醫院打造“亞朵病房”被判侵權，律師：學理念勿直接套用品牌

（人民日報健康客戶端記者 喬芮）10月24日，某眼科醫院打造“亞朵病房”被起訴一事，在社交平臺上引發熱議。該醫院因涉嫌侵犯商標權被亞朵酒店集團起訴，法院民事判決認定醫院構成侵權，要求其承擔法律責任。人民日報健康客戶端記者查詢該院微信公眾號發現，該院于10月16日發布了公開說明。

涉事醫院在官方公眾號發布公開說明

10月25日，醫法匯創始人張勇律師告訴人民日報健康客戶端記者，“亞朵”品牌具有較高知名度，消費者看到“亞朵病房”時，很容易產生該服務與亞朵酒店存在投資或合作關系的誤解。盡管醫院與酒店分屬不同行業，但“病房服務”與“住宿服務”在功能和用途上存在高度相似性，醫院直接使用“亞朵”品牌，實質上是借用了酒店行業的服務標準。

“這種關聯關系的混淆，還會損害商標的功能，如果病房服務不佳，會對亞朵酒店的聲譽造成負面影響。”張勇說。

類似的，若醫療機構使用“五星級病房”等宣傳用語，同樣涉嫌違反《廣告法》和《反不正當競爭法》。張勇表示，“‘星級’是旅游部門對酒店評定的特定等級，醫療機構直接套用這一稱謂，既缺乏評定標準，又可能使消費者產生不合理的服務預期。要是實際服務無法達到五星級酒店的標準，就構成了虛假宣傳，不僅可能面臨市場監管部門的查處，更可能引發醫療糾紛。”

對于醫療機構如何有效規避此類法律風險，張勇提出了三點具體建議。第一，進行嚴格的品牌前置審查。在推出任何新服務名稱前，必須進行充分的商標檢索，確保新名稱不會與已有知名品牌構成沖突。第二，打造原創服務品牌。醫療機構應當申請注冊屬于自己的服務商標，將特色病房的名稱、標識等元素納入知識產權保護體系。第三，規范宣傳用語。避免使用來自其他行業且有明確官方評定標準的詞語，宣傳內容應當真實、準確，與實際情況相符。

“本案為醫療機構探索優質服務升級提供了重要啟示。”張勇表示，“醫療機構完全可以在不侵權的前提下，通過學習優秀的服務理念來提升自身水平。關鍵是要把握‘學其神而非仿其形’的原則，將先進的服務理念與醫療行業的專業特性相結合。”