廣西
電影《浪浪山小妖怪》在今年暑期檔電影中成功破圈，影片上映時間延長至12月1日。截至目前，該片票房突破17億元，成為中國影史二維動畫電影票房冠軍。除了票房，該片也在多個領域完成了“電影+”模式的探索與創新。數據顯示，該片IP也就是知識產權的衍生品累計銷售金額已近2.5億元，到年末，其整體消費終端的銷售金額預計將突破25億元。
01
IP聯動超25億市場 揭秘“小妖怪”的“破圈魔法”
打開《浪浪山小妖怪》“電影+”的產業圖譜，有超過40個聯名品牌、800多款衍生品，涵蓋了餐飲、游戲、汽車、家居等多個細分領域。
據了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，僅上海聯合電影院線周邊衍生品銷售額就超過了700萬元。
盤點《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不難看出其中包含了不少大眾消費品、快消場景等多維度產品，而這背后都有大數據的支撐。
專家表示，《浪浪山小妖怪》是中國原創IP從作品走向體系化產品，從而全面布局“電影+”的深度嘗試。
02
“電影+XR”全新互動體驗 電影IP附加值不斷提升
除了“電影+實體經濟”，與電影同步推出的XR體驗項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，通過高精度建模與動態渲染技術，實現水墨風格渲染與實時互動技術的無縫融合，開創了“電影+擴展現實”的聯動先河。
在北京市東城區隆福寺的一家VR影院，記者體驗了戴著VR眼鏡看《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影，與其他XR電影不同的是，在這部影片中，看劇情的同時觀眾可以選擇成為小豬妖、猩猩怪等四個小妖怪中間的任意一個角色，還可以組隊一起并肩作戰，通過手勢互動的方式打妖怪。沉浸式體驗吸引了不少年輕觀眾和親子客群，該影院營業額提升了一倍。
擴展現實簡稱XR，是融合真實與虛擬環境的人機交互技術統稱，涵蓋增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和混合現實（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》項目突破傳統觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉變為故事的“參與者”。
據了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影是由上影元聯合多家公司共同打造的。項目于今年9月20日登陸全國24個省份，超60家商業綜合體，開啟了“電影+XR”的消費新場景。
03
“電影+文旅” 為一部電影奔赴一座城
“電影+”的另一處亮點，當屬《浪浪山小妖怪》與三晉大地的古建相遇，完成了一次電影與文旅的成功交融。
《浪浪山小妖怪》影片當中的很多場景和靈感都來自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺等。影片上映后，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯動活動也正式推出，讓游客深度體驗“小妖怪的取經路”。
數據顯示，暑假期間，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺等搜索量增長了380%。山西大同景區門票銷量同比增長了43%，旅游訂單同比增長了40%，成為暑期排名前三的旅游熱門城市。國慶中秋假期，山西全省共接待國內游客4386.4萬人次，同比增長5.16%；游客旅游總花費281.4億元，同比增長8.53%。
山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅：用大眾喜愛的IP去為傳統文化賦能，讓山西古建從文化符號變成一種消費場景。不僅為以后提供了可復制的實操經驗，同時也為后續持續打造中國古建的省域IP奠定了市場的基礎和信心。
04
從“一時火”到“長久熱” 電影IP衍生品如何持續“出圈”
模型玩具、聯名服飾、數字藏品甚至是主題餐廳……這些圍繞電影IP開發的衍生品，正成為影視行業最具想象力的增長極。國產影視IP應如何拓展其生命力，提升衍生品市場的競爭力？
目前，電影市場中有不少作品成功開發了讓觀眾喜愛的衍生品，電影《長安的荔枝》的“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《羅小黑戰記2》盲盒手辦發售當日秒空。數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%，整個產業消費市場規模已達千億元級。
盡管近幾年很多中國電影IP火爆出圈，但從全球視角來看，目前中國影視衍生品收入占比不到20%，80%以上的收入仍來自票房和植入式廣告。而美國和日本的電影衍生品產值收入占電影總收入的60%至70%，電影衍生品不是電影的附屬品，而是一個獨立的、潛力巨大的消費市場。
業內人士表示，一個成功的電影IP，其生命周期常常長達數十年。要實現中國電影IP從“一時火”到“長久熱”的跨越，就要從評估、設計開發、生產制造、營銷推廣等多方面形成高效協同的產業鏈，持續激活IP熱度，延長衍生品生命周期。
05
中國電影衍生品出海需更多國際視角 應提前布局開發
截至目前，2025年中國電影海外票房已突破10億元，海外影迷對中國電影衍生品的期待也日益高漲。面對海外市場不斷增長的需求，中國電影衍生品的出海潛力如何？
截至2025年10月，《哪吒2》海外票房收入已達6900萬美元，覆蓋46個國家和地區，通過高辨識度的角色形象，其衍生品成功打開了全球消費市場的大門。
《哪吒》《封神》等多部中國電影在海外的熱映，也成功“圈粉”了海外觀眾。豐富的中國傳統文化底蘊，也為電影衍生品出海提供了大量的素材和靈感。
業內人士表示，國內電影衍生品市場起步較晚，品牌影響力不足、創新能力不強以及市場營銷手段相對落后，這些都是當前電影衍生品出海面臨的挑戰。
清華大學新聞與傳播學院教授 司若：IP開發需要前置化的規劃也需要有國際化視角，電影創作階段就應考慮角色造型的商業化適配。如果中國的某些形象包括真人形象和動畫形象，在世界范圍內得到認可，我們也可以為這樣的形象去打造相應的全球化影片。
來源 | 央視財經
值班編輯丨蘇志翔
值班主任丨李寧琳
總值班丨陶海華
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