當(dāng)犀鳥喚醒犀牛——B站沙龍縱論UGC如何重塑影視的星辰與大海

燈光暗下，熒屏亮起，《大話西游》的經(jīng)典對(duì)白、《亮劍》的激昂吶喊、《覺醒年代》的厚重身影，在混剪中穿越時(shí)光。這部由UGC內(nèi)容剪輯而成的短片，不僅喚醒了XYZ三個(gè)世代的共同記憶，更是折射出UGC從民間娛樂走向行業(yè)核心的巨大轉(zhuǎn)變。

這一刻，在由國家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo)，嗶哩嗶哩與中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”主題沙龍現(xiàn)場上，200余位影視從業(yè)者與B站UP主的目光交匯處，不僅閃爍著懷舊的情緒，更躍動(dòng)著一種創(chuàng)作生態(tài)革命的前奏，一場創(chuàng)作范式革命的序幕正徐徐拉開。

（一）

對(duì)于現(xiàn)場嘉賓來講，這不再是簡單的“回憶殺”，而是一場意味深長的代際對(duì)話。

當(dāng)國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文談到“UGC第一次登上廣電視聽最高層級(jí)大會(huì)”時(shí)，一個(gè)象征性的時(shí)刻誕生了，那些曾經(jīng)被視作“民間娛樂”的用戶創(chuàng)作，如今正與傳統(tǒng)文藝批評(píng)形成“主旋律與和聲部的互補(bǔ)關(guān)系”。

從露天劇場的集體觀影，到電視機(jī)前的家族守候，再到彈幕橫飛的網(wǎng)絡(luò)追劇，直至今日手持創(chuàng)作工具的“數(shù)字原住民”，影視的消費(fèi)與創(chuàng)作，從未如此密不可分。

當(dāng)前，影視的呈現(xiàn)方式不斷重構(gòu)，并重塑著影視的生產(chǎn)與消費(fèi)圖景，而UGC（用戶生成內(nèi)容）的崛起正成為這場變革中最鮮活的基因與變量。

“十一年前，《暗黑者》在B站的嵌入式播放，讓創(chuàng)作者通過彈幕即時(shí)捕捉觀眾反饋。”中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼青工委主任白一驄傾情講述著與B站的淵源至深。

“‘人人皆為藝術(shù)家’或許真的會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。”在北京市廣電局副局長級(jí)領(lǐng)導(dǎo)董殿毅看來，UGC力量使得更多普通人的情感與智慧匯聚成為時(shí)代的影像記憶，這既是新時(shí)代大眾文藝的生動(dòng)實(shí)踐，也是首都文化創(chuàng)新活力的重要體現(xiàn)。

在Z世代的創(chuàng)作圖譜中，UGC早已超越了對(duì)影視作品的簡單回應(yīng)，它如同一條奔涌的暗河，悄然重塑著整個(gè)行業(yè)的地貌。

尤其是B站構(gòu)建的獨(dú)特PUGC生態(tài)體系，成為這場變革的核心驅(qū)動(dòng)力。從《古相思曲》由UP主原創(chuàng)故事成功影視化，到《金昭玉醉》創(chuàng)下16天播放破億的紀(jì)錄，這些不是孤例，而是新生態(tài)的常態(tài)，其背后持續(xù)發(fā)酵的二創(chuàng)內(nèi)容，無不印證B站深耕的PUGC內(nèi)容，已成為影視作品從播出到爆款的關(guān)鍵催化劑。

“UGC已成為影視精品的‘特色增量’。”上海市廣播電視局二級(jí)巡視員游海洋認(rèn)為，從電視劇《繁花》引發(fā)上海UP主多角度解讀破圈，到海派剪紙、木版水印等非遺通過UGC短視頻煥發(fā)生機(jī)，UGC已成為當(dāng)前媒介文化版圖的重要組成部分。

B站的PUGC生態(tài)，如同一座精密的創(chuàng)意交換系統(tǒng)，讓專業(yè)制作與用戶創(chuàng)作不再彼此隔絕，而是形成了深刻的雙向滋養(yǎng)。

（二）

當(dāng)影視行業(yè)上下游都在重新審視內(nèi)容價(jià)值鏈條時(shí)，B站的PUGC生態(tài)已然證明，那些發(fā)自用戶內(nèi)心的創(chuàng)作熱情與專業(yè)洞察，正是這個(gè)時(shí)代影視內(nèi)容不可或缺的"價(jià)值放大器"。

“影視作品與二創(chuàng)內(nèi)容就像犀牛與犀鳥。”B站UP主“小片片說大片”的比喻生動(dòng)勾勒出這一新型關(guān)系。犀牛需要犀鳥清除寄生蟲，犀鳥依靠犀牛獲得食物，彼此需要，相互成就。

而北京電影學(xué)院教授張巍則描繪了另一種美好愿景：“我希望是穿搭博主和設(shè)計(jì)師的關(guān)系。”當(dāng)專業(yè)設(shè)計(jì)與個(gè)性表達(dá)相遇，批評(píng)與贊賞都成為創(chuàng)作的養(yǎng)分。

這種關(guān)系的重塑正在催生全新的創(chuàng)作方法論，導(dǎo)演知竹在《古相思曲》中精心設(shè)計(jì)的“對(duì)稱BE美學(xué)”，在劇集播出后果然被觀眾敏銳捕捉，制作成《回旋鏢刀刀扎心》的爆款視頻。創(chuàng)作者與觀眾之間，正建立起一種“隔空同頻共振”的奇妙連接。

更深刻的變革在于，專業(yè)創(chuàng)作者開始主動(dòng)為二次創(chuàng)作“預(yù)留接口”。敘事留白、可延伸角色、開放式結(jié)局，這些不再是偶然的藝術(shù)選擇，而是精心的生態(tài)布局。

顯然，對(duì)創(chuàng)作者而言，這意味著從“完成作品”到“開啟對(duì)話”的思維轉(zhuǎn)向，優(yōu)秀的創(chuàng)作者不再只是故事講述者，更是播種創(chuàng)意、培育生態(tài)的構(gòu)建者。

（三）

AIGC的興起，正在將這場變革推向新的高度。B站AI領(lǐng)域UP主“Git源寶”談到，AI正在實(shí)質(zhì)性降低創(chuàng)作門檻，“腳本、圖片、影視、BGM都可以快速生成，把心理高門檻的感覺降低。”

然而，技術(shù)的普惠也引發(fā)了深層思考。“特效小哥studio”認(rèn)為，工具成熟后，創(chuàng)意變得更為重要，“我們可以把更多目光投入到產(chǎn)生創(chuàng)意上。技術(shù)永遠(yuǎn)在迭代，但我們這個(gè)時(shí)代依舊更需要好的故事和想法。”

面對(duì)AI可能帶來的同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，B站UP主@圖靈測試未及格表示，“圖靈測試未及格”提出了“消解AI身份”的解決之道，“除去AI標(biāo)簽，我到底是什么？這個(gè)才是我們所謂的人味。”

而北京電影學(xué)院影像傳媒學(xué)院院長曹颋則從更根本的層面警示：“AI越是發(fā)展越應(yīng)該反思我們是不是應(yīng)該守正。守正就是走進(jìn)生活，走進(jìn)人群中的那個(gè)感受。”

這場沙龍清晰地傳遞出一個(gè)時(shí)代信號(hào)，UGC已從影視產(chǎn)業(yè)的“附加值”躍升為“核心驅(qū)動(dòng)力”。

在這場變革中，B站作為中國最大的PUGC視頻社區(qū)，展現(xiàn)出獨(dú)特的平臺(tái)價(jià)值。它不僅是內(nèi)容的聚集地，更是創(chuàng)意的孵化器、人才的“培養(yǎng)皿”、傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)換器。它系統(tǒng)性地搭建了從UGC到PGC的轉(zhuǎn)化通路，讓每一個(gè)創(chuàng)意都有機(jī)會(huì)從星火成長為燎原之勢(shì)。

在這個(gè)由算法與情感共同編織的新生態(tài)中，犀牛與犀鳥的共舞剛剛開始。當(dāng)創(chuàng)作的工具愈發(fā)智能，講述故事、傳遞情感的能力將愈發(fā)珍貴，UGC賦能影視的新篇章正在千萬創(chuàng)作者的共同書寫下，綻放出前所未有的生機(jī)與活力，那里不僅有技術(shù)的星辰，更有人文的大海。

沙龍落幕，但思想的漣漪正在擴(kuò)散。當(dāng)我們回望這場盛會(huì)，看到的不僅是對(duì)UGC價(jià)值的官方認(rèn)可，更是一種創(chuàng)作民主化的時(shí)代趨勢(shì)。UGC不再只是影視產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充，而是生態(tài)的核心動(dòng)能；不再只是傳播鏈條的末端，而是創(chuàng)作循環(huán)的起點(diǎn)。

這不僅是技術(shù)的勝利，更是文化的進(jìn)步，在這場由B站與千萬創(chuàng)作者共同書寫的影視新篇章中，每一個(gè)創(chuàng)意都被珍視，每一個(gè)聲音都值得傾聽，這正是數(shù)字時(shí)代最為動(dòng)人的新大眾文藝圖景。