讓農產品乘“直播風”出圈

“家人們，這是咱們今天的主角——陜西特產大鍋盔，它可是陜西面食“扛把子”，用優質高筋小麥粉，加酵母自然發酵，再經溫火慢烤，烤出來的鍋盔厚實扎實，麥香特別濃……”9月29日，在西安市臨潼區全都more購物中心，徐楊街道電商閆雙手持特色農產品，正向消費者細致講解。

當天，在全都more購物中心活動現場，徐楊街道設立了專門的農產品展示體驗區，五色小麥制品、徐楊鍋盔、醪糟等農產品擺放整齊，吸引了不少市民駐足觀看，徐楊街道志愿者熱情地邀請大家試吃。

“這個鍋盔酥脆可口，有小時候的味道。”正在選購的市民張瑞麗品嘗后贊不絕口，當即購買了兩份鍋盔。

超市食品區負責人表示：“這次活動為我們超市注入了新的活力，一上午客流量明顯增加，許多消費者都是專門前來體驗和購買徐楊農產品的。”

“這是我們首次以‘抖音直播+商超’的方式推廣農產品，讓消費者可以直觀體驗、品嘗徐楊彩色小麥制品、醪糟、鍋盔等特產，同時，還能拓寬農產品銷售渠道。”徐楊街道辦事處副主任劉娟介紹。

為了提升農產品知名度與曝光度，徐楊街道以黨建為引領，依托電商直播主渠道，打通“線下體驗（商超/景區）+線上電商直播轉化”銷售鏈路，推動農產品品牌化、助農增收。

9月30日上午11時，徐楊農產品推廣活動第二站走進兵馬俑景區徐楊農品工坊。來自海內外的游客被特色農產品展示所吸引，志愿者向游客演示鍋盔的制作工藝，不少外國游客好奇地拍照記錄。

“沒想到在參觀兵馬俑的同時，還能體驗到地道的陜西特色農產品。”從上海來的游客陳先生當場購買了五色小麥禮盒，準備帶回家。

活動現場，志愿者一邊引導游客試吃體驗，一邊講解農產品背后的故事和文化，實現“線下體驗、線上下單”的新型銷售模式。

“我們不只是賣產品，更是在傳播徐楊的農耕文化和鄉村振興理念。”徐楊街道志愿者張羽說。

“過去我們的農產品主要靠傳統渠道銷售，銷量有限。現在通過這種線下體驗加直播的方式，一下子打開了銷路。”徐楊街道鄧王村干部任征峰算了一筆賬：“兩天活動的銷量相當于平時一個月的銷售量，而且通過直播，還帶來了很多線上訂單，相信以后的日子會越來越好。”

消費者掃碼購買、現場試吃體驗、線上直播互動，兩天的活動通過現場銷售和直播平臺，徐楊農產品銷量達日常銷量的5倍。

此次直播活動，是徐楊街道聯合轄區農特產品企業探索“黨建+農文旅+電商”融合發展的一次生動實踐。從超市專區的“煙火氣”到景區工坊的“文化味”，農品有了銷路、農戶有了收益、品牌有了名氣。

“我們將結對幫扶由線下延伸至線上，游客通過指尖掃一掃指定平臺二維碼在購買農副產品時能享受專屬折扣，既能享受實惠，又能讓大家近距離了解、體驗臨潼優質農產品，為本土農產品打響名氣。”臨潼區委組織部干部丁妮娜說，“接下來，我們將繼續以黨建為引領，持續豐富農副產品品類，不斷拓寬線上線下銷售渠道，助力群眾增收。”

徐楊街道黨工委書記吳毅說：“我們將持續建強‘街道黨組織+村集體經濟+農戶+企業’的聯動機制，把黨組織建在產業鏈上。依托兵馬俑等周邊文化資源，打造‘農品體驗+文化打卡’的特色場景，開發更多‘文旅伴手禮’。通過完善電商服務支撐體系，培育本土主播隊伍、健全品控溯源機制，讓‘徐楊農品’成為經得起市場檢驗的金字招牌。(記 者：王三合 羅文艷)