《水龍吟》開局11條廣告，三部大男主劇對(duì)打，誰(shuí)悄悄贏了？

《暗河傳》、《水龍吟》和《天地劍心》三部古裝大男主劇同期對(duì)打，引發(fā)觀眾熱議。不同平臺(tái)的熱度，粉絲的助力都讓現(xiàn)在的數(shù)據(jù)撲朔迷離。真正要看的是花了真金白銀用錢投票的廣告商,他們或許才能揭示了市場(chǎng)真實(shí)熱度。

《水龍吟》首集廣告高達(dá)11個(gè)，總時(shí)長(zhǎng)81秒，遠(yuǎn)超《暗河傳》的7個(gè)和《天地劍心》的4個(gè)。其實(shí)，三部作品各有千秋：《水龍吟》主打王牌電影級(jí)特效、頂級(jí)妝造和羅云熙陰濕反派；《暗河傳》打戲扎實(shí)；《天地劍心》流量疊加大IP。不過(guò)，缺點(diǎn)也很突出，就是感覺(jué)都可看可不看，好像都差不多的樣子。

換句話說(shuō)，這場(chǎng)看似激烈的古裝劇大戰(zhàn)，實(shí)則暴露了行業(yè)高度同類題材扎堆同質(zhì)化的現(xiàn)狀，就連OST都被同一人壟斷，真的叫觀眾看串戲了。

古裝流量大男主，觀眾容易看串戲

觀眾也是好起來(lái)，總算是等到貨真價(jià)實(shí)自己爆出來(lái)的古裝美男排排站等著翻牌子。打開視頻平臺(tái)，數(shù)不清的大帥哥，卻還是不知為何快要臉盲了。

龔俊在《暗河傳》里演的是背負(fù)使命的冷面刺客蘇暮雨，整天板著臉護(hù)送中毒的大家長(zhǎng)求醫(yī)；羅云熙在《水龍吟》里化身銀發(fā)唐儷辭，因?yàn)楸煌T構(gòu)陷而背負(fù)污名，設(shè)定還是狐貍龍；成毅在《天地劍心》里飾演道門兵人王權(quán)富貴，從小被父親培養(yǎng)成斬妖兵器。

乍看之下，貌似百花齊放各領(lǐng)風(fēng)騷，細(xì)看才發(fā)現(xiàn)人設(shè)都大同小異。要么背負(fù)血海深仇，要么陷入權(quán)謀爭(zhēng)斗，要么就是要打破宿命。總結(jié)就是三個(gè)字：“美強(qiáng)慘”。

還有，同一個(gè)演員常華森居然在三部劇里同時(shí)露面。在《暗河傳》里是瘋批反派蘇昌河，到《水龍吟》變成白切黑宛郁月旦，轉(zhuǎn)眼在《天地劍心》又成了癡情妖王梵云飛。粉絲倒是會(huì)說(shuō)，這是刷題式拍劇，踏出舒適圈。那真看的觀眾對(duì)演技什么評(píng)價(jià)，就見仁見智了。

一個(gè)演員跑三個(gè)劇組還沒(méi)完，OST三個(gè)劇組也不約而同找了劉宇寧。從《暗河傳》的《不忘》到《水龍吟》的《不沐春風(fēng)不遇你》，再到《天地劍心》的《萬(wàn)劍不改》。遇到男主角美強(qiáng)慘的時(shí)候，旁邊站在同一個(gè)常華森，劉宇寧一模一樣的聲線，差不多的旋律，一時(shí)之間，看得人都懵了。我退出了嗎？我重進(jìn)了嗎？我點(diǎn)對(duì)了嗎？這是給我干哪來(lái)了？

這種高度同質(zhì)化流水線的內(nèi)容生產(chǎn)，讓觀眾追劇追得索然無(wú)味，最后只能靠誰(shuí)家粉絲多，誰(shuí)家嗓門大來(lái)做選擇了。

數(shù)據(jù)轟炸要登頂，粉絲超強(qiáng)事業(yè)心

在這場(chǎng)大男主大戰(zhàn)中，最賣力的莫過(guò)于各家粉絲。

《天地劍心》開播才1.5小時(shí)，平臺(tái)熱度就突破6000，4個(gè)多小時(shí)沖上7000，首日峰值達(dá)到8181，刷新了平臺(tái)年度首播紀(jì)錄。正當(dāng)粉絲鑼鼓喧天的時(shí)候，立馬有人翻出客觀的云合數(shù)據(jù)，次日播放量2167萬(wàn)，還不如姊妹篇的《淮水竹亭》2202萬(wàn)。

不得不承認(rèn)啊，內(nèi)娛的粉絲可是比偶像還有事業(yè)心，半夜零點(diǎn)播出，照樣爬起來(lái)給做數(shù)據(jù)。為了給偶像撐場(chǎng)面，粉絲們從來(lái)都是有組織有紀(jì)律。《天地劍心》的粉絲在某短視頻網(wǎng)站砸了不少錢，發(fā)起46萬(wàn)場(chǎng)云包場(chǎng)活動(dòng)，把話題播放量刷到5.7億次，就是為了吸引路人進(jìn)場(chǎng)。

現(xiàn)在的進(jìn)階比拼就是看廣告數(shù)據(jù)，《水龍吟》首集11個(gè)廣告，但《暗河傳》有16個(gè)合作品牌，統(tǒng)計(jì)學(xué)的魅力在此刻體現(xiàn)。

爆劇由群眾檢驗(yàn)，同質(zhì)化內(nèi)卷沒(méi)用

說(shuō)到底，一部劇能不能成為爆款，最終還是普通觀眾說(shuō)了算。普通觀眾根本不在乎數(shù)字游戲，只會(huì)煩好看的劇中間怎么插這么多廣告。

可是，制作方就那三板斧，流量美男、華麗妝造、熱搜不斷，最后預(yù)制爆款。于是，手工華服、非遺配飾、封面壁紙，樣樣都好。劇情呢？經(jīng)典，靠的不是廣告數(shù)量，而是能不能讓普通觀眾心甘情愿地追更討論，然后激情二創(chuàng)。三部劇自己在同一個(gè)賽道上內(nèi)卷形成尷尬僵局，觀眾更不想看數(shù)據(jù)的堆砌。