模仿大珍，青酒新品遭群嘲，朱偉寶刀已老？

作者︱余在洋

臨近國慶假期，在一個(gè)專業(yè)酒商群里，有人突然甩出來一張青酒的新品廣告圖片，結(jié)果遭到酒商群嘲。

剛到貴州青酒擔(dān)任董事長時(shí)，朱偉曾經(jīng)牛哄哄地立下幾個(gè)宏愿：全員漲薪，10億營收，百億產(chǎn)值，千億市值。

沒想到，朱偉主政青酒幾年，現(xiàn)在卻淪落到了需要抄襲別人創(chuàng)意的境地，難道朱偉真的寶刀已老？

青酒新品，模仿大珍遭群嘲

遭到大家群嘲的，就是下面這款產(chǎn)品，了解過“大珍·珍酒”的經(jīng)銷商，第一眼看去，會(huì)有一種十分熟悉的感覺。

看到這款產(chǎn)品之后，有人說：青酒，也是來搞笑的吧？隨后就有人搭茬說：是學(xué)習(xí)？是抄襲？哈哈哈。

從對話可以看出，大家對青酒這款產(chǎn)品抄襲、模仿別人設(shè)計(jì)風(fēng)格，并試圖通過打擦邊球的方式引起關(guān)注的做法，感到很是不齒。

青酒的這種做法，不僅讓經(jīng)銷商們懵圈，也讓大家有了更多揣測——這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)讓大酒廠也懵了個(gè)圈呢？

針對青酒的這款新品，更有人直接發(fā)問說：假的吧？這么直接嗎？

這種問話方式背后有幾多戲謔不知道，但給人的感覺是，說這話的人，幾乎就差直戳戳地指著青酒的鼻子說：抄襲人家創(chuàng)意，還能要點(diǎn)臉不？含蓄點(diǎn)會(huì)死啊？

結(jié)果，有比較認(rèn)真的經(jīng)銷商在后面就跟話了——應(yīng)該不是假的，是青酒廠的業(yè)務(wù)經(jīng)理發(fā)的朋友圈。看來，在青酒模仿“大珍”這件事上，是妥妥的有圖有真相啊！

為什么是大珍？

下面這個(gè)，是正版的“大珍·珍酒”，那個(gè)遭到群嘲的青酒新品，所極力模仿的對象——

各位看官請長眼，那個(gè)青酒的新品，是不是跟它色調(diào)一樣，包裝很像，風(fēng)格一般無二，如果沒有人在旁邊指認(rèn)，大家就會(huì)認(rèn)定它們是一奶同胞的親兄弟？

那么，青酒的模仿對象，為什么是“大珍”？

因?yàn)榇笳浔澈笫菂窍驏|在操盤，而且吳向東在推介“大珍”的這段時(shí)間一直很賣力，大有成為酒行業(yè)第一網(wǎng)紅的趨勢。從目前來看，大珍和吳向東，在風(fēng)頭上勢必會(huì)蓋過當(dāng)年的朱偉。

朱偉當(dāng)年曾經(jīng)以頭條粉絲數(shù)量幾乎達(dá)到20萬而沾沾自喜，結(jié)果吳向東在配合大珍上市時(shí)所做的直播活動(dòng)，全網(wǎng)觀看人數(shù)突破729.8萬，全網(wǎng)點(diǎn)贊數(shù)超過489.5萬人次，在數(shù)據(jù)上直接暴擊朱偉。

觀眾人數(shù)到是其次，或許更讓朱偉眼紅的是大珍的銷量——試銷100天，簽約3000位聯(lián)盟商，百日回款3.7億，在目前中高檔新品白酒中全網(wǎng)銷量第一！

也難怪，朱偉旗下的貴州青酒，會(huì)把模仿對象鎖定“大珍”。

被江蘇綜藝耽誤的酒企

在業(yè)內(nèi)人士眼里，白酒界有幾家被資本耽誤的酒企，其中就包括江蘇綜藝在2019年至2022年期間收購的幾家酒廠。

投資洋河，是江蘇綜藝資本運(yùn)作的一個(gè)重要案例。2002年，昝圣達(dá)以個(gè)人身份通過綜藝投資和江蘇高投，共計(jì)出資1800萬元參與洋河酒廠的股份改制，成為洋河股份的十大股東之一。

2009年洋河股份上市后，綜藝投資和江蘇高投的投資回報(bào)迅速增長。截至2012年3月29日，兩家機(jī)構(gòu)獲得的投資回報(bào)高達(dá)899.82倍。有說法稱，綜藝集團(tuán)通過投資洋河獲得了1100倍收益。

也許是嘗到了資本運(yùn)作的甜頭，江蘇綜藝在2019年至2022年間又先后投資收購了5家酒廠，它們分別是貴州醇酒業(yè)、湖北枝江酒業(yè)、四川藺郎酒業(yè)、貴州青酒、貴州勻酒。

在江蘇綜藝收購上述5家酒廠后，朱偉曾一人掛五枚帥印，在被并購的幾家酒廠中都擔(dān)任了企業(yè)的一把手。此舉創(chuàng)下了白酒行業(yè)的一道奇觀，彼時(shí)，朱偉曾豪言要帶領(lǐng)上述酒企殺奔2000億市值。

作為被并購的幾家酒廠中上規(guī)模的酒廠，業(yè)內(nèi)人士直言：貴州青酒被江蘇綜藝害慘了。

就江蘇綜藝作為投資白酒行業(yè)的一股資本勢力，業(yè)內(nèi)人士直指關(guān)鍵問題——被這家資本勢力害慘的不止一個(gè)青酒，還有貴州醇、勻酒和四川藺郎酒業(yè)。

在大家眼里，只有“原本就挺好”的枝江酒業(yè)，在江蘇綜藝入主，且朱偉讓出帥位之后，目前發(fā)展得還可以。