羨慕所有讀過這本書的人！如果你想更成功，請多讀幾遍

開始閱讀之前，先一起思考：

在“性價比消費”大行其道的今天，為什么我們依然愿意走進星巴克，不只為一杯咖啡，而為一刻氛圍？為什么我們毫不猶豫地選擇戴森吹風機，不只因它的風速，更因它象征的科技美學信仰？為什么lululemon能成為都市人的移動名片？為什么每年這會，總有人愿為蘋果的發布會熬夜守候？

因為這個世界早已不缺好產品，缺的是讓人心動的理由，而我們真正為之買單的，從來不只是產品本身。

尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中提出：人類之所以能形成龐大的協作體系，是因為我們能夠創造并相信共同的虛構故事。這種虛構，讓素未謀面的人因同一套符號、理念或情緒而建立聯系。

而概念，就是商業世界中最具感染力的那類虛構故事——它不依附于功能，卻足以影響千萬人的選擇；它無形，卻能重新定義有形之物的價值；它不局限于行業，卻能重塑行業的邏輯。

當基礎效率被AI極大滿足后，商業競爭中的焦點轉向場景中的深度體驗、情感共鳴與生命意義感。

最強大的商業突破，往往都始于一個清晰而鋒利的「概念」。概念是將模糊的想法凝練成能瞬間激活群體認知的符號，所謂創造概念，其實就是創造新的意義！

戛納廣告節金獅獎獲得者、全球頂級創新公司博報堂創意總監細田高廣的最新力作《概念力》來了！今天，正到了該讀的時候！

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限時65折，截至9月9日24:00

這是一本為所有立志創造新事物的人準備的實操教科書。它不僅僅停留在提供創意“點子”的層面，而是深入了創新的本質——“為誰創造什么？”。

我們正進入一個“意義比功能更重要”的時代。不僅是商業，無論是職場、社交、做個人品牌……都要用到“概念力”。一個好的概念，能夠將技術、功能、體驗和情感貫穿起來，成為打動觀眾、吸引客戶、引爆傳播的核心引擎。

本書從洞察挖掘、愿景構建，到語言凝練、落地測試，不僅教你如何創造概念，更提供了一套方法論幫你“落地”。

如果你苦于產品同質化、創意枯竭或價值難以傳遞，這本書將為你提供一把打開新世界的鑰匙！推薦每一位職場人、創新者、管理者、品牌人深度閱讀！

這本書好在哪？

一套人人都能掌握的概念創造方法論

?教你將抽象概念轉化為可傳播的符號

概念不是靈光一現的玄學或天賦，概念是一種可以系統習得的能力！

《概念力》的核心優勢在于其強大的實操性和系統性 。作者細田高廣作為博報堂創意總監、戛納金獅獎得主，在書中分享了“使用”與“思考”的雙重工具，通過豐富的圖示和案例分析，將概念創建的過程解構為一系列可復制的步驟 。

本書將概念創造的過程分為幾個關鍵步驟：

?用好問題引導出好概念：創造的起源在于提出好問題 。書中提供了8類重塑框架的問題，幫助你從不同角度思考 。

?從顧客視角設計“洞察型故事”：運用“4C框架”深入洞察顧客的真實想法和競爭對手，找到公司的獨特優勢 。

?從未來視角設計“愿景型故事”：通過審視使命和預見愿景，構建一個由概念支撐的金字塔結構 。

?將概念凝練成一句話：提供了3個步驟和10種語法結構，幫助你將復雜的構想轉化為簡潔、有力的語言，并進行測試 。

書里詳細介紹了與概念密切相關的四個核心名詞——洞察、愿景、使命、目標，并提供了從構思到語言轉化的全過程指南 。每一章都配有練習和圖示，幫助讀者即學即用，從“想到”到“做到”，真正將模糊靈感轉化為可傳播、可執行的商業實體。

本書通過系統的框架，幫助你將抽象的想法轉化為具體的、有競爭力的商業實踐，真正實現“從洞察到語言，從愿景到落地”！

《概念力》目錄#

[目錄]

推薦序一 用概念溝通感性與理性、連接現在與未來

空 手

不空談品牌咨詢創始人、場景營銷研究院院長

推薦序二 創造風口的工具

馬徐駿

商業演講教練、“回響·開年演講”總策劃

推薦序三 在“目錄被打亂”的世界里，如何讓人對你“有個概念”

華 Sir

勝加集團首席創意官

推薦序四 概念力是真正的新質生產力

晃 總

北京一起傳播創辦人、《給創意新人的 100 個基本》作者

序言 概念力，產品和服務的“價值設計法”

第1章什么是概念

概念，貫穿整體的新觀點

以概念為中心創造價值

創造有效概念的 4 個條件

識別偽概念的 3 個要點

第2章用好問題引導出好概念

問題是創造的起源

什么是值得應對的好問題

重塑框架的 8 類問題

第3章從顧客視角設計“洞察型故事”

用“4C 框架”構建洞察型故事

洞察顧客的真實想法

找到真正的競爭對手

找到自己公司獨一無二的優勢

第4章從未來視角設計“愿景型故事”

用 MVC 構建愿景型故事

審視過去的使命

預見未來的愿景

由概念構建的金字塔結構

第5章將概念凝練成一句話

3 大步驟，將概念凝練成一句話

提高概念創造能力的 10 種語法結構

寫完概念后進行 3 次測試和一周測試

第6章實現概念最優化

產品開發的概念最優化

市場營銷的概念最優化

組織價值觀的概念最優化

后記 持續鍛造你的概念力

附錄 創造概念的 6 個常見問題

參考文獻

重新定義「創新」

?不開發新品，也能讓用戶持續買單

在產品功能和規格日益趨同化的市場中，企業往往陷入“不斷推新卻收效甚微”的困境。《概念力》首次提出“價值設計法”，教會企業如何為現有產品和服務創造新價值，讓用戶心甘情愿為“新價值”持續付費。

書中通過愛彼迎、馥馬爾香水、三宅一生等跨行業案例，系統闡述如何通過“概念”重塑產品認知、打破功能同質化陷阱。

比如，書中提到香薰蠟燭的價格可以遠超高端LED燈，原因就在于消費者愿意為蠟燭所帶來的“溫馨氣氛”這一從前不被注意的新意義買單 。

再比如，愛彼迎（Airbnb）最初只是一個出租閑置房間的網站，但其創始人通過深入的客戶洞察，重新定義了「旅行」。他們發現，旅行的真正樂趣在于“尋求歸屬感”，而不僅僅是觀光或住宿?！白屖澜缟系拿總€地方都成為你的家”的概念，使得愛彼迎從一家技術公司成功轉型。

對于企業經營者和產品經理來說，本書能有效解決他們面臨的痛點：不再糾結于“功能內卷”，而是通過創造差異化的概念，清晰地傳達商業價值，讓團隊對目標達成一致的認知。

無論是傳統制造業、服務業，還是電商、內容行業，都能從中找到激活存量、創造增量的實戰方法！

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限時65折，截至9月9日24:00

一本面向未來的創新思維指南

?不止于商業，跨行業通用

《概念力》所提供的方法論不僅適用于商業領域，對于任何需要創新思維的個人或組織都具有極高的參考價值。概念力并不只是廣告人的專利，它實實在在是一個人的基礎思維能力。

本書不僅將“創造概念”這一能力從一部分人的專屬工作，轉變為一個“人人都應創新的時代”的基礎必修課，還探討了在數字化轉型時代，如何通過概念創新來應對社會和產業結構的變化 。

無論你是創業者、產品經理、市場營銷人員，還是任何想要創造新事物的人，《概念力》都能幫助你將概念從抽象的想法轉化為具體的實踐，最終實現價值創造 。

書中更指出：在未來注意力渙散、信息熵增的環境中，凝練的概念將成為最稀缺的資本——它不僅是品牌差異化的起點，更是推動社會意義創新的核心生產力。

這本書出自誰手

作者：細田高廣

●全球十大整合營銷與創新公司之一、4A公司博報堂（TBWA\HAKUHODO）創意總監。作為具有文案背景的創意總監，負責企業品牌建設，同時廣泛參與家電、移動技術、服裝、美妝、飲料、金融等商品概念，以及愿景、目標等經營概念的開發工作。

●2023年和 2024年，連續兩年被Campaign Asia-Pacific 雜志評選為“年度日本/韓國創意人物”；被2024年 Campaign Brief Asia創意排行榜評選為“亞洲創意領袖”第2名；被AdAge 雜志評選為“值得關注的全球創意人物”之一并專題報道；曾獲得“廣告奧斯卡” 戛納國際創意節金獅獎、克里奧大獎、紐約ADC 大獎、Spikes Asia大獎、ACC大獎等500 多個獎項；多次擔任包括戛納國際創意節在內的日本國內外廣告節評委。

●曾就職于美國創意廣告公司 TBWA\CHIAT\DAY。以企業培訓為中心，教授“概念生成”“品牌敘事”等實踐必修科目，以滿足商業創造性的需求。

●已出版《未來由語言創造》《一句話解決方案》等著作。

03

這些大咖都在讀

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概念力并不只是廣告人的專利，它實實在在是一個人的基礎思維能力。不管我們是創作一篇文章、撰寫一個方案、打造一個產品，還是創辦一家企業，概念力都能夠讓我們全/面發揮自己的感性和理性優勢，讓我們在創造過程中既注入理性思考的精/確性，又充分展現創造力，既實現當下，又迎接未來。

空 手

不空談品牌咨詢創始人

場景營銷研究院院長

哪怕只是在人群中不經意地看了一眼，也會難以忘記這么優秀的好概念。創造風口的第一步，其實就是從一個“好概念”開始的?！陡拍盍Α冯m然是一本講“概念”的書，但一點都不抽象，有很多好玩有趣的故事案例輔助你的理解。認真讀完，說不定你就會有機會成為下一個創造出風口概念的締造者。

馬徐駿

商業演講教練

“回響 · 開年演講”總策劃

如果用未來視角來看一下《概念力》這本書，概念力在將來只會越來越重要。因為今天我們所處的是一個“目錄被打亂”的世界，我們并不清楚自己身處何種進程、何種章節之中，人們的注意力在大部分時間都處于“渙散”的狀態。我們想兜售的品牌、產品、計劃，人們只會給我們“看一眼概念”的時間。我們可能要窮盡本書所教我們的本事，才能換來別人對我們“大概有個概念”的反饋。相信我，這在未來已經算得上了不起的成就。

華 Sir

勝加集團首席創意官

《概念力》這本書讓我第一次看到有圖書如此全/面地闡釋和提煉“概念”這個在創作中蕞易被忽視的基礎價值，而且它更好地表述了“創造概念，就是創造新的意義”這一觀點。因為每一種新鮮的事物，首先是一個新的概念，進而才生成新的認知，蕞終落地成為新的價值和意義。

晃 總

北京一起傳播創辦人

《給創意新人的100個基本》作者

香薰蠟燭的價格超越了LED 燈，宣告了“意義比功能更重要”的消費底層邏輯。細讀《概念力》，你就能夠獲得對抗信息熵的高效武器。模糊的創意易被誤解，而凝練的概念則能瞬間激活群體認知。細田以眾多的實戰案例證明，一個精/準的概念如同思維壓縮包，能加倍降低溝通成本、激發團隊創造力。這種將混沌的信息升維為可傳播符號的能力，正是數字時代的核心生產力。

沈 虹

北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員

中央民族大學新媒體研究中心研究員

中國廣告協會教育與學術委員會副主任

04

馬上入手，持續成交

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本期策劃：蘆丁

編輯：蘆丁

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