一部動畫,讓一個百年古村成為全網焦點!
今秋,熱播國漫《谷圍南亭》不僅以“全網相關播放量破6億”的姿態席卷廣州,更將無數觀眾的目光,引向了故事的現實原型地——番禺南亭村。
11月1日,動畫承制方兩點十分旗下的首家文創門店“南亭鋪子”在此正式開業。店內匯聚的《谷圍南亭》官方授權正版周邊,成為粉絲們打卡的不二之選。
憑借“IP根源地+沉浸式文化體驗”的創新模式,南亭鋪子成功將線上的巨大關注轉化為線下的洶涌人潮,開業首日便迎來爆滿客流。
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“玄獅護南亭&神裝大巡游” 、“南亭尋寶”等開業慶祝活動,將當日氛圍推向高潮。
威猛的醒獅在鋪子前高高躍起,華麗的COSER巡游隊伍穿過百年南亭村的街巷。這生動的一幕,正是IP內容與本土文化雙向賦能的寫照:國漫為古村注入新生活力,文化底蘊也為IP賦予了獨特的現實魅力。
01. 根源地開店,不可替代的“吃谷”體驗
“吃谷”(即購買IP周邊產品),是動漫觀眾們表達對IP熱愛的一種常見方式。但南亭鋪子的“稀缺”之處遠不止于此。
它精準落座于IP故事的現實原型地——番禺南亭村。“在南亭村,吃‘南亭’谷”,這意味著粉絲的每一次到來都不只是購物,更是一場有根有據的“圣地巡禮”
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更深層的體驗,則來自于空間的沉浸感:南亭鋪子店內不僅陳列著琳瑯滿目的正版周邊,還以“老廣人家人手一套”的木質家具、巨幅動畫海報等裝飾營造整體溫馨的氛圍。
《谷圍南亭》主題印象曲《喧囂》在耳邊唱響,每一張購物小票上都印有隨機文案,寫著店員們的走心囑咐......這些細節,共同將線上的虛擬熱愛,錨定在一個“可奔赴”的現實歸宿。
“特別神奇的體驗,好像真的走進了動畫中的南亭!”現場粉絲的感嘆,印證了南亭鋪子“根源地”所帶來的獨特情感價值。
02. 動線融合,在“圣地巡禮”中沉進廣府文化
南亭鋪子的另一創新,在于將動畫的吸引力,巧妙轉化為對現實南亭村的探索欲
11月1日開業當日,南亭鋪子發起“南亭尋寶”活動,將動漫圈內風靡的“圣地巡禮”(前往動畫場景的現實原型地參觀)與充滿趣味的“城市尋寶活動”,一同搬進南亭村中。
粉絲手持尋寶古地圖,如同開啟了動畫主角的同款探索任務:根據地圖指引,找到“印章共鳴地”,與村民NPC 完成互動儀式并蓋印,在南亭鋪子解鎖獎勵。
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南亭尋寶活動地圖
在打卡集章的過程中,他們會自然地漫步至南亭牌坊、關氏宗祠、渡口等真實景點,也是《谷圍南亭》動畫中的同款取景地。
一次簡單的尋寶,升級為多維度的南亭深度游體。粉絲們在追尋動漫劇情的同時,腳步也已踏過了村落的歷史故地,實現了IP敘事與在地文化場景的無縫銜接
03. 非遺共創:從IP精神到非遺傳承
南亭鋪子開業日的高潮——“玄獅護南亭&神裝大巡游” ,更是IP精神與非遺傳承深度融合的典范。
“鎮南王御龍獅”儀式,將動畫中“封印太歲”的名場面與醒獅“采青”的吉祥寓意相結合,守護一方、生生不息。采青儀式使用的生菜,還分發給了現場參與的觀眾們。
隨后動畫核心角色COSER領銜,與本地COSER團緊隨其后,沿著“南亭尋寶”動線展開活動,打卡《谷圍南亭》動畫多處同款取景地。
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非遺醒獅隊現場采青賀開業
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COSER們在南亭牌坊下合影
南亭鋪子的一系列活動,讓古老非遺從被觀賞的簡單符號,化作了一份份可感知、可參與的核心體驗。而《谷圍南亭》IP也因這些承載著地方記憶的文化,獲得了更深遠的情感共鳴。
正因如此,南亭鋪子得以超越一家普通的文創店鋪。它不僅是粉絲心中追尋動畫IP的“宿命打卡地”,也是面向年輕人的廣府文化“傳承窗口”。
它驗證了“IP根源地+沉浸式文化體驗”這一創新模式,將國漫IP的線上熱度,轉化為吸引年輕人走進廣州、探訪番禺南亭的持久向心力,為國漫IP與文旅的融合,提供了一個從理念到實踐的鮮活范本。
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