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10月9日至11日,由中國廣告協會主辦的中國廣告界最高獎項——中國廣告業大獎終審工作在杭州華數數字電視產業園圓滿落幕。來自全國的近百位評審專家齊聚一堂,以專業、嚴謹的態度完成了2025年度長城獎、黃河獎各獎項的最終評選。
本次終審評審團陣容覆蓋廣告行業全領域,包括廣告理論研究者、一線廣告公司創意總監、行業大咖、慈善組織代表及市場監管部門廣告法專業人士,確保評審兼具專業性、實踐性與合規性。今年長城獎的評委會主席由中國傳媒大學教授、學術委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰擔任,黃河獎評委會主席由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華擔任。據統計,2025年度長城獎與黃河獎共收到近萬份參賽作品及案例,參賽規模與質量均創近年新高。
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長城獎終審現場
作為中國廣告業商業廣告最高獎,長城獎今年更聚焦行業前沿趨勢。評審過程中,專家團不僅關注作品的創意與傳播效果,更重點探討了廣告行業的創新方向——AI技術已在廣告制作、精準投放、文案生成等環節嶄露頭角,成為推動商業廣告升級的新生力量;同時,整合營銷、互動營銷、場景營銷等新型營銷模式的實踐案例,也成為本次長城獎評審的重要關注點。
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黃河獎終審現場
而作為公益廣告最高獎的黃河獎,今年則呈現出三大鮮明特點。其一,恰逢抗戰勝利80周年,涌現出大批主題深刻、情感真摯的紀念類作品,引發評審團廣泛共鳴;其二,作品內容更聚焦社會關愛、親情溫暖等民生議題,傳遞出濃厚的人文關懷;其三,自媒體創作者及民間自發創作的公益作品數量顯著增加,以多元視角挖掘社會美好,成為黃河獎的新生力量。
評審過程中,專家團對優質作品積極推薦,對存在爭議的案例則展開集體研討,既堅守獎項的專業標準,也為廣告行業的創新發展給予關切與指引,實現了“把關更嚴、水平更高”的評審目標。經過兩天的密集評審,兩大獎項的終審工作順利完成。作為國有文化傳媒企業華數集團,在本次長城獎與黃河獎終審過程中,為評審工作的順利開展提供了專業保障。
據悉,2025年度中國廣告業大獎·長城獎與黃河獎的最終獲獎名單,將在10月24日至26日,于北京海淀區舉辦的第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會上正式揭曉。屆時,承載行業創新力量的長城獎商業廣告作品,與傳遞社會暖流的黃河獎公益廣告作品,將共同在國際廣告舞臺上精彩綻放,為中國廣告業的高質量發展注入新動能。
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