作者|劉小土
編輯|李春暉
天津這個地方還是太復雜了。走在街頭,你竟然可以看到行走的“表情包”,還是會攤煎餅那種。
![]()
這段時間,就有不少網友在社交媒體分享這樣的驚喜偶遇。他們口中的“表情包”,正是海外頂流網紅@無語哥Khaby Lame(以下簡稱“無語哥”)。閃現天津之后,無語哥還去重慶、廣州嗨玩一圈兒,在快手獨家直播了這次快樂中國行。
坐擁2.57億粉絲的無語哥,本就深受中國網友喜愛,占據著年輕人表情包的半壁江山。在此次中國行開始之前,他已在快手透露過行程安排,為其后的直播成功預熱。最終,三場直播總觀看人數超過1億人次。
旅程結束后,快手老鐵還出現了“戒斷”反應,跑去無語哥作品的評論區留言“何時君再來”。其他海外網紅的粉絲也沒閑著,紛紛化身“小巴司機”趕往相關賬號,吆喝著“中國中國走了走了”。
很顯然,通過這場中國行直播,無語哥收獲了大批新粉絲,完成了一次規模化的人氣“出海”。而站在行業角度,這不僅是一次成功的跨國網紅合作案例,也是快手聯動國際頂流IP的一次創新嘗試,關乎內容、模式以及平臺生態。事實證明,只要找到合適的方式,直播、短視頻也能講好中國故事。
本地“現炒”,三城風味
笑是人類的通用語言。無語哥中國行的熱度如此之高,關鍵就在于每場直播都笑點密集。看無語哥,好笑;看無語哥“無語”,更好笑。
在快手的直播里,無語哥的中國行不是飛去三座城市走馬觀花,或是安排一點常規、固定的小游戲與粉絲同樂一下。三場直播都是真正的“本地現炒”,各有各的城市風味,各有各的市井人情,可以說無語哥和觀眾都在“開盲盒”。
![]()
天津行一言蔽之,就是“抽象”。在快手,廣大老鐵早就圍觀過天津大爺玩單杠、天津大姨搞花式盤頭、以及出租車司機當場報菜名,被天津人民的超前精神狀態反復震撼過。來到天津衛,愛搞抽象的快手老鐵都像是新兵蛋子。
所以在天津場直播的開場,無語哥戴上標志性攤手盤頭的那一刻,快手觀眾就知道后面肯定不簡單。果然,在保保熊、功必揚的陪伴下,無語哥擁有了一場神奇的津門citywalk——偶遇了@曹云金、@埃文凱爾EvanKail、@劉學坤等快手達人,讓大家真正見識什么叫作“在天津,話從來不會掉地上”。
![]()
整個過程里,無語哥體驗了攤煎餅、打快板、說相聲、還跟天津大姨廣場大合唱,那叫一個松弛又搞笑。尤其是,他竟然還藝高人膽大敢跟天津大爺比體力,老粉在彈幕調侃“00后還是太年輕”。
重慶場的關鍵詞則是熱辣。無語哥真熱情,這么大海外網紅出來玩,還不忘給咱整點表情包做特產。開場吃熱辣火鍋,被折耳根直接干成“無語”模式,隨后他還復刻了各種抽象表情包、網絡梗。快手游戲主播@CF馬哲-世界冠軍登場,還以為會原地展開一些競技小游戲,他一句“Flower Hand(花手)”直接給直播間觀眾逗樂了。他們現場教學搖花手,屏幕前的快手老鐵“搖魂”也被喚醒了。

無語哥跟社交悍匪@William雞公煲的夢幻聯動也是看點十足,明明是國際頻道的味道,誰曾想被玩成了一場酣暢淋漓的舞蹈大亂斗,兩人跳起了鬼步舞、掃腿舞、刀馬刀馬等快手站內熱門舞蹈。該說不說,無語哥跳舞還差點火候,但客串攝像小哥拍攝還是有模有樣,運鏡節奏卡得恰到好處,直播間粉絲調侃“這個專業度,可以直接打錢”。

中國網友也不客氣,限定表情包第一時間就用上了。快手老鐵更是會玩,自來水在直播彈幕里瘋狂刷屏,現場粉絲上前合拍、互動,還做成短視頻發到社交媒體,惹得圍觀群眾一派羨慕。
![]()
廣州場是走傳統文化路線,而且是文武雙修。中國功夫深入人心,無語哥借此機會在李小龍故居學習了詠春拳、葉問蹲、雙節棍,達成了到中國習武的心愿。他還體驗了粵劇的蘭花指、甩花槍、大過戲癮,一板一眼的模樣讓觀眾直呼反差,不少人表示自己的非遺知識儲備量也增加了。
![]()
后半場無語哥在街上溜達,先是跟花式足球運動員玩了會兒,秀了一下顛球基本功。意猶未盡時畫風突變,他遇上了鑼鼓喧天的舞龍、舞獅的隊伍,接受了一波“生財”的美好祝福。最好玩的還是,無語哥還上手遙控機械“醒獅”跳出萌態舞步,科技和非遺的絲滑碰撞,快手老鐵也是繃不住了。
![]()
除了三場精彩的直播內容,無語哥也在快手賬號進行“電子榨菜”大放送,及時和粉絲分享自己的旅行感受,這也使得三場直播持續火熱。
國際頂流、城市地標、直播內容、驚喜策劃的組合,呈現了一場看點十足、笑點不斷的無語哥中國行。這不僅是海外網紅的個人體驗,也是快手老鐵的共同回憶。
海外網紅中國行,本土化更好玩
人總是跟自己相似的人更易親近。快手老鐵對無語哥如此熱情,也是因為無語哥的成名之路,跟千千萬萬快手達人極其相似——都具有草根精神,都能把普通生活過得有滋有味。
無語哥原本只是在工廠打零工的小年輕,失業之后開始短視頻創作,憑借經典表情包一躍成為頂流網紅。即便現在擁有海量粉絲,他也依然真實接地氣,積累了可觀的路人緣。看過無語哥中國行直播的人,應該很難不被他的真誠所打動。
不過,看海外網紅游玩中國,我們想看的肯定不是流水賬般的游記,而是通過他者的眼光品出熟悉中的陌生、自己也能參與其中。細拆來看,無語哥中國行的成功,正是得益于內容的本土化嘗試。
首先,無語哥并不是直奔景點的打卡式旅游,而是真正走進天津、重慶、廣州三個城市的本地生活場景。攤煎餅、泡腳、喝涼茶這些項目,距離國人的日常生活足夠近,即便不在場咱也可以想象這種體驗。在重慶泡腳的是無語哥,在彈幕大喊“巴適得板”的是我們。
![]()
其次,無語哥中國行的每一站“人脈”都夠頂。除了@保保熊、@毒角SHOW等地陪搭子,還有天津的@曹云金,重慶的@瑞哥英語,廣州的@拉美天后Camila等本地快手達人,他們都是廣大用戶喜歡的快手創作者,跟海外頂流網紅聯動本就充滿看點,帶無語哥感受當地文化最合適。
再者,無語哥中國行充滿一種“有朋自遠方來”的輕快愉悅,這離不開直播內容對快手熱梗、流行文化的提煉和呈現。比如天津場直播的尾聲,在熱情大姨的親自指導下,無語哥跟大家一起擺五角星造型拍合照,現場歡聲笑語,直播間觀眾也是炸開了鍋。抽象人必備拍照動作,也是讓無語哥學會了。
![]()
最讓硬糖君為之叫絕的,還是讓無語哥跟快手主播一起嘗試時下快手大熱的團播。看到手忙腳亂的無語哥,很多網友才意識到團播只是看似簡單,一般人很難跳出那種絲滑感。此情此景引發網友熱議,#沒人告訴世界第二網紅干團播這么累嗎#的話題一路火到了各大社交媒體。
天津的松弛抽象、重慶的熱辣包容、廣州的傳承底蘊,這些都是無語哥中國行直播融入的城市“氛圍感”。這不是宏大敘事,而是切身的文化體驗,更真實也更接地氣。而每一場火熱的直播也在賦能一座城市,讓其被更多人所理解、所欣賞、所向往。
國際IP“出海”,還得找快手
從甲亢哥到無語哥,海外網紅對中文互聯網越來越看重,布局的速度也在加快。MCN機構的朋友告訴硬糖君,今年有不少海外網紅主動上門“求帶走”,迫切想要走上中國行這條出海路。
那么,海外網紅中國行如何才能真正做到吸引更多粉絲、開拓更大市場?首先,這就是對平臺生態的一場大考。
從快手和無語哥的合作來看,平臺不只是引入海外創作者資源,更要通過全方位的策劃加大話題發酵、內容傳播。這既能讓海外網紅的商業價值有所提升,也使平臺在國際IP運營中摸索出更多經驗。
早在今年7月,無語哥就已正式入駐快手,迅速積累下300多萬粉絲。在這個過程中,快手發起過#全民變身無語哥#的話題造勢,引來劇情、二次元、變裝等賽道的優質創作者積極參與。他們復刻無語場景、演繹變裝秀、模仿攤手動作,讓快手老鐵一下就記住了無語哥的特色。
![]()
在無語哥中國行落地之前,快手還通過創作者“喊話”進行預熱。@William雞公煲所代表的人氣創作者從服飾、地標、地域特色文化切入,通過變裝的形式歡迎無語哥來到自己家鄉;其他老鐵也是忙得熱火朝天,瘋狂發作品給無語哥支招兒,熱情分享游玩攻略;天津、重慶、廣州的文旅和媒體也是聞風而至,個頂個的積極。
同樣,無語哥跟@埃文凱爾EvanKail、@保保熊、@曹云金等快手老鐵的合拍,也為直播活動輸送了一波熱度。去往廣州之前,保保熊和無語哥合拍玩“你畫我猜”,一個上躥下跳表演中國功夫、舞獅,另一個在那里“你要去少林寺””你是一條魚”,兩個外國人最后用一句“雷猴”揭曉目的地。好有嚼頭的粵語,難怪被快手老鐵頂上了熱榜。
![]()
為了增強直播的內容創意、互動效果,快手也在個性化方面花了不少心思。比如設計無語哥相關熱梗表情包,讓老粉絲觀看直播時可以快樂加倍,新粉絲也有場景去消化那些經典表情。
很長時間里,我們都在努力輸出中國精神和中國符號,通過更正規、更隆重的方式推動中國文化走出去。而年輕一代是文化自信的一代,他們更傾向于在網絡熱梗、流行文化里,完成跨國界的文化傳播和情緒共振。
宏大敘事固然重要,但走到普通中國人的日常生活里,去呈現我們熱氣騰騰的狀態、快樂至上的精神一樣重要。當無語哥出現在天津、重慶、廣州的大街小巷,真正進入本地人的生活空間感受煙火人情,他也為快手老鐵帶來了一次身臨其境的城市體驗。
![]()
可以說,國際網紅中國游,這種平民敘事既打破了外國人對中國的刻板印象,也讓我們通過外國友人的眼光重新發現身邊的精彩不同。下一個中國游的國際網紅會是誰?硬糖君也想去快手“喊話”搖人了。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.