《OFFER5》正式上線開(kāi)啟雙十一預(yù)熱，直播電商大促轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)

今年，決定哪些品牌能拿下雙十一李佳琦直播間“黃金席位”的將并非李佳琦本人，亦非品牌方，而是現(xiàn)場(chǎng)用戶手中的投票器。

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，9月25日，《所有女生的OFFER2025》（簡(jiǎn)稱《OFFER5》）正式上線，本季將以連續(xù)八天更新的節(jié)奏，拉開(kāi)雙11大促預(yù)熱序幕。

與往季的最大不同是，本期節(jié)目首次引入“擂臺(tái)戰(zhàn)”模式，即品牌將按美妝、生活、消費(fèi)電子、母嬰寵物等品類劃分，進(jìn)行多輪PK角逐。

同時(shí)，以往由主播主導(dǎo)的談判，今年將由現(xiàn)場(chǎng)觀眾實(shí)時(shí)投票直接決定PK結(jié)果。這意味著，談判的最終裁決權(quán)將首次被交到消費(fèi)者手中，極大增強(qiáng)了節(jié)目的不確定性和戲劇張力。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一顛覆性變化，是直播電商大促邏輯從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”的關(guān)鍵信號(hào)。

“節(jié)目走到第五年，我們一直在思考核心到底是什么。”《OFFER5》總制片人表示，“擂臺(tái)戰(zhàn)”這種更透明、更激烈的方式，能最直觀地檢驗(yàn)品牌的誠(chéng)意，把“為用戶爭(zhēng)取價(jià)值”的立意落到實(shí)處。

截至目前，《OFFER》系列已形成強(qiáng)勁的IP影響力。公開(kāi)資料顯示，《所有女生的OFFER》是李佳琦及美ONE為深度綁定雙11大促P而打造的一檔自制綜藝，希望通過(guò)透明化“砍價(jià)”過(guò)程建立消費(fèi)者信任和品牌影響力。

自2021年推出后，節(jié)目已經(jīng)迭代多季，包括《所有女生的OFFER 2》、《所有女生的OFFER 3》以及2024年的《新所有女生的offer》），其角色和策略也在不斷演變。

數(shù)據(jù)顯示，其第四季節(jié)目全網(wǎng)播放量超4.6億，較第三季同比暴漲近4倍。至此，該節(jié)目已超越一檔綜藝，成為一個(gè)備受矚目的商業(yè)談判公共場(chǎng)、品牌方的“超級(jí)展臺(tái)”，并未此次節(jié)目組“大權(quán)下放”奠定了基礎(chǔ)。

而此次《OFFER》系列的五年進(jìn)階，亦是中國(guó)直播電商大促邏輯變遷的縮影——從初期主播與品牌的封閉對(duì)談，到第四季引入用戶滿意度投票，再到本季將投票權(quán)與結(jié)果直接掛鉤，節(jié)目清晰地勾勒出一條“用戶主權(quán)”不斷崛起的軌跡。

與此同時(shí)，品牌方的角逐維度也已悄然生變。

在《OFFER》的舞臺(tái)上，博弈的焦點(diǎn)早已超越價(jià)格，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品科技、品牌故事與長(zhǎng)期價(jià)值的全方位比拼。例如，歐詩(shī)漫借節(jié)目深度解讀珍珠養(yǎng)殖與提純技術(shù)，讓“科技國(guó)貨”形象深入人心；雙妹則通過(guò)講述海派文化故事，成功喚醒經(jīng)典國(guó)貨的情感認(rèn)同。

作為一個(gè)微縮的試驗(yàn)場(chǎng)，雙十一的競(jìng)爭(zhēng)在《OFFER5》的“擂臺(tái)”中不再是簡(jiǎn)單的數(shù)字游戲，而是品牌綜合“誠(chéng)意值”的終極考驗(yàn)。節(jié)目的開(kāi)播不僅打響了雙11第一槍，更預(yù)示著一種更健康、更強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值與品牌價(jià)值共贏的行業(yè)新生態(tài)正在加速形成。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）