一次意料之外卻又命中注定的相遇

在2025華釜青年獎的舞臺上，《月餅出逃奇遇記》捧得水晶獎的喜悅尚未完全沉淀，一份更大的驚喜（或者說，挑戰）便接踵而至——廣州酒家集團向我發出了邀請，希望我在2025廣州酒家中秋月餅發布會上分享這個作品。那一刻，受寵若驚之余，一股前所未有的巨大壓力瞬間將我籠罩。

鐘慧琪

2025華釜青年獎水晶獎得主

西安工業大學文學院新聞與傳播專業研一學生

作為2025中國廣告主辦的大學生賽事——華釜青年獎命題方，廣州酒家積極傾聽青年創想，特邀賽事水晶獎得主鐘慧琪同學，攜其獲獎作品“月餅出逃”亮相“九秩聚勢 攜手新程”月餅精英風云薈。當“小月餅”們集體出逃，直面鋪天蓋地的搜尋與圍堵，它們能否找到“懂它的人”？點擊視頻，查看年輕創意與經典90年廣州酒家品牌的碰撞

是的，真正的“硬仗”，其實是從接到那份沉甸甸的邀請函之后才正式開始的。 2025 華釜青年獎舞臺上的認可已成過去，此刻擺在面前的是一個全新的、分量十足的命題：如何讓這個誕生于校園、充滿年輕幻想的“出逃”故事，在廣州酒家 90 年底蘊深厚 歷史 、面向行業精英與商業伙伴的發布會上，不僅“講得通”，更要“講得好”，真正契合品牌需求，打動在場所有人？“想要做好”的強烈愿望，瞬間化作了千鈞重擔。

為了這份“做好”，我仿佛重新經歷了一次更嚴苛的“創作”。之前的參賽版本，更多的是表達自我。而這次，我需要站在廣州酒家的視角，思考如何讓“出逃”的創意服務于品牌的核心目標，如何讓它的“奇遇”更精準地連接年輕群體與市場期待。這意味著，整個提案的敘事邏輯、視覺呈現、價值提煉，甚至演講的每一句話、每一個停頓，都需要反復推敲、打磨，甚至重構。PPT改了一版又一版，文件夾里塞滿了“發布會初稿”“邏輯優化版”“視覺強化版”“終極定稿（7.13凌晨）”……視頻素材也經歷了節奏調整、鏡頭取舍、畫面優化的重塑過程。越是臨近發布會，這份無形的壓力就越發沉重，對完美的追求和對現場效果的擔憂交織在一起，讓我的神經時刻緊繃。

文檔修改記錄

視頻修改記錄

發布會前一天，原定的航班延誤，打亂了我所有計劃。當我拖著行李箱，比原定時間晚了整整四個小時才匆匆抵達廣州時，內心的焦慮幾乎到達頂點——寶貴的彩排時間被嚴重壓縮了！然而，當我來到廣州酒家的大廈樓下，迎接我的不是抱怨或催促，而是廣州酒家品牌市場部小伙伴們鎮定的笑容。“辛苦了，慧琪！別著急，我們馬上開始，時間夠用。”她們的話瞬間安撫了我慌亂的心。

在會議室排練期間，時間已近深夜，發布會迫在眉睫，廣州酒家的吳信婷總監展現出的不是焦慮，而是令人動容的耐心與專業。她留下來，陪著我爭分奪秒地演練。面對因遲到而壓縮的時間，她迅速幫我梳理重點，優化演講結構，確保核心信息更突出、邏輯更順暢。從舞臺走位到麥克風的握持角度，從抑揚頓挫的語氣到與臺下目光交流的節奏，從關鍵信息的強調到PPT翻頁的時機，每一個細節她都細致觀察，給出專業又中肯的建議。會議室里，她的聲音是沉穩的錨點：“這個觀點很棒，講的時候再自信一些。”“別擔心，效果很好，放松一點，就當多一次練習機會。”她的話語像清泉，緩緩澆滅了我內心的焦灼火焰。當我對某個環節反復糾結、信心動搖時，她總能敏銳地察覺，給予及時的肯定和鼓勵：“你的創意本身就非常有感染力，相信它，也相信你自己。”那個深夜，她專注的身影和溫和卻充滿力量的話語，成了我在巨大壓力和時間緊迫下最堅實的依靠。她的陪伴，不僅僅像是在陪我彩排演講，更像是在為我注入勇氣和定力。

這份支撐，以一種更貼心的方式延續到了發布會當天的清晨。為了讓我能以最佳的狀態登臺，吳總監沒有讓我趕往會場，而是直接來到了我入住的酒店。在相對安靜私密的環境里，我們進行了發布會前最后的彩排。她似乎能看透我心底殘留的忐忑，用輕松卻充滿力量的語氣說：“早上好！我們再順一遍開頭，找找感覺？你住的地方更安靜，更容易集中精神。”我們再次并肩演練。她不僅關注內容邏輯的流暢性，更留意我整體的狀態和情緒。“深呼吸，你現在準備得非常充分了。”她輕聲而堅定地說，“記住我們調整后的感覺，你的故事和我們的品牌理念結合得非常巧妙，大家一定會被打動。享受這個舞臺就好。”這份在決戰時刻、深入我“后方”給予的、發自內心的信任和關懷，如同定心丸，徹底驅散了最后一絲不安，為我注入了強大的信心和底氣，讓我真切感受到，站在我身后的不僅是強大的品牌，更有充滿溫度的人。這份支持，讓我得以將“想要做好”的愿望，轉化為聚光燈下的從容表達。

站在2025年7月14日廣州酒家中秋月餅發布會的聚光燈下，當我的聲音清晰地回蕩在會場，講述著那個“出逃”月餅的蛻變與歸宿時，內心涌動的情感異常復雜。有完成挑戰的釋然，更有深深的感恩。這份從容，是多方力量共同熔鑄的鎧甲：是母校的培養讓我擁有“苛求”自己的底氣與韌性；是廣州酒家集團的非凡格局與遠見卓識，為這份“苛求”提供了價值實現的廣闊天地；是《中國廣告》的平臺架起了從“苛求”到“被看見”的堅實通道；而吳總監在關鍵時刻無微不至的專業指導與溫暖如春的精神支持，則是我能最終站上舞臺、穩定發揮的關鍵力量。正是這些如同燈塔般的指引與托舉，照亮了我籌備路上最黑暗、最想妥協的艱難時刻。

2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽現場

2025廣州酒家中秋月餅發布會現場

從華釜舞臺到廣州酒家

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小月餅“歸家”之旅

這次經歷，遠非一次簡單的分享。它是一次關于責任、信任與成長的淬煉。那只曾經在華釜青年獎舞臺上“出逃”的月餅，在廣州酒家中秋月餅發布會的講臺上，完成了它最華麗的一次“歸家”——它不僅找到了品牌溫暖的懷抱，更證明了創新思維與傳統力量融合所能迸發的巨大能量。而我也將帶著這份由壓力、汗水、堅持和無數份信任共同澆灌的感悟，繼續在創意的征途上堅定前行，不負每一束照亮前路的光。

鐘慧琪（右三）與廣州酒家品牌市場部團隊合影留念

文 | 西安工業大學文學院新聞與傳播專業研一學生 鐘慧琪

排版 | XG 審核 | 林瑩

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