蘋果推出游戲商店Apple Games，出海開發(fā)者的新流量紅利期來了？

揚帆出海 作者丨汪醬

6月10日的WWDC 25發(fā)布會上，蘋果重磅推出了全新的游戲應用Apple Games，并宣布該應用將會在新設(shè)備上預裝。值得一提的是，這個應用取代了蘋果2010年推出的Game Center，意味著蘋果終于提高了游戲所占的重要戰(zhàn)略地位，對游戲開發(fā)者而言是一項重大利好。

9月16日，隨著iPhone 17系列、iOS 26正式版本的推出，Apple Games這款蘋果專屬游戲應用也正式上線，我們終于能一窺該應用全貌。與此同時，隨著游戲應用一同上線的，還有一些游戲開發(fā)者需要注意的改動，包括但不限于APP Store廣告版位和搜索頁面的調(diào)整、全新的年齡分級體系等等。

在本文中，我們會一一仔細分說。

蘋果游戲應用生態(tài)的一大步

2010年以來，iPhone、Mac引領(lǐng)全球電子設(shè)備風潮的當口，蘋果游戲生態(tài)卻成為最大的“短板”。一方面，早期的Mac系統(tǒng)macOS并不能滿足用戶玩游戲的需求，性能配置相對落后，一度以“工作本”的角色定位為人們熟知；另一方面，iPhone初期的游戲模塊主要靠APP Store中的榜單和搜索推薦來實現(xiàn)支持，對比其它專門的游戲商店、游戲平臺而言，也難成生態(tài)。

而蘋果，并非沒有意識到自身在游戲?qū)用娴墓δ苋笔АＯ喾矗?strong>隨著時間推移，蘋果對游戲、游戲玩家的重視程度越來越高，并逐漸開始針對Mac、iPhone等一系列設(shè)備進行游戲適配“改革”。PC端，2020年，蘋果發(fā)布了首款自研芯片Apple Silicon M1，搭載在Mac電腦上，該芯片的推出令蘋果擺脫了對Intel處理器的依賴，將CPU、GPU等所有核心組件功能整合到一起，經(jīng)歷過數(shù)次迭代后，Apple Silicon芯片已經(jīng)可以適配包括《2077》在內(nèi)的大多數(shù)3A級游戲，Steam中可以適配macOS的游戲已經(jīng)超過2萬款。

（圖源：Steam）

而在移動端領(lǐng)域，蘋果除了APP Store之外，也曾陸續(xù)推出了Game Center、App Arcade游戲訂閱服務(wù)等。Game Center，一個據(jù)今已有13歲高齡的服務(wù)項目，主要功能是方便玩家跟蹤自己的成就和游戲得分、管理游戲資料/存檔、與其它好友交流等，運行時類似于目前手機系統(tǒng)中自帶的游戲模式，會在游戲啟動時彈出；不運行的時候則相當于一個游戲管理中心。

但由于蘋果端大量和游戲相關(guān)的內(nèi)容與功能都集成在其核心流量入口——APP Store中，因此Game Center的存在感本身就相對薄弱，并且功能也一直被閹割，早已“名存實亡”。

App Arcade正是集成在APP Store之中的一項游戲訂閱服務(wù)，順應F2P的游戲潮流，上線之初推出了70多款I(lǐng)AA單機游戲，由于其中的游戲偏輕量和休閑化（和國內(nèi)早期H5小游戲類似），且無法追蹤數(shù)據(jù)，所以該服務(wù)在國內(nèi)討論度不高。并且需要提及的是，部分早期上線于App Arcade的混變游戲都經(jīng)歷了閹割，即去掉內(nèi)購后才允許上線，這也導致了游戲內(nèi)容完整性和游戲體驗的失衡，據(jù)外媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，App Arcade的服務(wù)訂閱費為6.99美元/月，但首年訂閱用戶僅200萬，后續(xù)訂閱數(shù)更是逐年下降，成為蘋果盈利表現(xiàn)最差的服務(wù)之一。總而言之，運營層面上的偏頗，令依靠游戲訂閱盈利的App Arcade效果打了折扣。

結(jié)合市場發(fā)展和長期實踐的效果后，或許蘋果也終于意識到：僅作為旁觀者提供“服務(wù)”遠遠不夠，想要完善自身游戲生態(tài)，作為入局者才是最佳方式。

Apple Games，就是蘋果給出的第一個答案。Apple Games這款游戲應用，集成了5大核心功能，包括搜索發(fā)現(xiàn)、主頁推薦、Arcade訂閱服務(wù)、一起玩（社交）、游戲庫（游戲管理），幾項功能綜合起來，就形成了一個類似于移動版Steam的獨立游戲平臺。

在Apple Games中，玩家不僅可以看到朋友最近玩的游戲（好友推薦機制）、游戲新資訊、實時排行榜，還能夠瀏覽自己的游戲庫（參考TapTap，包含已下載、已刪除、已安裝的游戲等）、Arcade的最新訂閱內(nèi)容等。

就以上功能來看的話，Apple Games其實并非一個“全新”的應用，在該應用中，可以很清晰看到Game Center、App Arcade等服務(wù)能力的“移植”。

但需要注意的是，這些服務(wù)都受到了不同程度的強化。比如，舊版的Game Center更像一個單機服務(wù)，而新的Apple Games則增強了社交屬性，特別設(shè)計了一項自定義挑戰(zhàn)玩法，即可以向其它好友發(fā)起PK。

而為了進一步鼓勵玩家進行互動社交，蘋果還提供了基于App Clips的小游戲，并且嘗試和FaceTime、iMessage的功能進行整合，想要打造一個類似抖音、微信生態(tài)的互動平臺。

App Arcade訂閱服務(wù)中，蘋果也特別增設(shè)了一個專區(qū)，玩家最新訂閱的內(nèi)容都會被突出顯示，并且還會提供一些游戲建議。

此外，為了進一步應對三方商店帶來的沖擊以及越發(fā)嚴格的市場監(jiān)管，Apple Games不僅會預裝在iPhone、Mac、Apple TV、iPad等蘋果設(shè)備中，支持跨端數(shù)據(jù)同步進度，并且Mac版本還將允許用戶將第三方渠道下載的游戲整合到Apple Games中進行統(tǒng)一管理。

總結(jié)來說，作為全球輻射地區(qū)最多、使用人數(shù)最多的設(shè)備終端之一，蘋果在游戲生態(tài)中始終占據(jù)著關(guān)鍵地位。APP Store的搜索、榜單、推薦，始終是最重要的流量入口。如今，雖然相較于安卓晚了一些，但Apple Games的登場，正憑借社交、庫、管理、社區(qū)、訂閱等和APP Store堪稱互補的功能，成為流量紅利消退、買量投流成本攀升之后，激發(fā)玩家活躍度、再營銷、獲取新流量的又一入口。

APP Store同步改動，流量紅利期值得注意

在將Apple Games打造成新游戲增長極的同時，蘋果也進一步針對APP Store進行了升級。特別值得游戲開發(fā)者關(guān)注的是，在新系統(tǒng)中，APP Store中的搜索框從頂部下移到了底部，和Today、游戲、APP放置在一起（且搜索框被單獨放置），點擊搜索后，其余三項服務(wù)選項就會被折疊。這一改動不僅令推廣產(chǎn)品完整展示給玩家，并且推廣板塊的展示效果也較此前有了明顯變化：字號、圖片更大，直接提升了推廣板塊的重要性。建議開發(fā)者及時更新素材，抓住這波效果紅利期。

此外，APP Store此前備受爭議的年齡分級也在本次更新中正式落地，原有的4個年齡分級（4+、9+、12+、17+）已經(jīng)調(diào)整為5級，分別是4+、9+、13+、16+、18+，目前的系統(tǒng)版本中，APP Store會基于開發(fā)者此前提交過的評級信息進行自動的重新分類。如果對自身產(chǎn)品評級存在異議，可以通過重新填寫分級問卷進行調(diào)整申請，該問卷最后的填寫期限截至26年1月31日。

最后，我們附上Apple Games的合作和使用步驟說明，希望可以幫助游戲開發(fā)者們抓住新的流量窗口期：