一粒難求到價格暴跌，片仔癀怎么了？

潮新聞客戶端 記者 吳越 朱高祥

“片仔癀價格暴跌”“片仔癀十年增長神話終結”……曾被譽為“藥中茅臺”的片仔癀，正經歷一場前所未有的市場降溫——

短短三四年間，其核心產品片仔癀錠劑從被熱炒至1600元一粒的高點大幅回落，目前在一些電商平臺的實際售價已低至590元一粒，較官方指導價跌幅超22%。這意味著消費者新入手后若想轉賣，立刻面臨“入手即虧”。

片仔癀，為何從“一粒難求”的神壇跌落？

記者探訪片仔癀門店。潮新聞記者 朱高祥 攝

“藥茅”光環不再：從排隊搶貨到價格松動

11月1日，杭州拱墅區一家片仔癀國藥堂內店堂冷清，與2021年“排隊限購、一藥難求”的場景形成鮮明對比。

店員對著寥寥幾位顧客介紹：“官方價還是760元/粒，片仔癀的主要成分是麝香等珍稀藥材，原料成本確實較高。”

但眼下，市場裂痕已然顯現。曾經堅不可摧、一路上揚的價格體系，正在各個節點發生松動。隨著“雙11”臨近，部分藥房的零售價已悄然降至590元至750元不等，線上店鋪更是打出“促銷”廣告，打折力度更大。

銷售展示的片仔癀錠劑。潮新聞記者 朱高祥 攝

回溯過往，片仔癀錠劑的漲價史曾是行業傳奇，這片原本治肝的藥，被抬上了禮品與社交的神壇——“喝茅臺前吃片仔癀護肝”的說法在商務圈層中廣泛流傳，使“茅臺+片仔癀”成為一些高端宴請場合的“標配”。

在杭州另一家片仔癀國藥堂，店員指著柜臺上的五袋片仔癀說：“這是客人剛購買的，每袋10粒，總價約4萬元。”這一幕印證了片仔癀錠劑在部分區域的禮品屬性——在市面上，它不僅是藥品，更是高端送禮乃至婚嫁習俗中的“硬通貨”。

公開資料顯示，2004年至2020年間，其錠劑零售價歷經19次提價，從325元漲至590元。2021年無疑是片仔癀的高光時刻。在福州、深圳等多地，片仔癀一粒難求，消費者在店門口排起長隊，線上官方旗艦店長期缺貨，黃牛市場更是將錠劑價格炒至1600元/顆的天價。

2023年5月，公司再次逆勢提價29%，至760元/粒，創下近二十年最大漲幅，累計提價幅度超四倍。正是這次提價，被部分消費者視為轉折導火索——持續高漲的價格終于超出了市場的承受能力，反而抑制了真實的消費需求。

專賣店展示的片仔癀錠劑產品。潮新聞記者 朱高祥 攝

業績的頹勢也一覽無余：今年10月，片仔癀發布的三季度財報在資本市場引發震動。財報顯示，公司前三季度營業收入74.42億元，同比下降11.93%。更值得關注的是，核心品類肝病用藥(即片仔癀系列)營收38.80億元，同比下降9.41%。

黃牛集體退場：一粒賺不到十元，不如改行炒黃金

片仔癀回收市場的“降溫”，比終端銷售來得更為猛烈。

曾經的“神藥”，如今在二手市場價格遭遇腰斬再腰斬。根據黃牛們普遍報價：2025年產的新貨回收價約530元，2024年產的跌至480元，臨期產品更是跌破400元大關，較2021年的巔峰價格跌幅超過六成。

“現在收一粒賺十塊錢都要謝天謝地，四年前可不是這樣。”福建漳州的回收商張偉(化名)回憶：當時他以1200元/粒的價格回收，轉手就能賣到1500-1600元，“單粒利潤最少300元，一天收十粒就賺3000塊，比開實體店還掙錢。”

那時的張偉，每天要接幾十個求購電話，倉庫里囤著上百粒存貨，甚至還要雇人去專賣店排長隊購買，堅信“價格還能漲”。

如今，這門生意早已變味。張偉細細算了一筆賬：現在回收2025年產的片仔癀錠劑，轉手扣除各項費用后，凈利潤往往不到8元。更棘手的是囤貨風險。片仔癀保質期僅三年，囤貨超過一年就得降價10%-20%甩賣。“去年手里壓了百余粒2023年產的貨，最后只能以每粒虧50元出掉，把之前賺的都賠進去了。”

“炒片仔癀就是賺‘情緒錢’。”另一位曾經的片仔癀炒家沈杰(化名)道破了天機，“2021年大家都覺得它能像茅臺一樣漲，現在情緒沒了，誰還耗著？”如今他已轉戰黃金投資領域，“同樣是倒手買賣，黃金當天就能變現，比守著臨期藥靠譜多了。”

沈杰透露，身邊至少有十個同行在2024年下半年轉做黃金投資，“以前我們有個片仔癀交流群，現在每天聊的都是金價走勢。”

藥品不是“理財神丹”：情緒泡沫加速出清

“我聽朋友說片仔癀錠劑能漲價，2021年花8000元囤了幾顆，結果放到現在，藥已經過期。”杭州消費者王先生的經歷頗具代表性，他坦言自己從未了解過片仔癀錠劑的藥效，純粹是“看著別人賺錢就跟風”，如今這些藥只能放在抽屜里，“扔了可惜，又不敢隨便吃，成了燙手山芋”。

這樣的案例在社交平臺上并不少見，不少網友曬出自己2021年—2022年高價囤積的片仔癀，如今只能自認虧損。

消費者的盲目跟風，源于對片仔癀“藥品屬性”的嚴重誤解。記者在小紅書、抖音等平臺搜索發現，仍有大量博主將其宣傳為“熬夜護肝神器”“增強免疫力保健品”，甚至稱“每天吃半粒能預防肝病”。有博主曬出自己“堅持服用片仔癀半年，氣色變好”的視頻，評論區不少網友詢問“哪里能買”“怎么吃才有效”……

但事實上，從“片仔癀”的官方介紹就能窺見其真實定位。根據官方說法，“片”指單次用量，“仔”(閩南語)意為少量，“癀”則對應熱、毒、腫、痛等病癥，核心功效是治療特定癥狀，而非日常保健。

“很多人把片仔癀當保健品吃，這是完全錯誤的。”有藥劑師向潮新聞記者介紹，“健康人服用不僅無效，還可能因麝香、牛黃等成分刺激腸胃，引發惡心、嘔吐等不適”。

國內權威肝病專家葉衛江教授早在2021年就曾公開警示，片仔癀是“治療藥物而非保健品”，需在醫生指導下使用，“將其當作保健品長期服用，既不符合用藥規范，也浪費醫療資源”。

但在當時的炒作熱潮中，這樣的專業聲音被淹沒在“漲價預期”里，直到價格暴跌、囤貨者被套，市場才逐漸清醒——藥品與理財產品有著本質區別。甚至在當下，為了清貨，潮新聞記者還看到一些黃牛倒賣過期片仔癀錠劑。

河南鄭州某醫院主管藥師胡娟娟向潮新聞記者介紹，片仔癀里面含有的多種動植物藥材成分在長期存放之后，尤其是儲存不當的情況下，可能發生復雜的化學反應，產生不可預測的降解產物，對身體健康不利，不建議服用。

業內人士分析，片仔癀退潮，源于供需關系與市場邏輯的雙重逆轉。需求端，消費理性化讓“茅臺+片仔癀”的高端宴請場景顯著減少，禮品屬性大幅弱化；產品端，片仔癀與茅臺有著本質區別——作為藥品有明確保質期，非但不會“越陳越香”，反而會因臨期而大幅貶值，天然不具備長期囤積價值。

對于片仔癀錠劑的未來價格趨勢，黃牛們紛紛保持理性態度，認為再上漲的可能性不大。沈杰分析，片仔癀錠劑的消費群體具有明顯的地域局限性，主要集中在福建、廣東等傳統認可度高的地區，很多當地人女兒出嫁得備上片仔癀錠劑當嫁妝，外地多為盲目跟風炒作，真正需求量并不大，價格缺少市場支撐，“炒得再高沒人接盤，價格自然就崩了”。

業內專家感慨，“降溫是炒作泡沫破裂的必然結果，藥品終究要回歸治病救人的本質屬性，任何背離這一本質的炒作都難以持續。”當曾經靠“稀缺+故事+情緒”搭建的神話謝幕，留給市場的反思遠未結束。褪去“藥茅”的光環或許不是終點，而是重新尋找“藥品本位”價值的起點——藥品終究是藥品，不是炒作的籌碼。

片仔癀使用說明書。潮新聞記者 朱高祥 攝