暑期消費熱潮IP表現(xiàn)亮眼，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND月業(yè)績突破1600萬

2025年8月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)MINISO LAND全球壹號店——上海南京東路店創(chuàng)下單月銷售額1600萬元的佳績，刷新品牌全球單店月銷售新高。其中，IP聯(lián)名產(chǎn)品貢獻了83%的銷售收入，成為業(yè)績增長的主要驅動力。該店自開業(yè)以來持續(xù)受到消費者青睞，此前已在9個月內實現(xiàn)累計銷售額突破1億元，充分驗證了名創(chuàng)優(yōu)品"大店戰(zhàn)略+全球IP"雙輪驅動模式的市場競爭力。

雙輪驅動戰(zhàn)略成效顯著，業(yè)績增長韌性凸顯

這一亮眼成績的取得，源于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO長期堅持的"大店戰(zhàn)略"與"全球IP資源"深度融合的發(fā)展路徑。通過將國際知名IP與本土化設計相結合，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成功打造出差異化的產(chǎn)品矩陣和沉浸式消費體驗，持續(xù)鞏固其在興趣消費領域的領先地位。

據(jù)2025年第二季度財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達49.7億元，同比增長23.1%。截至6月末，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全國11個核心城市布局MINISO LAND業(yè)態(tài)，包括上海、北京、廣州、成都等重要城市，門店平均月銷售額達數(shù)百萬元，展現(xiàn)出高勢能門店的持續(xù)盈利能力。

在具體運營中，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過引入迪士尼、三麗鷗、哈利·波特等全球知名IP，結合場景化陳列和互動裝置，打造出獨具特色的沉浸式消費空間。數(shù)據(jù)顯示，門店試運營期間曾創(chuàng)下月流水近千萬元的紀錄，且IP產(chǎn)品的復購率明顯高于常規(guī)商品，充分證明了IP戰(zhàn)略對提升消費者黏性的積極作用。

IP戰(zhàn)略持續(xù)深化，從聯(lián)名合作走向原創(chuàng)孵化

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在IP領域的布局正在向更深層次推進。除了持續(xù)深化與全球知名IP的授權合作外，公司已將自有IP的培育提升至戰(zhàn)略高度，通過簽約潮玩藝術家、投資新銳IP公司等方式，構建完善的原創(chuàng)IP內容生態(tài)。其中，原創(chuàng)IP"右右醬"通過名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND渠道推廣，首代產(chǎn)品月銷量突破千萬元，展現(xiàn)出本土原創(chuàng)IP的商業(yè)潛力。

拓展全球市場，強化IP生態(tài)布局

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團董事會主席葉國富表示，未來將繼續(xù)通過"超級IP+超級場景"的創(chuàng)新組合，推動品牌全球化進程和業(yè)態(tài)升級。據(jù)悉，公司計劃在紐約、倫敦等國際大都市推廣名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND的成功模式，并加速在泰國、澳大利亞等海外市場的門店布局。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND業(yè)態(tài)的成功，不僅體現(xiàn)在業(yè)績增長層面，更為傳統(tǒng)零售行業(yè)轉型升級提供了新思路——通過IP內容賦能零售空間，以情感聯(lián)結驅動消費決策。隨著暑期消費熱潮的持續(xù)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有望通過不斷優(yōu)化IP生態(tài)和門店模型，進一步鞏固其在全球零售市場的創(chuàng)新引領地位，為消費者帶來更多元、更優(yōu)質的購物體驗。