小米盯上短劇賽道，動(dòng)真格了？

小米短劇APP正式上線

小米這次又瞄準(zhǔn)了新賽道。

近日，小米正式進(jìn)軍短劇市場，推出免費(fèi)短劇APP“圍觀短劇”。目前，這一APP已經(jīng)在小米手機(jī)的應(yīng)用商店里上架，下載次數(shù)達(dá)兩萬。

圖源：小米應(yīng)用商城

圍觀短劇APP由成都分享信息傳播有限公司開發(fā)，該公司法定代表人是小米集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王川，實(shí)際控股股東為小米科技有限責(zé)任公司。

應(yīng)用商店公開的信息顯示，這款A(yù)PP包含都市、逆襲、言情、復(fù)仇、總裁、家庭倫理等20多個(gè)題材的短劇，而且全程無廣告，可以直接免費(fèi)觀看。這種免費(fèi)模式在當(dāng)前主要靠廣告變現(xiàn)的免費(fèi)短劇市場中，形成了一定的差異化競爭力，能優(yōu)化觀眾觀看體驗(yàn)，有助于在初期快速吸引和積累用戶。

點(diǎn)進(jìn)該APP后，可以看到首頁有“精選”“新劇”“找劇”“排行榜”等入口，已經(jīng)有多部短劇上架，播放量多在兩萬上下。由于剛處于起步階段，圍觀短劇APP目前的流量和紅果短劇等成熟APP還存在較大差距。

圖源：圍觀短劇APP

其實(shí)，小米在短劇賽道早有布局。去年5月，招聘軟件信息顯示，小米開始招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等一系列與短劇相關(guān)的職位。其中，小米給短劇編劇這一崗位開出了20-30k、13薪的薪酬，崗位要求為1-3年工作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)歷要求僅為大專。

該崗位主要負(fù)責(zé)付費(fèi)短劇的劇本撰寫，要求應(yīng)聘者熟悉劇本開發(fā)流程，有豐富的閱片量和良好的審美能力，并且要熟悉了解下沉市場的短劇需求，了解爆款劇的內(nèi)容；具備優(yōu)秀的劇本策劃和寫作經(jīng)驗(yàn)，文字功底扎實(shí)，熟悉男、女頻爽文套路。

圖源：Boss直聘

今年7月，小米R(shí)EDMI首部短劇《時(shí)空合伙人》上線，打出“2025年度最狠穿越創(chuàng)業(yè)劇”的旗號，由陳冠寧、舒童領(lǐng)銜主演，小米中國區(qū)市場部總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理以及REDMI產(chǎn)品經(jīng)理也在主演行列，該劇指定產(chǎn)品為REDMI K80至尊版手機(jī)以及K Pad平板。

值得一提的是，《時(shí)空合伙人》這部短劇的反派公司名為“耀界”，被網(wǎng)友認(rèn)為是在暗指友商，引起了熱議。

從7月出品《時(shí)空合伙人》試水內(nèi)容，到如今推出獨(dú)立APP掌控分發(fā)，小米正從參與者向平臺(tái)方轉(zhuǎn)型，探索從制作到分發(fā)的完整閉環(huán)。這一策略應(yīng)該是為了補(bǔ)強(qiáng)小米內(nèi)容生態(tài)，更好地進(jìn)行品牌營銷。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于企業(yè)而言，酒香也怕巷子深，有流量才有曝光度。而短劇憑借快節(jié)奏、多爆點(diǎn)、多反轉(zhuǎn)、高頻爽點(diǎn)等特質(zhì)牢牢把控觀眾心神，近年來熱度居高不下，已然成為兵家必爭的流量新高地。如果后續(xù)小米有意識(shí)地將短劇業(yè)務(wù)和手機(jī)、汽車等主業(yè)進(jìn)行粘合，那么有望提升用戶活躍度、吸引用戶注意力，從而帶動(dòng)銷量。

而且說實(shí)話，雷軍本人身上就帶有“霸道總裁”“爽文男主”等標(biāo)簽，頗有短劇色彩。說不定之后，我們還能看到雷軍以各種形式出現(xiàn)在自家短劇里。劉強(qiáng)東曾經(jīng)說過：“不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。”

大廠扎堆做短劇

當(dāng)前，短劇市場正在以極其迅猛的勢頭增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年，短劇市場規(guī)模同比增長34.9%，達(dá)505億元，首次超過電影票房（425億元）。 預(yù)計(jì)到2027年，短劇市場規(guī)模將突破1000億元，復(fù)合年增長率超25%。

《證券時(shí)報(bào)》提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全國短劇用戶規(guī)模已突破6.6億，全年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到634億元，較去年同比增長超36%。

短劇賽道潛力已然爆發(fā)，吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入其中。除了前文提到的小米，華為、京東等大廠也紛紛加碼短劇業(yè)務(wù)。

去年，華為上線全新短劇應(yīng)用“短劇大全”APP，測試短劇付費(fèi)功能，探索商業(yè)化。同時(shí)，華為還積極與視頻平臺(tái)合作，投身定制化內(nèi)容創(chuàng)作。比如華為nova 14系列和騰訊視頻共同打造了職場輕喜劇《真渡假渡》，借助趣味化內(nèi)容開展品牌營銷，反響不錯(cuò)。

圖源：微博

像小米、華為這種科技公司做短劇，側(cè)重于品牌建設(shè)與生態(tài)補(bǔ)強(qiáng)，將短劇作為品牌營銷的工具。與之相對的，京東、拼多多這種電商平臺(tái)做短劇，則是為了尋找流量新增量，賦能電商業(yè)務(wù)。

最近這兩年，京東多次與快手等平臺(tái)合作，先后推出《一路歸途》《重生之我在AI世界當(dāng)特工》《伍折天重生之女帝當(dāng)“總裁”》等短劇。這些短劇將京東平臺(tái)的產(chǎn)品融入進(jìn)劇情里，畫面上會(huì)彈出京東的宣傳小框，宣傳海報(bào)上也會(huì)顯示京東大促等信息，基本算京東定制劇。

今年7月，京東還突然開始招聘內(nèi)容策略運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營等多個(gè)與短劇相關(guān)的崗位。招聘網(wǎng)站信息顯示，京東為了吸引行業(yè)頂尖人才，給短劇內(nèi)容策略運(yùn)營崗位開出了45k-70k、20薪的工資，算下來年薪高達(dá)140萬。

拼多多也不甘示弱，前段時(shí)間多多視頻宣布“2025年短劇共創(chuàng)計(jì)劃重磅升級”，不僅提高了短劇播放量激勵(lì)，而且平臺(tái)可與制作方對投50%的成本，降低制作方的投資風(fēng)險(xiǎn)，以此吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，擴(kuò)充平臺(tái)的短劇內(nèi)容池，給觀眾更好的體驗(yàn)。

至于短劇行業(yè)的頭部玩家抖音，更是火力全開，繼紅果、木葉兩大短劇APP后，上線第三款短劇APP“咸檸免費(fèi)短劇”，進(jìn)一步擴(kuò)張短劇版圖。

圖源：應(yīng)用商店

平心而論，大廠資本雄厚，做短劇有天然優(yōu)勢在，但如今的短劇市場風(fēng)向也在轉(zhuǎn)變，從快錢階段轉(zhuǎn)向需要精耕細(xì)作的辛苦錢階段，給入局者帶來不少挑戰(zhàn)。

一方面，當(dāng)前短劇行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，大量“霸總”“虐戀”“逆襲”等套路化短劇充斥市場，導(dǎo)致用戶審美疲勞。數(shù)據(jù)顯示，短劇的平均棄坑率高達(dá)47%， “三集看透、一鍵棄坑”成為常態(tài)。所以如何突破創(chuàng)作瓶頸，打造差異化、精品化內(nèi)容，就成為了競爭關(guān)鍵點(diǎn)。

另一方面，短劇制作成本正快速上漲。多方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年，一部短劇的制作成本約為70萬元，這一數(shù)字如今飆升至200萬元以上。不僅如此，激烈的競爭也推高了營銷投流成本，一些項(xiàng)目在上線前就可能燒掉大半預(yù)算，極大地提高了試錯(cuò)門檻。

與此同時(shí)，短劇盈利模式單一的問題也不容忽視。當(dāng)前，行業(yè)收入主要依賴用戶直接付費(fèi)和廣告這兩種模式，但內(nèi)容同質(zhì)化情況下，觀眾付費(fèi)意愿下降，高昂的投流成本又吞噬了大部分利潤。這就需要行業(yè)探索更多元的收入來源，構(gòu)建更健康、可持續(xù)的商業(yè)模式。

總的來說，大廠做短劇，將是一場關(guān)于內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)的終極較量。未來，那些能沉下心來做內(nèi)容、具備精細(xì)化運(yùn)營能力、找到可靠變現(xiàn)路徑的玩家，才能笑到最后。

作者 | 千帆