永輝超市的翻身仗，還得靠自己人去打

斑馬消費 徐霽

全球招募，虛位以待半年后，永輝超市的CEO人選終于落定。上周五，34歲的王守誠被聘任為永輝超市首席執行官。

2017年，王守誠北大研究生畢業后即以“融才”管培生的身份進入永輝工作，有多個崗位的歷練。去年10月，晉升公司副總裁，并擔任永輝超市學習胖東來調改項目負責人。

2021年以來，永輝超市已深陷巨虧長達4年，今年上半年繼續虧損。對門店實施“胖改”，仍是公司當前改革轉型的重中之重。

已經積累了胖改經驗的內部人王守誠，或許正是目前永輝超市CEO的最佳人選。

“90后”上位CEO

空缺長達半年之后，永輝超市（601933.SH）的CEO人選終于確定。

上周五，公司披露公告，董事會全票通過《關于聘任高級管理人員的議案》，同意聘任王守誠為公司首席執行官（CEO）。

在今年3月舉行的股東大會上，永輝超市時任董事、CEO張松峰落選。當時，公司表示，CEO一職將在全球招募，虛位以待。

隨后，永輝超市官網掛出了CEO招聘信息。在任職資格中明確，需要本科及以上學歷，MBA或相關領域碩士優先；10年以上零售或連鎖商超行業高層管理經驗，具有上市公司高層管理經驗者優先。

經過長達半年的全球招募，年輕的“內部人”王守誠最終勝出。

王守誠1991年出生，今年34歲，北京大學碩士學歷。2017年畢業之后，以“融才”管培生身份加入永輝超市，今年是他在公司工作的第九個年頭。歷任CEO業務助理、集群運營合伙人、福建省區人力資源合伙人，閩贛省區人力資源總監，上海省區總經理等職務。去年10月，受聘為公司副總裁，今年5月，增補為董事。

王守誠最讓董事會看重的，應該是其在永輝超市“胖改”過程中的表現。

去年，永輝超市宣布學習胖東來模式進行調改，王守誠擔任該項目中擔任調改小組負責人，牽頭運營標準體系的建設。今年3月，永輝超市成立改革領導小組，統領公司改革轉型工作，葉國富親自出任組長，王守誠為副組長。

他曾經負責的上海市場，也是永輝超市胖改的“急先鋒”。

今年1月，永輝超市上海區域門店啟動調改，以系統化、分批次的方式持續推進“胖改”計劃。到9月4日，奉賢金匯龍湖店正式開業，永輝在上海的城改計劃如期完成，成為永輝全國首個完成胖東來模式調改的城市。據了解，永輝在上海開業滿3個月的穩態調改門店已初步實現整體盈利。

31億再融資加碼“胖改”

在今年3月的一次行業活動上，王守誠表示，2025年是永輝超市的關鍵年，既要堅定推進調改，也要堅決關閉末尾店，同時部分門店待改造并持續經營。這些工作，都需要錢來支撐。

目前，永輝超市正在推進再融資，計劃向特定對象發行股票募集資金31.14億元，所籌集資金將用于門店升級改造、物流倉儲升級改造項目以及補充流動資金或償還銀行貸款。

其中，門店升級改造項目計劃總投入近40億元，募集資金對該項目投入約24億元。

隨著電商渠道的興起和消費結構的改變，對傳統超市行業形成了巨大沖擊。為求生存，傳統超市不得不主動迎合變化，從門店裝修、商品組合、服務內容等方面，進行不同程度的調改升級。

2024年以來，永輝超市、步步高、華潤萬家、聯華超市、銀座超市等知名傳統超市品牌紛紛開啟自主調改布局，并取得初步成效。根據中國連鎖經營協會（CCFA）對全國47家超市企業的調研數據，有四分之三的超市企業嘗試了調改，其中75%的調改超市門店銷售額實現了不同程度的增長。

去年6月19日，永輝首家胖改店鄭州信萬廣場店重新開業，之后，永輝超市在全國范圍內加大了學習胖東來模式調改升級的速度和力度。到今年6月13日，南京江寧萬達廣場店開業，永輝超市胖改店已達到100家。按照規劃，要在2026年農歷春節前，將調改門店拓展至300家。

根據定增預案，永輝超市將使用募集資金，對216家門店進行“胖東來模式”調改升級。

9月1日召開的董事會，已審議通過本次向特定對象發行股票的方案及相關事項，還需經過股東大會、交易所審核通過、證監會同意注冊等一系列程序。

王守誠的硬仗

永輝超市曾是“中國零售之光”，如今，也不得不在行業的巨變中苦苦掙扎。

1995年，“古樂微利超市”在福州開業，這就是永輝超市的起點。此后，創始人張軒松、張軒寧兄弟，憑借自身的經營頭腦和福建人敢打敢拼的精神，逐漸將永輝超市做大。

曾幾何時，永輝是全國超市行業爭相學習和模仿的對象。公司抓住“農改超”的機會，練成了一手生鮮絕活，并借此將永輝超市從區域開向全國市場，成長為中國超市行業的絕對龍頭。

正是因為看到了永輝超市的的成長性，牛奶國際、騰訊、京東等國際國內資本，相繼在公司身上投下巨資。

2010年上市后，永輝超市借助資本優勢，一邊加速門店擴張，一邊投資上下游供應鏈以及區域同行，一度在資本市場形成了一個龐大的“永輝系”。

然而，隨著公司經營陷入困境，那些用真金白銀支持永輝超市的資本大鱷們，也不得不承受投資的巨額虧損忍痛離場。

快速膨大的永輝超市，在2020年營業收入突破900億元后，即迎來了經營的轉折點。2021年以來，公司已連續4年嚴重虧損，歸母凈利潤累計虧損超過95億元。

去年以來，公司持續推進“胖改”，相關門店的經營狀況已初步得到改善，但在整體業績層面尚未顯出明顯的效果。

隨著改革轉型進入深水期，公司的陣痛進一步加劇。

今年，永輝超市依舊調改和關店同步進行。上半年，調改開業93家店，同期關閉了227家長期虧損門店。受此影響，上半年公司營業收入同比下降20.73%至299.5億元，歸母凈利潤同比下降187.38%，虧損2.41億元，扣非凈利潤更是大降2786.27%，巨虧8.02億元。

王守誠作為新任CEO，永輝超市經營的重任壓在了他的肩頭。未來很長一段時間，永輝超市改革轉型的每一仗都是硬仗，每一仗都不會輕松。