18.35億元！2025國慶檔收官，“電影+”助推多元消費增長

10月8日，2025年國慶檔電影正式收官。根據國家電影局統計，2025年國慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，場次為314.66萬場，平均票價為36.64元，國產影片票房占比為98.93%。

檔期內票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》4.50億元，《731》3.45億元，《刺殺小說家2》2.95億元，《浪浪人生》2.19億元，《震耳欲聾》1.75億元。截至10月8日，全年電影總票房已達437.89億元，同比增長18.98%，比2024年全年總票房超出12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長19.39%，比2024年全年總人次超出2528萬。

可以看出，很多人選擇在假期走進影院，這一消費趨勢背后，是中國電影市場持續釋放的活力與潛力。

票價同比下降近10%

觀影人次超5000萬

今年國慶檔平均票價為36.64元，比去年同期降低3.75元，同比下降9.28%。票價的下調有效降低了觀影門檻，國慶檔觀影人次為5007萬；場次為314.66萬場，同比增長12.82%。

“低價高質”的組合，既讓觀眾享受到實惠，也為票房增長注入了強勁動力，讓更多觀眾愿意走進影院，形成“票價降、人次升、票房穩”的良性循環。

國慶檔三大指數及新鮮度同比提升

滿足觀眾多元化觀影需求

國慶檔的火熱源于影片本身的硬實力。

今年國慶檔，十余部影片上映。

從《志愿軍：浴血和平》《731》到《刺殺小說家2》《浪浪人生》，從《震耳欲聾》《風林火山》到《三國的星空第一部》，覆蓋戰爭、奇幻、喜劇、動畫、現實劇情等多元題材，實現了對全年齡段觀眾需求的精準覆蓋。

歷史片《志愿軍：浴血和平》以恢弘敘事還原歷史，致敬英雄，引發觀眾情感共鳴；喜劇片《浪浪人生》憑借合家歡式的幽默與溫情，成為家庭觀影的熱門選擇；動畫片《三國的星空第一部》以創新視角重構經典IP，吸引親子群體走進影院；奇幻片《刺殺小說家2》延續前作想象力，用視覺奇觀打造沉浸體驗；劇情片《風林火山》《畢正明的證明》則聚焦現實議題，以細膩敘事引發關注……

最終，《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》三部影片位列檔期票房榜前三位。

值得關注的是，國慶檔繼續熱映的《731》成為眾多中小學生與家長的 “國慶必看影片”，展現出歷史題材影片對家庭觀眾的強大吸引力。

中國電影觀眾滿意度調查?2025年國慶檔調查結果顯示，國慶檔內容供給兼具多元化、高品質特征，檔期三大指數及新鮮度得分同比均有明顯提升。其中三大指數得分都在85-86分之間，檔期觀賞性85.1分、思想性85.4分、傳播度85.9分，整體表現較為均衡，檔期新鮮度為83.0分，較去年同期均有所增長。

檔期影片類型豐富、題材多樣不僅拉滿觀眾期待，更讓“國慶看電影”成為假期與家人朋友共度時光的方式之一。

“電影+”生態形成

小小票根解鎖多元消費場景

今年國慶檔的熱度不止于影院內，更延伸至線下多元消費場景，“電影+”加出了新活力。今年8天雙節假期中，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+文創” 等創新玩法持續上新，讓 “電影” 成為串聯消費的重要紐帶，釋放出巨大的產業融合潛力。

這個國慶假期，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。

國慶期間，多部熱映影片的取景地隨之迎來旅游熱潮：

《志愿軍：浴血和平》熱映，取景地江西橫峰影視基地假期日均客流量，較去年同期增幅預計達50%以上。《刺殺小說家2》取景地重慶渝中區，假期前3天就已經接待游客565萬人次，游客花費超53億元，同比增長7%。

《浪浪人生》讓福建泉州石獅、晉江梧林兩大取景地成為游客“尋味閩南”的首選。國慶假期前兩天，取景地所在的十里黃金海岸區域吸引12.97萬游客，較去年同期增長近30%。《三國的星空第一部》全方位展現了官渡之戰，河南鄭州中牟縣官渡鎮國慶假期迎來游客打卡熱潮，據悉，官渡橋、曹公壘等遺址遺跡吸引大量游客。

這一熱潮的背后，是多部門的協同發力：

國慶前夕，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司聯合主辦 “跟著電影去旅游” 推介活動，將影片取景地、故事發生地及影視基地納入全國旅游線路；北京市文旅局推出12條 “跟著電影去旅游” 主題線路，為愛看電影的游客提供電影取景地打卡指引；全國3000多個鐵路客運車站、4200 多組動車組列車，還集中播放影旅主題推介視頻，聯動鐵路旅游專線提供出行支持。

“電影+旅游” 的杠桿效應，成功將影院內的“觀影流量”轉化為線下的“消費留量”，實現了電影產業與文旅產業的雙贏。

此外，小小票根背后還有很多“隱藏福利”——一些地方推出特色化創新，“票根經濟”新玩法解鎖“游、購、吃、住”全場景。

在浙江，蘭溪游埠古鎮憑票根享茶點滿減，湖州南潯票根優惠權益覆蓋全區91家商圈、餐飲店鋪和7家影院；在遼寧，戶外電影放映與飲食類非遺項目結合，豐富市民夜間文化生活；在內蒙古，“一票多用”互認互惠覆蓋主要院線、景區劇院門票、內蒙古足球超級聯賽等；在江蘇，部分影院推出“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”活動，實現“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實惠”的三贏。

河南、重慶、云南等地還推出憑電影票享酒店住宿折扣等優惠福利，“以點串線”進一步激發旅游消費熱情。北京、江蘇、福建、湖北、四川、云南等地聯動多方資源，推出“電影+美食”促消費補貼。

這些舉措讓一張小小的電影票根成為“消費通行證”，進一步激發了假期消費熱情。

“電影+” 的探索還延伸至文創領域，電影衍生品從“小眾周邊”升級為“大眾消費品”，推動IP價值持續釋放。

從年初的《哪吒2》手辦脫銷，到暑期檔《浪浪山小妖怪》、《羅小黑戰記2》帶動的衍生品熱，電影衍生產品的生產、銷售產業鏈日益成型。《中國動畫發展報告（2025）》預計，今年動畫衍生品市場規模將達6521億元。動畫電影衍生產品持續熱銷。

中國電影報副總編張晉鋒表示，相比單一依靠票房的產業生態，成熟的IP引領的電影產業無疑抗風險能力顯著增強，產業鏈條延伸拓展、消費模式創新升級、綜合收入穩步提高。

如何讓“電影+”熱度持續？

從一張電影票到一條消費鏈，再到串聯多元產業鏈，中國電影正加速從“票房經濟”向“多元消費生態”轉型，“電影+”已成為文化消費領域的新景觀，也是推動消費升級與產業轉型的重要力量。如何讓“電影+”的熱度不止于影片上映期，構建可持續的生態體系？張晉鋒提出了一個關鍵詞“賦能”——

故事賦能：讓取景地成為“故事發源地”，通過持續產出以取景地為背景的好作品，不斷引發話題關注，避免“一部電影帶火一次，后續無人問津”的短期效應；

數字賦能：探索影視文化旅游與科技的融合機制，例如通過VR、AR技術還原電影場景、打造線上虛擬打卡地，為傳統文旅產業注入科技活力；

政策賦能：以持續的政策支持鞏固“電影+”融合成果，形成“政策保駕護航、企業市場運作、技術驅動升級”的可持續模式。

“在未來，‘電影+’的生態邊界還將繼續拓展。”張晉鋒說，電影院將從“單一放映場所”升級為“線下文化消費綜合體”，提供觀影、文創、餐飲、娛樂等多元服務；電影的傳播途徑也將更加靈活，不再局限于影院，而是通過多渠道觸達觀眾，形成“全場景、全時段” 的電影消費生態。

2025年國慶檔的亮眼表現，不僅是中國電影市場的一次“期中測試”，更預示著 “內容為王、生態為翼”的產業新方向。隨著“電影 +”生態的持續完善，中國電影產業將迎來更廣闊的發展空間。

來源：央視新聞微信公眾號