一位世界冠軍，一場近3萬人的派對，寶可夢卡牌在中國“火出圈”

有這樣一群人，你通常一眼就能認出他們是寶可夢訓練家。

這么說，并不是因為我在活動現場。這事兒其實跟場景或年齡關系不大，你很難形容這種感覺。但從他們身上，總能感受到一種直接的快樂與活力。不管是小朋友，還是看起來已經工作多年的成年人，當他們聚在一起，聊起某個卡組、交換一張卡牌，那種投入和興奮的狀態是共通的。

9月20日到21日，我去到了在中國國際展覽中心（順義館）舉辦的2025寶可夢北京大師賽。現場的規模和人群密度，都遠超我的預期。

展館分為三個區域。一邊是競賽區，上千張牌桌整齊排列，選手們專注于眼前的對局，空氣中彌漫著一種專注思考的氣氛；另一邊則主要是喧鬧、歡快的嘉年華，人們在這里體驗互動游戲、社交，或者干脆找個地方坐下來打幾局友誼賽，像一場大型派對。還有一個區域則主要是方便訓練家購買周邊產品。

這種熱鬧的景象，比任何數據報告都更有說服力，它讓你能直觀感受到這個社群到底有多大的能量。而在一個多月前，這份能量得到了更直觀的證明——在寶可夢世界錦標賽（WCS）上，一位來自中國內地的少年選手，為簡中寶可夢卡牌訓練家們捧回了第一個冠軍獎杯。

先是一場世界級的勝利，緊接著又是一場規模驚人的線下盛會。這自然讓人好奇，寶可夢卡牌的簡體中文版在中國市場走到了哪一步？它又是如何聚起如此龐大且充滿活力的玩家社群的？

簡中寶可夢卡牌的快速進化

我們先來了解一下WCS是什么，也就是寶可夢世界錦標賽（Pokémon World Championships）。簡單來說，這是由寶可夢官方舉辦的、全球最高規格的年度賽事。它不止有我們熟悉的寶可夢卡牌對戰（PTCG），還包括了電子游戲（VGC，《寶可夢 朱/紫》對戰）、《Pokémon GO》和《寶可夢大集結》等多個項目。這也是所有選手向往的最高舞臺。

寶可夢卡牌的簡體中文版，推出的時間并不算早。它在2022年10月才正式在中國內地發售。此后，一套完整的賽事體系很快被建立起來，主要以在全國主要城市舉辦的超級賽和更大規模的大師賽為核心。當然，平常各個大大小小的道館也會不定期舉辦道館賽與城市賽，構成了整個社群的對戰日常。

在這樣的背景下，當來自中國內地的少年選手VG.RyanL在2025年寶可夢世界錦標賽上，為簡中的訓練家們捧回第一個世界冠軍獎杯時，其中的含金量和影響力可想而知。

在北京大師賽現場，我見到了Ryan，他坦言：“一開始并沒有想到會奪冠。”

這并非是謙虛或客套，整個比賽過程實際上難度要更高。他告訴我，這首先是因為簡中環境與國際環境有很大區別，自己對國際環境的理解，可能不如國外選手那樣熟悉。

而為了克服這個差異，他在暑假期間投入“大量的練習”，并積極參與道館自發舉辦的國際環境訓練賽，以此來熟練國際環境卡組的手感和細節。

另一個原因，對手確實很強。Ryan在國內的成績很不錯，此前拿到過兒童組的冠、亞軍，以及少年組的八強等成績。

而他的決賽對手Gabriel Fernandez，幾乎有著一份統治級的履歷：自2019年以來，大賽成績始終保持在前8以上，近3年更是拿下了10個大型賽事冠軍，并且連續兩年在WCS上取得第一和第四的好成績。在很多人看來，這是一場勝負懸念不大的對局。

我們來回顧一下決賽當天的比賽。Ryan在決賽中使用的“賽富豪ex+電電蟲”卡組，估計很多人不太了解這是什么意思。簡單來說，賽富豪ex和電電蟲都是國際環境中的強勢思路，但很少有選手會將其組合在一起。

我了解到，在決賽前一天，所有其他的簡中卡牌選手都已經結束了自己的賽程。但他們中的很多人并沒有提前離開，反而聚集在一起，只為了一件事：幫助Ryan備戰。不同年齡組的選手們，幫他一遍遍地預演對局，分析優劣勢。

Ryan表示，“我真的十分感謝他們，讓我感受到了友誼的力量。”

這場融合了個人努力、簡中訓練家的共同期望和逆襲色彩的勝利，很快就引發了強烈的共鳴。

在社交平臺上，很多訓練家都認為這次奪冠堪稱傳奇。感慨“在一個完全沒有國際環境大賽的打牌環境下，有一個少年可以戰勝各國國手走到決賽，這事情已經非常傳奇了”。而在海外，訓練家們的反應也同樣充滿了震驚與尊重。

這次奪冠，讓全球的寶可夢卡牌訓練家都開始注意中國這個快速成長的市場及其選手的潛力。

而最直接的體現，無疑是這次北京大師賽。根據官方公布的數據，本次活動共吸引了近七千名參賽選手和超過兩萬六千名到場游客。這個數字，讓你能直觀地感受到簡體中文寶可夢卡牌社群的龐大規模與活力。

這背后，也離不開官方在賽事上的用心。他們并非只是將賽事模式搬到中國市場，而是在競技層面不斷創新。比如推出了團隊賽、雙卡組，引入排位賽等比賽形式。這些做法極大地豐富了簡中卡牌訓練家的游玩體驗。

從2022年底的起步，到2025年誕生一位世界冠軍，以及撐起一場數萬人規模的大師賽。這整個過程，展現出一個年輕社群驚人的成長速度。這也說明，中國市場的火熱并不只是一場短暫的熱潮，而是一個日漸成熟、充滿生命力的生態正在形成。

一場“人人皆可參與”的派對

將視角放到隔壁的嘉年華區，則更像一場面向所有人的大型派對。在這里，能看到寶可夢卡牌更真實、更溫情的一面，也讓我開始理解，簡中寶可夢卡牌的生態為什么能成長得如此迅速。

從氛圍上來看，嘉年華區的核心就是“體驗與交流”。官方顯然在“讓更多人玩起來”這件事上投入了相當大的精力。

一走進這里，最先映入眼簾的可能就是“大巖蛇洞穴探險”這樣的大型雕塑場景，很多人排著隊，就為了和等身大的大巖蛇合個影，拿一張主題貼紙。

而在這些大型互動裝置之間，散落著各種各樣目的明確的互動區域。比如“繪夢工坊”里，就坐滿了家長和孩子。桌子上鋪著空白的卡牌畫紙，孩子們拿著畫筆，認真地畫自己喜歡的寶可夢。家長們大多不是在一旁看著，而是一起參與其中，討論著該用什么顏色。

不遠處的墻上，就展示著不少已經完成的作品，其他人還可以為自己喜歡的畫作投票，其中有幾幅的完成度相當高，獲得了很高的票數。

現場隨處可見這樣的家庭組合，也讓我有些好奇：為什么在普遍對“游戲”持保留態度的家庭環境中，寶可夢卡牌的活動能獲得如此高的接納度？

我在現場見到了一位年輕的父親，他是帶著上一年級的女兒來的。他告訴我，他自己從小看寶可夢動畫長大，現在也會在Switch上玩相關游戲。對于卡牌，他不算特別深的競技玩家，但會買一些起始卡組，作為和女兒一起玩的親子工具。在他看來，寶可夢卡牌提供了一種很有價值的、面對面交流的互動方式。

另一位母親的故事，則讓我看到了更深度的家庭參與。我見到她時，她的兒子剛打完下午的比賽，取得了3勝的成績，雖沒能晉級，但表現已經相當不錯。真正讓我感到驚訝的是，這位母親不僅僅只是陪兒子過來參加活動這么簡單，她自己也是一資深寶可夢卡牌玩家，平時在家，她就是兒子的“牌搭子”。她支持的理由也很簡單：“因為它是個很鍛煉思考和邏輯能力的游戲。”

Ryan的經歷，也印證了這種家庭支持的重要性。他表示，自己踴躍參加WCS，很大一部分原因就來源于家人的支持。他的父母非常支持他玩卡牌，因為他們覺得，這既能讓孩子動腦，又能減少玩電子游戲的時間，還能“接觸并交到很多好朋友”。

這也讓我意識到，寶可夢卡牌不管是對孩子還是成年人，亦或者一個家庭，都不只是一款游戲那么簡單，它既沒有國內家庭對于“游戲”的普遍焦慮，同時提供了兼具動腦思考、線下社交和親子互動屬性的娛樂方式。正是這種多重屬性，為它在青少年群體中的健康發展，奠定了相當穩固的基礎。

嘉年華所帶來的價值遠不止如此。在場地的另一側，我看到了這個社群的另一股核心力量。

這里的活動氛圍很多元。例如在“活力運動區”，你能看到不少看起來已經工作多年的訓練家，正興致勃勃玩著投籃和套圈；而在不遠處的“華麗街區”，另一些年輕人則排著隊，體驗著“魔法緞帶”編發或是“蹭蹭臉頰”彩繪貼紙。在這里，我遇到了兩位Coser，一位cos的是莎莉娜，另一位是N。

cos莎莉娜的女生告訴我，她從小就是寶可夢的忠實粉絲，而和她同行的朋友N，也是因為她才開始接觸寶可夢的。她坦言，在平日的生活里，很難找到能一起深入聊這些的同好。對她來說，這次大師賽就像一個難得的機會，讓她覺得終于有一個可以盡情展示這份熱愛的場合。

為此，她們提前一個月就開始準備服裝。能和這么多同好一起沉浸在寶可夢的世界里，那種自在和興奮，是你在日常生活中很難從他們身上看到的。

這些訓練家愿意投入熱愛、主動建設的熱情，毫無疑問是這個生態中最寶貴的資產。官方顯然也精準捕捉到了這種需求。本屆大師賽以及設立的各種體驗活動，就成了這類核心玩家的聚集地。它提供了一個難得的、可以盡情展示熱愛的社交場，在這里，他們可以自由交換徽章、打卡和認識新朋友。對于核心粉絲來說，這種“被看見”和“找到組織”的體驗，本身就有著巨大的情感價值。

大師賽自寶可夢簡中版卡牌發布以來已連續舉辦十一場，每一場大師賽的嘉年華體驗都在不斷更新，較為直觀的體現就是與舉辦城市文化的巧妙結合上。

例如這次北京大師賽，除了主題選用紅、黑、金為主色調，呈現“京華氣韻”之外，還順勢推出了繩結、折扇、蓋碗等極具地方特色的主題周邊。這種做法，讓這場國際IP的盛會多了一份親切的文化共鳴。

同時，官方也在不斷拓展玩家熱愛的邊界。他們在現場宣布了全新周邊系列“繪夢點睛”將于11月發售。這個系列將卡牌的二維插畫轉化為可觸摸、可陳列的立體珍藏。

可以看到，寶可夢卡牌線下活動的成功，其核心競爭力并不僅僅是比賽本身。它更在于，官方為不同維度、不同需求的玩家——無論是硬核的競技者，熱情的粉絲，尋求親子互動的家庭，還是初次接觸的新人——都搭建了專屬的參與路徑。這種為所有人創造快樂的能力，源于官方對玩家需求的深刻洞察，以及在體驗設計上持續的投入，最終構筑起一個根基深穩的深度社群生態。

寶可夢卡牌在中國“狂奔”

WCS的奪冠和北京大師賽的火爆，是兩個值得肯定的結果。這引出了一個更值得深思的問題：為什么是相對“年輕”的簡體中文版寶可夢卡牌，率先打破了TCG長期以來的小眾圈層壁壘，展現出如此強勁的“破圈”勢能？

在寶可夢卡牌正式推出簡中之前，中國內地的訓練家們經歷了漫長的等待期。這股積蓄已久的能量，需要一個足夠好的落地策略來承接，從而不辜負訓練家們的期待。單純將成功歸因于“IP強大”顯然是不夠的。在我看來，這更關乎于官方在進入中國市場后，做出的一系列清晰且極具耐心的動作。

TCG在國內，很多時候給人的印象是“圈子化”的。一個新人想要入門，往往需要跨過復雜的規則、圈內術語和略顯封閉的社群等多重門檻。而寶可夢卡牌官方的選擇，是另一條路——他們盡可能地去拆掉這些無形的墻。

這種開放性，首先就體現在產品本身。寶可夢IP的優勢在于，受眾群體大多是先通過動畫、影視、游戲或周邊認識了寶可夢，帶著一份天然的好感，再來接觸卡牌。這種先有情感連接再接觸玩法的路徑，讓“入坑”的過程變得格外順暢。

更重要的是，游戲本身的規則也延續了這種親和力。寶可夢卡牌的規則和效果都相對直觀，上手不難，對戰節奏也更順暢。在北京大師賽現場的“新手小課堂”，就可以花10分鐘去上手這個游戲。這種易于上手、但又保留了足夠策略深度的設計，正是它能夠持續吸引新人的關鍵。

同時，IP“全年齡”、“積極正面”的屬性，疊加卡牌游戲“線下”、“動腦”、“社交”的特點，也讓它更容易被家長們所接受。它很自然的成為了連接人與人、孩子與家長兩代人的橋梁。

而承接這種開放性的，是遍布全國的近2000家“寶可夢卡牌道館”。官方在不到三年的時間里，就鋪開了這樣一個龐大的認證網絡。

這個數字背后，是一種極其扎實的社群運營思路。這些道館并不僅僅是銷售點，它們更像是官方滲透到各個城市的社區據點，同時承擔著品牌展示、新手教學和日常交流等多種功能，讓玩家在家門口就能找到組織。

很多在官方賽事中取得名次的選手，他們另一個身份可能就是某家道館的店長或者常客。他們很愿意主動向新人講解規則，帶著他們打第一局游戲。這種由核心玩家自發形成的“傳幫帶”氛圍，讓整個社群的根基變得異常穩固。

官方的大型賽事活動，也將這種開放性進一步體現了出來。高頻次、高規格的大師賽和超級賽，為玩家們提供了明確的競技目標和大型的線下社交場合，不斷激活著社群的熱情。

另外可以看到，官方顯然不止滿足于辦比賽，他們更想營造一種人人都能找到歸屬感的文化氛圍。這種將自身活動定義為“綜合性線下娛樂體驗”的思路，使其能夠觸達和容納遠比傳統TCG更多的泛用戶。

在我看來，正是這種既能滿足頂尖選手的競技追求，又能歡迎最廣泛愛好者的開放態度，才讓這個生態有了很強的凝聚力。寶可夢卡牌的實踐也說明了一件事：IP的力量固然重要，但如何通過耐心的運營、友好的設計和對社群的尊重，讓更多IP粉絲成為訓練家，才是讓一個生態繁榮起來的關鍵。

最后我問Ryan想對剛剛踏入寶可夢卡牌世界的訓練家說些什么，他說：“希望你們也能一起加油，在世界的舞臺上大放異彩。”

這句話，或許是這個年輕社群充滿生命力的最好寫照。一個健康的生態培養出了自己的世界冠軍，而這位冠軍，又成為了激勵下一代玩家最鮮活的榜樣。