國潮大秀燃動錢塘江，“哈爾斯·2025浙商國潮周首秀之夜”圓滿落幕

國風已來，潮動錢江。在國潮崛起的時代脈搏中，浙江企業如何以文化自信為筆，繪制東方美學與商業邏輯融合的新畫卷？

10月24日晚，以“東方美學與東方生活方式”為主題的“哈爾斯·2025浙商國潮周首秀之夜”在杭州國際博覽中心頂樓空中花園盛大舉行。學界、政界嘉賓與兩百余名企業家代表齊聚，共同見證一場充滿東方韻味的盛會點亮錢塘江夜色。

“中國風”如何成為“世界潮”

“以人文與科技融合發展為標志的國潮經濟，已成為一股不可阻擋的時代浪潮?！?/p>

十二屆浙江省政協副主席、浙商發展研究院院長周國輝在致辭中表示，國潮不是簡單的復古，而是傳統文化與現代潮流的完美融合；不是一時的風尚，而是民族文化自信與創新精神加持下的長期趨勢。本次活動不僅是浙商國潮品牌展現風采的平臺，也將是浙商群體主動擁抱時代、實現轉型升級的重要契機。

如何讓“中國風”成為“世界潮”？周國輝認為，企業需從深化傳統文脈的當代詮釋、注重品質提升與品牌建設、增強國潮的情感共鳴等三方面入手，點亮國潮經濟的新坐標。

“浙商的成功，源于對時代脈搏的精準把握。如今國潮經濟未來可期，敢為天下先的浙商不應缺席?！敝車x說。

中國美術學院教授，中國著名藝術家、設計師，G20杭州峰會、亞運會亞殘運會頒獎禮服設計師，中國服裝設計師最高獎“金頂獎”獲得者吳海燕認為，在中國文化特色品牌的構建過程中，一定要有自己的文化夯實品牌的基礎力、以全球前沿性時尚思潮與觀點為品牌注入新的視覺力，以科學技術及材料為品牌增添造物的品質力，需要藝術設計價值與科學技術價值的雙向融合?！霸谥悄軙r代，東方設計的破局點在于構建‘文化內核+科技表達’的雙重體系。”

“傳統活化、設計轉化、東方范式”，吳海燕將自己長期實踐經驗轉化為設計理念與方法，并歸結為這十二個字的文化優勢與特色。

"MAOGEPING從創立開始，就一直在思考東方文化如何以當代方式呈現。”著名化妝藝術大師毛戈平先生介紹，2018年起，品牌攜手故宮文創推出“氣蘊東方”系列聯名產品，將文化理念進一步落地為具體的產品創作。該聯名迄今共推出六季產品，每一季都將厚重的歷史與靈動的當下巧妙結合，受到廣大消費者的熱捧。

“使用現代的審美角度重新創意傳統紋樣，這樣所生產的產品既具有傳統的底蘊，又以年輕人喜愛的形式進行呈現?！泵昶秸f。

在活動現場，吳海燕和毛戈平受聘為“浙商國潮周藝術顧問”，由周國輝頒發聘書。

浙商企業如何“潮”向世界？

“國潮=文化基因當代轉化＋年輕情感共鳴。我們認為，文化不是貼標簽，而是看得見、用得著的消費載體。”浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說。

今年是哈爾斯創業40周年，同時也是獲得“全球杯壺銷售額第一”地位聲名的第三年。吳子富介紹，哈爾斯“以杯為媒”，堅持品牌驅動增長，同時引入年輕化的基因，推出“懂年輕人”的產品，此外加強社交媒體和電商品牌的布局，通過明星代言觸達年輕人，打造品牌故事。

吳子富表示，哈爾斯如今正從三個關鍵突破方向，通過文化賦能，推進更精準的國潮戰略：材質工藝的國潮表達、功能場景的文化重構、IP聯動的深度開發。

浙江伴寵之約生物醫藥科技有限公司專注寵物健康抗衰，創始人胡鑫鑫表示，寵物的衰老不是一天之內發生的，而是一個緩慢積累的過程，必須要從被動治療轉向主動干預。胡鑫鑫介紹，2025年，中國8歲以上老年犬和10歲以上老年貓數量合計超5000萬只，合計占犬貓總數近三成，寵物科學抗衰的細分市場的潛力巨大。

哈爾斯、吾在江南、伴寵之約在活動現場被授予“浙商國潮周聯合發起人”榮譽。

潮起之江，是品牌匠心與文化基因的雙向奔赴，是傳統技藝與現代美學的跨界共鳴，更是產業生態與消費場景的共生共榮?！皣焙梦铩钡恼Q生，離不開品牌的堅守，推動者的耕耘，美學空間的承載。

活動現場，“2025浙商經典國潮品牌TOP50”“2025浙商經典國潮品牌”“2025浙商經典國潮推動者”“2025浙商經典國潮美學空間”正式發布。“敢為天下先”，這些浙商標桿詮釋了“國”與“潮”如何巧妙結合，全方位、多角度地向世界傳遞東方美學與東方生活方式的新范式。

以文化織就商業之網，推動文化自信向全球視野延伸，由浙江省唯一媒體智庫浙商發展研究院指導，《浙商》雜志與哈爾斯聯合推出的《2025浙商經典國潮品牌白皮書》也正式發布。浙商發展研究院高級顧問、浙江省社會科學院院長查志強，哈爾斯總裁吳子富，賽麗正宏集團董事長夏賽麗，《浙商》雜志總編輯、浙商全國理事會理事長馮永明共同為白皮書揭幕。

“百家浙商國潮品牌陪跑計劃暨浙商國潮品牌聯盟成立”啟動儀式在活動現場舉行，來自學界、政界、商界、金融界代表，還有知名浙商品牌中南集團、雅戈爾、太平鳥、認養一頭牛、香飄飄、天使之淚的企業代表共同上臺啟動。

據悉，“百家浙商國潮品牌陪跑計劃”將聯合品牌方，通過線下巡展、直播帶貨等多種方式，持續增加產品品牌曝光度、提升美譽度，同時通過協助品牌方鏈接專家資源、對接產業協作等方式，深度賦能企業。

兩場國潮大秀如何燃動錢塘江

兩場國潮大秀如何燃動錢塘江？作為“哈爾斯·2025浙商國潮周首秀之夜”的重磅環節，“潮·水之器 哈爾斯2025國潮新品秀”和“燕歸·吾在江南2026春夏發布秀”吸引了到場嘉賓們的目光。

在杭州國際博覽中心亞洲最大的空中花園的江南園林式的布景間，模特們依次登場。哈爾斯煥新上市的秋冬系列、哈爾斯旗下新國潮杯壺品牌NONOO的“紫禁珍寶”及“馬上有錢花”馬年主題新品輪番亮相，交織的光影間，杯壺的多元造型重構為流動的樂章。更有小模特們身著多彩服飾，手捧“星幻果趣杯”自信走秀，用童真活力萌化人心。

如踏青石板而來，又如水墨長卷展開一般由遠及近，吾在江南以東方美學的非遺技藝裹挾著千年水鄉的一呼一吸。一件件新中式剪裁的時裝一一出場，衣擺搖曳的弧度里，潛藏著西湖煙雨的朦朧與錢塘潮涌的磅礴。

“哈爾斯·2025浙商國潮周”由浙江日報報業集團、浙商發展研究院（浙商智庫）指導，《浙商》雜志、世界浙商客戶端、《浙商》全國理事會主辦，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司聯合主辦，吾在江南、伴寵之約特別協辦。

來源：《浙商》雜志 記者 章一琛