吳向東攜姚安娜探秘李渡，以雙遺址與新生力量護航白酒申遺

10月28日，“姚安娜探秘國寶李渡申遺密碼”活動在國寶李渡酒莊圓滿落幕。

活動現場，唐代李渡窯遺址正式揭幕，與元代燒酒作坊遺址共同筑牢李渡“雙遺址”IP，為中國白酒申遺再添關鍵歷史佐證；著名青年演員姚安娜以“珍酒李渡集團申遺大使”身份，探秘李渡元明清古窖池群，深度體驗釀酒全流程，用新生代視角為白酒申遺傳播打開新窗口，為申遺工作注入鮮活動能。

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新生力量破局白酒申遺

當前白酒申遺正面臨兩大關鍵挑戰，國內年輕群體對白酒非遺文化認知不足、國際層面因文化差異導致白酒故事難被理解，而吸引并借助新生代力量，正是破解這兩大痛點的關鍵。

作為兼具國際化教育背景與新生代影響力的代表，姚安娜自今年6月與珍酒李渡牽手成為“申遺大使”以來，便以獨特優勢推動白酒非遺破圈。此次活動中，她沿著 “古窖車間—元明清窖池群—百年封壇酒庫—科普館觀賞黑釉把杯”的路線展開深度探秘，并在李渡第41代非遺釀造傳承人朱棟才的指導下，與吳向東共同體驗“拌料”工序，深刻領略白酒工藝背后深厚的歷史沉淀。

在采訪中，姚安娜坦言內心滿是震撼：“看到元、明、清等不同年代的窖池共同坐落于同一廠房，能直觀感受到從古至今一代代人的記憶與心血在此匯聚，也真切體會到每一代釀酒人在傳承中創新的堅守。”

珍酒李渡集團董事長吳向東對此次合作給予高度認可，不僅現場為姚安娜正式頒發“珍酒李渡集團申遺大使”稱號，更點明合作的核心價值：白酒申遺需要新的力量。“中國非遺數量眾多，白酒申遺競爭激烈，必須借助姚安娜這樣的新力量助力推廣，目前集團已切實感受到這份力量的作用。她的加入讓品牌熱度持續上升，在行業相關網絡熱度榜單中常居前列。”

借助姚安娜的名人效應，珍酒李渡帶領中國白酒非遺走向更廣闊的鎂光燈下，而其國際社會熟悉的表達，也能把白酒非遺工序的價值講清楚，讓白酒非遺故事更易被全球理解。

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珍酒李渡的白酒申遺探索

縱觀全球酒類申遺案例，蘇格蘭威士忌憑借“風土表達體系”、波爾多葡萄酒以“文化景觀”成功突圍，核心在于建立獨特且完整的文化價值敘事。作為白酒申遺的先行者，李渡酒業以“歷史有實證、技藝有傳承、創新有支撐”為核心，構建起扎實的申遺文化支撐。

珍酒李渡集團總裁湯向陽向姚安娜授予“國寶李渡酒莊榮譽莊主”獎牌

在根基層面，雙遺址為申遺筑牢歷史底氣。經考古專家考證，唐代李渡窯是南方代表性民窯，其燒制的酒器與元代燒酒作坊的釀酒技藝，共同串聯起從唐代到元代的白酒發展脈絡。兩大遺址為李渡酒“千年傳承”提供了可觸摸、可感知的實物載體，成為申遺路上的“硬支撐”。

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在創新層面，地域非遺聯動讓文化共鳴更廣更活。活動現場同步設置了南豐跳儺、廣信剪紙、貴溪鏨銅雕刻等12項江西非遺市集，吳向東、湯司令與姚安娜共同帶領消費者參與體驗，將白酒非遺與地域文化深度綁定。

這種“白酒非遺+地域非遺”的聯動模式，既豐富了非遺傳播的多元維度，又讓消費者在感受江西民俗文化魅力的同時，自然理解白酒作為地域文化載體的價值，為申遺構建起更廣泛的文化共鳴網絡。

在落地層面，文化產品讓非遺價值可品可藏。基于對自身文化與品質的自信，李渡在活動中推出李渡高粱1308?景德鎮元青花系列產品。該系列將景德鎮元青花工藝與李渡非遺釀酒技藝相融合，這種將雙遺址文化與白酒非遺植入消費市場的產品設計，進一步強化了大眾對李渡“申遺文化白酒品牌代表”身份的認知。

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護航申遺，李渡的周期破局

在酒業“新周期、新業態、新消費”的格局下，行業調整期成為品牌價值重構的關鍵窗口期。今年上半年，李渡酒業在行業下行壓力下實現了逆勢增長，印證了文化深耕的市場轉化價值，也為白酒申遺積累了廣泛的消費基礎與社會認同。

吳向東對未來5-10年國家經濟與消費恢復充滿信心，他認為當下正是行業夯實基礎的關鍵時期。李渡在“讓世界文化遺產飄香世界”指引下，以雙遺址IP為根基，通過文化創造力與消費場景的深度融合，不斷升維中國申遺白酒的品質價值與文化價值。這既是其在立體化、內卷化的白酒市場中實現領跑的關鍵，更是護航中國白酒申遺的核心底氣。

而隨著姚安娜等新生力量的持續加入，李渡將成為向世界講述中國白酒申遺故事的核心紐帶，推動這份有望成為世界文化遺產的千年白酒非遺，飄香更遠、傳承更久。