雙11醬酒新選擇，賴茅?羽聯(lián)紀(jì)念酒憑稀缺性突圍

近年來，白酒與體育的跨界融合已成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，眾多品牌紛紛布局這一賽道，試圖通過體育精神與品牌文化的嫁接實現(xiàn)破圈。在這一趨勢中，作為首個與世界羽聯(lián)官方合作的中國民族品牌，賴茅推出的世界羽聯(lián)紀(jì)念酒，以其獨特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新設(shè)計，成為白酒與體育跨界融合的標(biāo)志性實踐，為行業(yè)發(fā)展提供了全新思路。

作為全球唯一羽毛球主題典藏級白酒，賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒在產(chǎn)品設(shè)計上實現(xiàn)了多項行業(yè)突破，填補了市場空白。該產(chǎn)品創(chuàng)新性地采用1L及2.5L的大包裝設(shè)計，打破了體育主題高端醬酒多為小規(guī)格禮盒的傳統(tǒng)格局，滿足了收藏者對大規(guī)格典藏酒的需求。其璇羽金杯造型更是將運動精神與酒文化完美融合，杯身以羽毛球旋轉(zhuǎn)軌跡為靈感，輔以鍍金工藝勾勒出獎杯輪廓，既展現(xiàn)了羽毛球運動的動感與活力，又彰顯了白酒的尊貴與典雅，為行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供了極具參考價值的范本。在2025年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標(biāo)賽期間，這款紀(jì)念酒在醬香白酒文化展區(qū)亮相，其獨特造型吸引了眾多球迷和消費者的關(guān)注，成為展區(qū)的明星產(chǎn)品。

隨著雙11消費節(jié)點的臨近，醬酒市場的消費趨勢愈發(fā)清晰，具有紀(jì)念屬性和稀缺性的產(chǎn)品逐漸成為消費者的首選。據(jù)行業(yè)觀察，近年來雙11期間，典藏級、紀(jì)念級醬酒的銷售額同比增速顯著高于普通醬酒產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)品的收藏價值和文化內(nèi)涵關(guān)注度持續(xù)提升。賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒恰好契合了這一消費偏好，其作為賴茅與世界羽聯(lián)合作的專屬紀(jì)念產(chǎn)品，限量發(fā)售的屬性賦予了其極高的稀缺性，而羽毛球運動的廣泛受眾基礎(chǔ)又進一步提升了產(chǎn)品的紀(jì)念意義。同時，產(chǎn)品背后的跨界故事和文化內(nèi)涵，讓其在眾多醬酒產(chǎn)品中脫穎而出，成為雙11期間消費者收藏和禮贈的熱門之選。為了讓消費者便捷選購到正品，賴茅構(gòu)建了覆蓋線上線下的全場景官方購買網(wǎng)絡(luò)，線下可通過全國中石化易捷便利店、賴茅授權(quán)經(jīng)銷商門店及終端形象店，或是麥德龍、永輝、山姆、大潤發(fā)等各大合作商超選購；線上則可通過京東、蘇寧、天貓、拼多多、抖音等平臺的賴茅官方及授權(quán)店鋪，或是美團歪馬渠道下單，全方位適配不同消費者的購買習(xí)慣。

賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒的品質(zhì)根基，源自茅臺文化體系的深度賦能。該產(chǎn)品承襲茅臺醬香系列酒的卓越品質(zhì)，嚴(yán)格遵循《茅臺玖章》中“順天敬人”的核心價值觀，以茅臺級工藝筑牢品質(zhì)基石。從原料選擇來看，其選用紅纓子糯高粱，配以赤水河優(yōu)質(zhì)水源，確保了醬酒的先天品質(zhì)；在釀造過程中，嚴(yán)格遵循一年周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒的傳統(tǒng)工藝，經(jīng)3-5年長期貯存后精心勾調(diào)而成，最終呈現(xiàn)出醬香突出、幽雅細(xì)膩、回味悠長的典型醬香風(fēng)格。這種對品質(zhì)的極致追求，不僅印證了茅臺文化體系對系列酒的賦能作用，也讓賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒在口感上獲得了消費者的高度認(rèn)可。

賴茅與世界羽聯(lián)的跨界合作及賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒的推出，并非簡單的品牌嫁接，而是文化+體育+品質(zhì)的深度融合。在2025年蘇迪曼杯期間，賴茅不僅通過文化展區(qū)、巨幅廣告等形式展示紀(jì)念酒，還打造了羽球嘉年華等互動活動，實現(xiàn)了“以球會友，以酒傳情”的消費閉環(huán)。這種跨界模式既通過體育賽事擴大了品牌影響力，又以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足了消費者需求，更將白酒文化與體育精神有機融合，為醬酒品牌破圈提供了可復(fù)制的路徑。

在白酒行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，跨界融合已成為品牌創(chuàng)新的重要方向。賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒的成功實踐，證明了文化+體育+品質(zhì)模式的可行性，其不僅為賴茅品牌注入了新的活力，更為整個醬酒行業(yè)的跨界發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。未來，隨著消費需求的不斷升級，相信會有更多品牌借鑒這一模式，推動白酒行業(yè)與多元文化的深度融合。