麥當(dāng)勞又玩陰間營銷，這次網(wǎng)友沒忍住

家人們誰懂?。←湲?dāng)勞居然和《寂靜嶺》搞到一起了！

近日，海外麥當(dāng)勞發(fā)了張“濃霧裹著門店”的圖，配文“霧氣逼近……在寂靜嶺麥當(dāng)勞?！边@條陰森森的帖子一路飆升到16.2萬點贊。雖說16萬點贊可能有點“水分”，但24小時狂攬5.1萬贊也夠離譜，比當(dāng)下最火的偶像團(tuán)體合作還要受歡迎。所以問題來了：為什么大家對一個“陰間”營銷這么買賬？

麥當(dāng)勞這次發(fā)帖的時機(jī)，精準(zhǔn)得像是拿了預(yù)言家的牌。

就在前一天，恐怖游戲《寂靜嶺》最新作《寂靜嶺f》剛剛發(fā)售，而且成績相當(dāng)嚇人，兩天內(nèi)全球銷量就突破了百萬份。

當(dāng)玩家們還沉浸在游戲恐怖氛圍中時，突然看到麥當(dāng)勞這條迷霧繚繞的帖子，第一反應(yīng)都是：“媽呀！這是要聯(lián)名？！”

更絕的是，寂靜嶺的官方賬號科樂美立馬用煙霧表情激情轉(zhuǎn)發(fā)了這篇內(nèi)容。這一唱一和，簡直像是在說：“你猜對了，但又不完全對~”

這場“疑似聯(lián)名”很快演變成了全民創(chuàng)意大賽，網(wǎng)友們的腦洞開得比寂靜嶺的異世界還要大：“建議直接拉上肯德基爺爺一起玩，組成恐怖快餐二人組！”一位網(wǎng)友這樣提議。另一位游戲迷更實在：“要是吸管能換成寂靜嶺里的鋼管，我立馬買十份套餐！”最絕的是某位玩家的抽象建議：“這個聯(lián)名有種云南菌子中毒后的美感，又恐怖又忍不住想看?！边@場全民二創(chuàng)狂歡，簡直成了免費的廣告制造機(jī)，讓這個話題在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵。

要說這次營銷最妙的地方，就是它抓住了“反差萌”的精髓。

想想看：平時我們熟悉的麥當(dāng)勞，是明亮的燈光、歡樂的氛圍、笑得像個孩子的開心樂園餐。而寂靜嶺是什么？迷霧、血腥、怪物和深入骨髓的恐怖。

這兩個八竿子打不著的IP湊在一起，效果堪比在游樂園里講鬼故事，又害怕又想聽！

其實麥當(dāng)勞玩恐怖梗早有先例，那些年流傳的“麥當(dāng)勞叔叔都市傳說”，還有一款叫《恐怖麥當(dāng)勞》的小游戲，都證明了：快樂和恐怖之間，就差一層窗戶紙。

在“陰間營銷”這條路上，麥當(dāng)勞并不孤單。

它的老對手肯德基今年六月就和《魷魚游戲2》來了波暗黑聯(lián)動。那個聯(lián)名包裝上的木偶娃娃，嚇得網(wǎng)友直呼：“這是送餐還是索命？”

時尚圈更是“陰間營銷”的重災(zāi)區(qū)。設(shè)計師Rick Owens被稱為“暗黑之王”，他的秀場模特不是禿頭就是長犄角，最近一場秀更是讓男模特“中門大開”，看得人眼睛都不知道該往哪放。

這種看似“跑偏”的營銷方式，為什么總能收獲奇效？

首先，它能精準(zhǔn)捕獲年輕人。通過蹭恐怖游戲的熱點，麥當(dāng)勞成功吸引了大量年輕游戲玩家，這波操作比直接打廣告聰明多了。

其次，反差感讓人更有分享欲望。當(dāng)你看到麥當(dāng)勞和寂靜嶺放在一起時，第一反應(yīng)是不是也想截圖發(fā)給朋友？“快看！麥當(dāng)勞要變鬼屋了！”

最重要的是，麥當(dāng)勞這次根本沒給標(biāo)準(zhǔn)答案，而是拋出一個開放式問題，讓網(wǎng)友們自由發(fā)揮。這種“你猜你猜你猜猜猜”的方式，讓每個人都成了營銷的參與者。

雖然麥當(dāng)勞后來澄清這只是“表達(dá)支持”，并不是真聯(lián)名，但who cares？營銷的目的已經(jīng)超額完成了。

當(dāng)有網(wǎng)友問會不會出寂靜嶺版開心樂園餐時，官方賬號神秘地回復(fù)：“也許某天會有哦~”

這句話，又給網(wǎng)友們留下了無限的想象空間。說不定哪天，我們真能在迷霧中買一份“恐怖套餐”呢？

來源：星河商業(yè)觀察