年代，它通過《MTV Unplugged》等節(jié)目，將邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜等巨星推向全球；隨后，憑借《Yo! MTV Raps》等節(jié)目，推動了嘻哈文化的全球化傳播。MTV不僅定義了音樂視頻的藝術(shù)形式，更創(chuàng)造了VJ（視頻主持人）文化，其標(biāo)志性的“I Want My MTV”口號成為一代人的集體記憶。

此次關(guān)停計劃將首先在英國和愛爾蘭啟動，隨后逐步擴(kuò)展至法國、德國、奧地利、波蘭、匈牙利、澳大利亞及巴西等十余個國家。被關(guān)閉的五大頻道涵蓋經(jīng)典音樂內(nèi)容：MTV Music主打主流音樂視頻，MTV 80s/90s聚焦年代金曲，Club MTV專注電子舞曲，MTV Live則以現(xiàn)場演出為特色。盡管美國本土MTV主頻道（如MTV HD、MTV2）暫未受影響，但其節(jié)目內(nèi)容已大幅轉(zhuǎn)向真人秀，音樂屬性顯著弱化。

關(guān)停原因：經(jīng)濟(jì)壓力與行業(yè)變革

派拉蒙明確表示，此次調(diào)整是財務(wù)重組戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。2025年初完成與Skydance Media的合并后，集團(tuán)啟動5億美元成本削減計劃，聚焦流媒體平臺Paramount+的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年7月MTV Music頻道英國觀眾僅130萬，較巔峰期暴跌超80%，而運(yùn)營成本卻居高不下。外部市場方面，YouTube、Spotify及TikTok等數(shù)字平臺憑借“即時點播”“算法推薦”等功能，徹底改變了用戶消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)電視按固定時間表播出的模式已難以滿足需求。

行業(yè)影響與品牌轉(zhuǎn)型

MTV的關(guān)停被業(yè)內(nèi)視為“一個時代的終結(jié)”。隨著2023年MTV News關(guān)閉、歐洲音樂大獎停辦，其音樂屬性已持續(xù)萎縮。派拉蒙強(qiáng)調(diào)，MTV品牌將通過社交媒體短視頻、Paramount+流媒體內(nèi)容及VMAs頒獎禮等數(shù)字形式延續(xù)，但傳統(tǒng)音樂電視的輝煌難再重現(xiàn)。

此次關(guān)停不僅是對線性電視模式的告別，更折射出全球娛樂產(chǎn)業(yè)從“電視主導(dǎo)”到“數(shù)字主導(dǎo)”的深刻轉(zhuǎn)型。對于一代人而言，MTV的落幕是青春記憶的終結(jié)；而對于行業(yè)，這則是音樂傳播進(jìn)入新時代的起點。

（綜合global musicvibe、paper straw media等）

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