視頻播客，好聽又好看

本報記者 葉 子

視頻播客節目《TIANYU2FM》畫面截圖。 受訪者供圖

播客不再只能“聽”了。

最近一段時間，視頻播客的熱度逐漸提升。有歌手錄制視頻播客，聊音樂聊創作，順便推廣新專輯；有名人開設視頻播客新欄目，邀請各界人士一起談話聊天；有已經更新了很久的播客節目，上線視頻版本……從知名人士的深度訪談到素人主播的家常閑聊，視頻播客的內容越來越豐富。

當以“聲音”為核心的播客，增加了畫面的維度，會帶來什么新變化？

播客視頻化

“就在上周，我打開一款常用的視頻應用，首頁給我推薦了一檔視頻播客，我看主題挺有意思，就點進去看了。”浙江省杭州市的白領王先生告訴記者，他看的這個視頻播客，整體看起來有點像傳統的訪談節目，但氛圍更輕松，主要是把主播和嘉賓聊天的場景錄了下來，畫面比較簡單，沒有特別花哨的鏡頭運用，但是兩人的對談內容給他帶來很多啟發。

就像王先生所感受到的，視頻播客是可以觀看的播客節目。和傳統音頻播客的內容類似，視頻播客有的是主播邀請嘉賓來進行對話，有的是幾名主播圍繞一個話題進行漫談。復旦大學信息與傳播研究中心等發布的《“對話的力量”——中文播客的公共價值報告》顯示，播客單集平均時長達59分鐘，但仍有61.5%的用戶會完整地收聽一個單集。縱觀目前已經推出的各種視頻播客，同樣主打長內容，時長短則一小時，長則四五個小時，與短視頻有著明顯區別。

從形式上看，視頻播客的錄制場景并沒有一定之規，有的節目制作精良，有專門的場地，精心布置，有的則比較隨意，主播和嘉賓坐在沙發上或者小桌前，還有的只是將視頻連線的畫面拼湊在一起。有網友總結為：“下限家客廳，上限演播廳”。

B站相關負責人表示，視頻播客形式多樣，其中最常見的是雙人對話，另外也有多人討論、單人電臺、固定嘉賓、非固定嘉賓等衍生形式。總體上，它和電視對話節目非常像。不過，從平臺運營經驗看，內容不應該被形式限制，更加重視視頻播客在對話上的價值。

對于視頻播客這一新形式，不少網友表示支持：“以前通勤路上常聽播客，現在出了視頻版更有意思了，和主播‘隔屏見面’了”“很喜歡視頻播客這種形式，可以看到嘉賓和主播互動時的微表情”“成為我的‘下飯視頻’，時長很友好”……

也有人有不同看法：“2個多小時的長視頻，看著看著就累了，容易走神”“畫面幾乎都是兩人對談，不夠吸引人”“平常短視頻刷習慣了，對于這么長的內容只想看個精華版”……

事實上，許多視頻平臺都有息屏后臺播放的功能。對于視頻播客，用戶可以選擇“看”或者“聽”的方式。中國人民大學新聞學院教授高貴武認為，從本質上看，播客視頻化更多是一種需求適配。“行業通過調整內容形態，既服務于希望觀看的受眾，也兼顧只想聽聲音的受眾，本質上是對用戶多元需求的精準回應。”

市場調研公司益普索發布的《聲入人心：2025年播客行業報告》顯示，高達95%的受訪者知曉視頻播客，在了解但未觀看過視頻播客的受訪者中，85%表示出強烈的觀看意愿。B站發布的《視頻播客出圈計劃營銷合作規劃》顯示，2025年第一季度，B站視頻播客在運營、產品完全沒介入的情況下，受眾已經超過了4000萬，用戶觀看時長增長至259億分鐘，同比增長超過270%。

信息更豐富

提到播客，很多人聯想到的詞是“耳朵經濟”。長期以來，音頻內容以陪伴性強收獲用戶青睞，在通勤的地鐵上、散步的公園里，或者吃飯時、睡覺前，許多人都會選擇收聽播客作為陪伴。當以“聲音”為核心的播客走向“視頻化”，給用戶帶來哪些不同的體驗？

家住北京市朝陽區的李女士一直有收聽播客的習慣，也看了許多視頻播客，在她看來，視頻播客的一個明顯優點就是能提供更大的信息量。“例如我常聽的一個播客，每期都會請不同的嘉賓，有一次邀請的是一名作家，此前我并不認識她，如果是聽播客，我只能聽到她的聲音，了解她的一些觀念，后面還要專門去搜索嘉賓的照片等信息來補充。”李女士說，“而通過視頻播客，我能直觀看到嘉賓的樣貌、言談舉止，還有嘉賓和主播之間的互動，就能產生更深的印象。”

《聲入人心：2025年播客行業報告》顯示，人們更喜歡視頻播客的主要原因在于：信息傳遞更豐富、視覺記憶更深刻、更能直觀觀察嘉賓的情緒變化等。

不少從業者將視頻播客的優勢歸納為信息密度和情感鏈接兩點。一方面，增加的視頻畫面里，有環境信息、人物形象、字幕，還有作為背景補充進去的圖表、圖片、短視頻等，能夠幫助用戶更好理解播客內容；另一方面，長時間觀看視頻會讓人產生情感鏈接，觀眾對主播和嘉賓的信任度、親密度等都會提高。

不過，對于創作者來說，制作一檔視頻播客并不簡單。

李天宇和李天域共同創作一檔播客節目《TIANYU2FM》，定位為“每期對談一個有價值的聲音”，通過與嘉賓對談來和未知領域及知識互動。在已經播出的節目中，他們和社會學家一起聊現代人的情緒、和腦科學博士一起探究如何提升記憶力、和醫學教授一起解碼冥想的作用……2022年10月起，他們試水視頻播客，單期節目時長多為1小時以上，在B站已積累16.8萬粉絲。

“哪怕只是最輕程度的視頻剪輯，都比想象中要難得多。”李天宇告訴記者，相較于純音頻，視頻播客對技術儲備提出了跨越式要求。一般而言，制作一期播客需要先定選題、約嘉賓，準備提綱、采前溝通，然后正式錄制。如果只是制作音頻節目，一天就可以剪輯完成，而做好視頻則需要花上四五天時間。

加字幕、加特效、切分鏡頭、調整畫面色調、補充背景信息……視頻制作需要“精工出細活”。有其他主播也表達過類似意思：視頻播客的人力與時間成本是純音頻播客的四五倍。

商業化前景

即使你沒有看過完整的視頻播客，很可能已經刷到過相關片段。在北京一所大學就讀的學生小周說，她最初就是在社交媒體上刷到了某視頻播客的片段，然后才找出完整節目來看。

轉化為短視頻，是視頻播客內容擴大傳播的重要渠道之一，業內人士稱之為“切片”。

“目前我們也做了一些精選內容的切片、金句的圖文等，在各個平臺分發，傳播效果很好。尤其是節目中和普通人貼近性較強的內容、宏大選題下的小話題等，能被更好地保留和呈現。”李天域說，視頻觸達的用戶更多、傳播更廣，這也是他們制作視頻播客的重要因素。

《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，網民使用率為98.4%。而據艾瑞咨詢發布的《CPA播客營銷白皮書2025》預測，2025年中文播客的全球用戶數量，或將突破1.5億人。

視頻播客的商業化路徑，也有更多可能。“很多廣告需要畫面和視覺的表達方式，視頻播客就比純音頻更合適。”李天域說，雖然現在國內的視頻播客還在初期階段，但他看好未來的發展，其商業價值將愈發凸顯。

目前，在各大平臺的推動下，視頻播客正在興起。例如，B站以對談類視頻播客為主，時長較長，平臺還為創作者提供冷啟動流量、AI輔助創作工具和多城市免費錄制場地等服務。小紅書發起“隨時隨地視頻播客”活動，強調“朋友聊天”式的低門檻創作，時長在15—20分鐘，適配碎片化時間。抖音、喜馬拉雅等也推出了視頻播客內容。

B站相關負責人表示，視頻播客擁有獨特價值。盡管視頻能夠剪輯，內容上可以有所調整，但相較于快速呈現結果的短視頻，嘉賓對內容的控制能力會弱很多。但相應地，嘉賓可以在視頻播客中完整展現自己的理念和思考，憑借真誠態度和優質內容收獲網友的認同。未來，希望更多不同領域的UP主(視頻上傳者)，可以把視頻播客作為內容創作的一部分，讓內容生態更加豐富。