10 月 31 日消息,昨天小雷刷小紅書時(shí),突然刷到條熱帖,樓主在北京王府井地鐵站乘電梯時(shí)拍了張蕉內(nèi)廣告,配文直言夸張嚇人,吸引眼球。
小雷一看,滿屏肉色保暖衣配上密集重復(fù)的“暖暖暖”大字,模特還都是遮著眼的鍋蓋頭造型,隔著屏幕都覺得眼睛發(fā)花。
這事兒發(fā)酵得飛快,“蕉內(nèi)地鐵廣告被指辣眼”的相關(guān)話題很快沖上熱搜,閱讀量直奔 2316.4 萬,顯然不是發(fā)帖網(wǎng)友一個(gè)人覺得不對(duì)勁。
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圖源:小紅書
有網(wǎng)友吐槽,盯著那排“暖暖暖”看久了會(huì)頭暈重影,還有人說帶孩子經(jīng)過時(shí)特別尷尬,地鐵里老老小小啥人都有。這種貼身衣物的密集視覺沖擊,確實(shí)沒考慮到公共空間的接受度。說白了,大家不反對(duì)賣保暖衣,但也不能用“硬懟臉”的方式強(qiáng)行輸出。
爭議鬧大后,大家都等著蕉內(nèi)給個(gè)說法。結(jié)果客服就一句“如果造成不適,會(huì)上報(bào)公司”,地鐵方也只說“會(huì)記錄反饋”,這種標(biāo)準(zhǔn)流程式的回應(yīng),跟沒說一樣。
更有意思的是網(wǎng)友吵成了兩派:有人罵這是“視覺污染”,甚至說有種“被視覺強(qiáng)暴” 的感覺;另一派卻覺得是小題大做,說商場里更暴露的奢侈品內(nèi)衣廣告沒人罵,這是雙標(biāo)。
其實(shí)我倒覺得,核心問題根本不是“露不露”,而是“場合對(duì)不對(duì)”。
美術(shù)館里的先鋒藝術(shù)再出格,那是觀眾自愿去看的;但地鐵是公共通道,沒人想上班路上被迫接受“視覺轟炸”。
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圖源:小紅書
蕉內(nèi)一直說自己在“重新設(shè)計(jì)基本款”,當(dāng)年靠無標(biāo)簽內(nèi)褲出圈時(shí)多懂用戶啊,怎么這次反而忘了廣告的本質(zhì)是溝通,不是自我表達(dá)?
有網(wǎng)友說得好:“這已經(jīng)不是視覺污染了,更像是一種視覺霸凌”。
耐人尋味的是,有人扒出這廣告創(chuàng)意疑似抄了三得利幾年前的“生生生”廣告,連密集文字的套路都一樣。
可人家賣啤酒的廣告沒這么強(qiáng)的生理不適感,蕉內(nèi)偏要選肉色 + 緊身的組合,還放在人流密集的地鐵站里,這不就是故意追求爭議嗎?
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圖源:SPACE MEDIA
營銷圈總說“黑紅也是紅”,蕉內(nèi)這波確實(shí)省了千萬廣告費(fèi),畢竟罵聲也是流量。但老用戶怕是會(huì)失望,以前覺得它靠產(chǎn)品力說話,現(xiàn)在怎么開始玩起了博眼球的套路。
更諷刺的是,就算罵聲一片,蕉內(nèi)的保暖衣該賣還是賣。有網(wǎng)友說“一邊罵辣眼一邊回購”,這恰恰說明產(chǎn)品力確實(shí)能兜底,但品牌調(diào)性也在掉分。
要知道蕉內(nèi)創(chuàng)始人曾說,鍋蓋頭造型是為了讓大家聚焦產(chǎn)品而非模特,可現(xiàn)在大家注意力全被“詭異畫風(fēng)”吸走了,反而沒人關(guān)心保暖衣本身好不好穿。
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圖源:小紅書
其實(shí)小雷覺得,創(chuàng)意設(shè)計(jì)和空間分寸感從來不是對(duì)立面。蕉內(nèi)想強(qiáng)調(diào)保暖衣“像第二層皮膚”的“熱皮”概念沒問題,但完全可以換種溫和的方式,比如拍點(diǎn)普通人穿它過冬的溫馨場景,不比硬搞“陰間畫風(fēng)”強(qiáng)?
公共空間的廣告,該有的邊界感不能丟。美術(shù)館里的另類設(shè)計(jì)是藝術(shù),但地鐵里的強(qiáng)迫觀看就是不適。畢竟讓人舒服的創(chuàng)意,才真的能記在心里。咱們花錢買的是產(chǎn)品,不是糟心的視覺體驗(yàn)。
現(xiàn)在這事兒還沒下文,蕉內(nèi)和地鐵方都只說“反饋上報(bào)”,沒提具體整改計(jì)劃。不知道是真會(huì)調(diào)整,還是打算冷處理。
你們要是見過這則廣告,或者有過類似的地鐵廣告尷尬經(jīng)歷,歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊~
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