暴漲167%！比奢侈品還猛，這屆中產買黃金的邏輯徹底變了

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：當中年大媽熱愛的“黃金”，變成如今中產狂熱追求的“古法黃金”，它的身價就已經實現了躍龍門式的跨越，成為了新的“中產寵兒”。

即使當前的金價不斷突破歷史高位，已經瘋漲到每克上千元，但金店門前仍然人頭攢動，消費者的熱情不見消退。

金價飆升

古法黃金也變硬通貨

過去，不少人家里，多多少少都會備幾件黃金飾品，用來“壓箱底”。那時候，黃金還是俗氣的代名詞，大家一般都更偏愛玉、銀以及水晶等材質的飾品。

而如今，古法黃金已經撐起了一個千億市場，成為中產和資本極力追捧的焦點。國際金價也在持續飆升。即便每克黃金售價高達上千元，但市場依然呈現出供不應求的局面。

2025年以來，國際金價持續上漲，截至2025年10月13日，倫敦金現報4083.52美元/盎司，近一年漲幅超過52%。

世界黃金協會指出，此次漲幅為1979年至今之最。

黃金已經不再是大媽保值的專屬，而是在慢慢變成中產的新剛需。其中最受歡迎的黃金品牌，莫過于老鋪、君佩和琳朝，這三大古法黃金巨頭。

國際金價的飆升，迅速影響了國內黃金飾品的價格。周大福和六福珠寶的足金飾品報價，已普遍上探至每克1190元。

而老鋪黃金在一年內，就已經漲價兩次，每次漲幅約8%~12%。目前老鋪黃金店內最貴的一款，克重317.39的花絲福祿萬代，售價446500元，折算下來，每克黃金高達1406元，相比前面提到的普通足金，溢價幅度超20%！

即便漲價勢頭兇猛如虎，但卻絲毫沒有阻擋消費者的購買熱情，反而是催生了更多的購買沖動。在產品漲價前夕，各大門店都出現了大排長龍的景象，即便要排兩三個小時的隊，消費者也心甘情愿等待。

以老鋪黃金的銷售渠道為例，其線下門店的收入占總收入86.9%，可見線下消費力之強勁。

據老鋪黃金2025年中期財報，相比2024年上半年，其營業收入和凈利潤等核心指標，漲幅均超過200%。中產階層，已經徹底將古法黃金托舉起來了。

黃金市場神仙打架

它們的做法絕了

周大福、周生生，此前一直在黃金市場占據主導地位，可如今，卻被一批新興品牌，實現了“后來者居上”的突破。

面對老鋪、君佩、琳朝等，在古法黃金市場名列前茅的品牌，它們到底憑什么，讓追求品質的中產階層，能心甘情愿地為其溢價買單？

老鋪黃金可以稱作古法黃金概念的開創者，“珠寶級黃金”的定位，將花絲鑲嵌、金胎燒藍等非遺工藝融入產品，憑借著古法黃金，闖出了一條高端黃金市場的大道。

老鋪黃金能夠將產品定價，維持在1萬至5萬元的高位并得到市場認可，其深層原因在于其成功的奢侈品定位。

老鋪財報顯示，其消費者有超過四分之三與路易威登、愛馬仕等品牌的客戶高度重疊，這充分證明了，老鋪的目標客群和奢侈品有著一致的消費偏好與購買力。

老鋪古法黃金模式的成功，引發了連鎖反應，君佩、琳朝這些原先小眾的黃金品牌，它們的產品、營銷等模式都開始向老鋪黃金靠攏。

君佩推出了“貔貅”系列，是用鏨刻工藝，復刻的帝王專屬貔貅；琳朝聯名中國宮廷細金工藝傳承者，聚焦花絲、鍛打、鏨刻、雕蠟、執模和水磨等工藝，推出了古法十二生肖牛擺件。

資本的加速入局，讓古法黃金賽道的競爭越來越激烈。而一個品牌名號的打響，離不開“營銷”二字。老鋪已經逐漸穩固高端古法黃金品牌地位，向“世界黃金第一品牌”目標進軍。

據老鋪黃金2025年中期財報顯示，截至2025年6月30日，老鋪黃金已在全國16座城市，成功布局了41家自營門店，并且所有門店均選址于SKP（全球高端時尚百貨）、萬象城這類高端百貨。君佩和琳朝也不甘示弱，各大門店也遍布一二線城市的高端商場。

不過單純的營銷，還不足以支撐每克黃金上千的單價。高昂溢價的背后，必然逃不開保值的爭議。

從現在消費者對古法黃金的熱愛程度來看，除了對黃金純度和保增值的關注之外，制作工藝也是一個很重要的點。

不過黃金回收商戶的關注點，是黃金的純度和克重，并不是制作工藝。但是從古法黃金市場反饋來看，這條賽道還會持續火熱。難保制作工藝不會是下一個“保值點”。

那這些古法黃金品牌，對非遺工藝方面的投入，就很容易形成強大的口碑傳播效應。

中產為什么愿意為高溢價黃金買單

影響我們買東西的因素，不外乎是，價格、價值和品牌等。世界黃金協會的調研明確指出，81%的中國消費者，購買金飾的主要動機是“悅己”。

從商家視角看，他們也在通過產品多樣化和品牌敘事，去回應中產消費者對質感和身份認同等的追求。

再深挖一點，其實消費者對古法黃金的購買狂熱，可以看作是一種認知升級。本質上是中產對消費價值的重新定義。

他們購買的邏輯徹底變了，黃金在他們心里不再是一種保值的礦石，而更多的是當成，可以保存多重價值的載體。比如結婚必備三金的儀式感、古法黃金消費主力軍——中產低調炫富和追求獨特性的滿足感。

除了悅己、儀式感消費，保值仍然是消費者購買黃金的主要考慮因素。

隨著非遺工藝的普及，這類帶有古法工藝屬性的黃金飾品，收藏熱度越來越高。

誰也無法預料，這份額外的溢價，在未來某一刻，是不是真能轉化成實實在在的價值。一旦這種想法抵消了價格的敏感度，那高溢價也就顯得合情合理了。

真價值VS智商稅

邊界在哪？

古法=高端的認知，已經印入大眾心里。而在這類營銷宣傳的推動下，不少品牌借著“手工古法黃金”的名號，便毫無顧忌地抬高售價，這樣的情況并不少見。

喧囂的消費主義浪潮席卷之下，“真實價值”和“智商稅”之間的邊界正變得越來越模糊。而這一爭議的核心，歸根結底指向的仍是商品本身價值與市場定價之間的錯位問題。

如果讓消費者去辨別，一個品牌的溢價，到底是“智商稅”，還是“真價值”。我相信，這會很難。大家都知道，水至清則無魚。任何一件商品的價值，都很難被簡單界定。

以老鋪黃金為例，其財報顯示，研發開支同比上升273.9%，遠超傳統黃金品牌，而且僅2024年，在工藝傳承和創新層面的投入，就高達1.2億元。

此外，高端渠道的運營成本也不容忽視，北京SKP門店的月租金每平方米高達5000元，疊加裝修、服務等費用，這些都已經被算在最終售價里。

古法黃金溢價，大概可以歸結為三點，工藝和文化、市場熱度以及消費者為情緒價值買單。從成本構成來看，古法黃金的溢價確實有其合理性。

不過以上提到的因素，都很容易被營銷放大，催生智商稅。所謂的“爆款”“國潮”“獨家設計”和“明星網紅同款”等等噱頭，都有可能成為中產錢包的壓榨機。

這條灰色地帶，極具迷惑性。資本打造的、強烈的中產身份標簽認同，放大了消費者的感性沖動，那理性的權衡還能維持多久呢？這是我們需要警惕的溫柔鄉。

對于消費者而言，辨別之道無他，只有回歸 “理性審視”與 “內心真實需求”。消費，本質還是自我的斗爭，在這里沒有絕對的價值，只有感性的喜好和理性分析之間的選擇。

黃金消費的變遷，恰恰折射出中國社會的財富升級和認知迭代。老一輩買黃金是為了“藏富”，來應對不確定性，打造一份安全感。

新一代中產買黃金是為了“悅己”，是對自己身份認同的顯象，以及一種社交資本的載體。

雖然兩代人的訴求不同，但其實本質上都是為了買一份安心；都是源于同一份底層需求——保值和穩定。

黃金賽道越來越卷，花花世界迷人眼。無論是500一克的黃金素圈，還是2000一克的手作擺件，其實只要消費者有能力，并且有這個需求，那它們就具備相應的價值。畢竟好的黃金，確實能夠“經典永流傳”，把這份安心帶給下一代。

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