郎酒兼香戰(zhàn)略步入新階段 投資150億元龍馬酒莊預(yù)計(jì)明年底開業(yè)

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月26日訊 秋分時(shí)節(jié)，郎酒迎來秋釀開窖。在酒廠氤氳的酒香里，郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品“龍馬郎”重磅發(fā)布，標(biāo)志著郎酒“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略邁入新階段。

9月23日，郎酒秋釀開窖大典暨郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品——龍馬郎上市發(fā)布會(huì)在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一同開啟秋釀第一批窖池，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒官宣郎酒兼香旗艦產(chǎn)品龍馬郎重磅發(fā)布。

“龍馬郎是郎酒兼香旗艦產(chǎn)品。”汪博煒現(xiàn)場(chǎng)明確了產(chǎn)品定位，并以兩個(gè)“一定”彰顯決心：“郎酒兼香一定能走出一條獨(dú)具郎酒特色的道路，郎酒濃醬兼香型白酒一定會(huì)成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者。”

兼香旗艦產(chǎn)品龍馬郎重磅發(fā)布

據(jù)悉，龍馬郎系列包括了龍馬郎金馬、龍馬郎黑馬、龍馬郎白馬，三大產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到酒體均體現(xiàn)“當(dāng)代郎酒”特色：設(shè)計(jì)風(fēng)格融合時(shí)尚元素，酒體則以“濃醬兼香、濃頭醬尾”為核心風(fēng)格，是郎酒“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”三品戰(zhàn)略的具象化體現(xiàn)。

龍馬郎金馬定價(jià)559元/瓶，以“綿延的香，悠久的陳”為風(fēng)味，定位“同價(jià)位段最有質(zhì)價(jià)比之一”，瞄準(zhǔn)高端商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)合；龍馬郎黑馬定價(jià)359元/瓶，以“細(xì)膩的怡，絲滑的暢”為風(fēng)味，定位升遷升學(xué)等日常生活場(chǎng)景；龍馬郎白馬定價(jià)259元/瓶，以“甘美的甜，柔和的潤(rùn)”為風(fēng)味，通過整體“中華紅”配色精準(zhǔn)定位婚宴喜宴場(chǎng)合。

作為郎酒的兼香旗艦產(chǎn)品，龍馬郎集“濃醬兼香、濃頭醬尾”工藝精髓于一身，采用郎酒獨(dú)創(chuàng)的“54321”工藝體系，即五糧原料、四季釀造、三曲并用、雙窖發(fā)酵和一香多味。“54321”工藝正是龍馬郎保持極致品質(zhì)的密碼。

活動(dòng)的又一高潮是瀘州籍奧運(yùn)冠軍、中國(guó)奧運(yùn)史上首位“五金”得主鄒凱的現(xiàn)身。“龍馬郎精神中龍的擔(dān)當(dāng)、馬的堅(jiān)韌，與體育精神一脈相承——都是為了打勝仗！”鄒凱在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寄語(yǔ)“龍馬郎精神”，和郎酒團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)信念同頻共振。

郎酒兼香戰(zhàn)略步入新階段

2023年，郎酒正式發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”，龍馬郎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作隨即啟動(dòng)。歷經(jīng)兩年半精心打磨，集郎酒兼香技藝之大成、承載50年市場(chǎng)探索經(jīng)驗(yàn)的三款龍馬郎產(chǎn)品，在本次大典中隆重上市。

汪博煒回顧了郎酒兼香事業(yè)的壯大之路：2023年年初兼香戰(zhàn)略發(fā)布；2023年9月，龍馬酒莊奠基；同年12月，智能立體庫(kù)投用；2024年4月，15萬噸陶壇庫(kù)投用；2024年5月，兼香事業(yè)部整合成立；今年10月，龍馬酒莊的酒店將全面封頂。

據(jù)汪博煒透露，預(yù)計(jì)到2025年重陽(yáng)節(jié)，公司的赤水河左岸黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量將達(dá)30萬噸，長(zhǎng)江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)的兼香產(chǎn)區(qū)儲(chǔ)酒能力同樣達(dá)到30萬噸，“兩個(gè)30萬噸”將共同為郎酒股份濃醬兼香事業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

在行業(yè)看來，龍馬郎上市這一系列動(dòng)作，清晰勾勒出郎酒以“產(chǎn)品 + 酒莊”雙輪驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的路徑，更展現(xiàn)了其爭(zhēng)奪兼香品類領(lǐng)導(dǎo)者地位的決心。

獨(dú)特酒莊模式引領(lǐng)戰(zhàn)略發(fā)展

龍馬郎上市的背后，是郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)配套設(shè)施與兼香戰(zhàn)略的雙重賦能。就在秋釀大典前一天，郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)新辦公大樓正式啟用，這是支撐郎酒向“兼香領(lǐng)導(dǎo)者”挺進(jìn)的橋頭堡。

除了全面升級(jí)的新辦公樓，龍馬酒莊的建設(shè)更是郎酒兼香戰(zhàn)略的重要依托。汪博煒透露，郎酒投資約150億元打造的龍馬酒莊，預(yù)計(jì)2026年底正式開業(yè)迎客。酒莊融合了白酒釀造區(qū)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)區(qū)、陶瓷藝術(shù)區(qū)及全新的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，能給消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的極致體驗(yàn)。

“酒莊是全世界通用的語(yǔ)言。”汪博煒表示，這座“昂揚(yáng)、時(shí)尚”的龍馬酒莊，將與赤水河左岸郎酒莊園形成“世界級(jí)酒莊雙子星”格局，共同引領(lǐng)中國(guó)白酒突破作坊式、車間化模式，邁入莊園化發(fā)展新階段。

汪博煒表示，將堅(jiān)持“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略不動(dòng)搖；堅(jiān)持“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略不動(dòng)搖。隨著龍馬酒莊建設(shè)的加速，龍馬郎迎來“硬件+戰(zhàn)略”的雙重賦能，兼香戰(zhàn)略正踔厲奮發(fā)，步入收獲的季節(jié)。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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