廣東
10月23日，京東汽車與寧德時代旗下時代電服、廣汽集團(tuán)聯(lián)手打造的“國民好車”正式公布車型名稱——埃安UT super。
新車搭載“廣汽華為云車機(jī)”技術(shù)，配備500公里續(xù)航大電池，支持可充可換雙模式，更搭載“倒車哨兵”功能，可在倒車遇障礙物時自動剎停，以智能化配置瞄準(zhǔn)主流家用市場。
而就在前一天，這款新車的001號特別版在京東拍賣上演了一場現(xiàn)象級營銷事件。盡管該車預(yù)估定價僅為10-12萬元，卻以1元起拍引發(fā)全網(wǎng)競拍狂潮：開拍幾秒價格突破10萬元，1分16秒突破100萬，16分鐘沖破千萬。最終，這輛“埃安UT super”001號車以78193399元的天價落槌，吸引1600余人參與競價，21萬網(wǎng)友在線圍觀。
這場高調(diào)拍賣因僅需100元保證金、違約成本極低，被業(yè)內(nèi)視為一場“宇宙級營銷實驗”。盡管最終成交可能性不大，但京東汽車借這場流量盛宴，成功將品牌推向雙十一輿論中心。
從官宣“京東汽車”品牌，到與長安、小鵬達(dá)成戰(zhàn)略合作，再到百萬年薪招募汽車產(chǎn)品經(jīng)理，京東在本次雙十一期間密集落子，不斷強化其汽車業(yè)務(wù)的存在感。而“埃安UT super”的發(fā)布與天價拍賣，無疑成為其構(gòu)建“汽車+電商”新敘事中最具戲劇性的一章。
來源：星河商業(yè)觀察
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