從支付洞悉入境游：境外游客最愛的TOP 5城市是哪些？

來中國(guó)的境外游客正變得越來越多，掏腰包也更爽快了。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，免簽入境外國(guó)人1364萬人次，同比增長(zhǎng)53.9%。

當(dāng)“China Travel”成為海外社媒熱詞，當(dāng)LABUBU、喜茶等中國(guó)品牌走向世界，世界對(duì)中國(guó)的興趣已遠(yuǎn)不止于山水風(fēng)光，更延伸至深度的物質(zhì)與文化消費(fèi)體驗(yàn)。

入境游客用“錢包”投票，也將他們的偏好寫進(jìn)了數(shù)據(jù)里。《DT商業(yè)觀察》結(jié)合Visa最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，三個(gè)顯著變化正在發(fā)生：

• 目的地更多元：成都、廣州消費(fèi)增速超90%，張家界沖進(jìn)TOP 7

• 支付更便捷：新加坡游客消費(fèi)激增130%，“一拍即付”交易翻倍增長(zhǎng)

• 消費(fèi)更重體驗(yàn)：亞洲游客偏愛美食，歐美游客更愛探索之旅

Visa數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年境外游客在華消費(fèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這不僅印證國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，也說明境外支付體驗(yàn)正變得越來越便捷。

這趟全新的旅程背后，究竟發(fā)生了什么？我們結(jié)合Visa的數(shù)據(jù)和調(diào)研，對(duì)入境游的三大新變化展開進(jìn)一步分析。

北京、上海穩(wěn)占消費(fèi)C位，成都、廣州靠地方特色帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)90%+

入境游客的中國(guó)行程正變得越來越豐富，“經(jīng)典路線+特色城市”的組合玩法逐漸成為主流。

根據(jù)Visa調(diào)研，境外游客每次來到中國(guó)，平均會(huì)前往兩個(gè)城市，其中北京和上海仍是絕大多數(shù)游客心中的“雙核心”目的地。從消費(fèi)熱度來看，上海、北京也持續(xù)穩(wěn)居入境游消費(fèi)交易量前列，經(jīng)典路線魅力不減。

2024年，北京中軸線成功申遺，無疑進(jìn)一步提升了這座古都的吸引力。這條貫穿故宮、天壇的文化軸線，不僅串聯(lián)起歷史文化遺產(chǎn)，也帶動(dòng)沿線商業(yè)活力。

Visa和銀聯(lián)共建“北京中軸線無障礙支付服務(wù)旅游示范區(qū)”，在前門、北京坊等商圈升級(jí)支付終端，讓游客購(gòu)買文創(chuàng)、品嘗咖啡，哪怕是買串糖葫蘆都能“一拍即付”，絲滑消費(fèi)。

上海則憑借“多元融合”體驗(yàn)持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚旅行潮流。Visa作為“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季全球戰(zhàn)略合作伙伴，推動(dòng)八大旅游線路外卡受理全覆蓋，從西岸藝術(shù)區(qū)、豫園文化到淮海路購(gòu)物，為不同偏好游客提供豐富選擇。

美國(guó)游客 @Sarah 的行程與Visa的旅游路線不謀而合。她先去豫園看了傳統(tǒng)建筑，又沿著西岸漫步，發(fā)現(xiàn)了上海截然不同的面貌，“這種多元性讓人著迷”。

與此同時(shí)，新一線城市正以特色體驗(yàn)高速吸引國(guó)際旅客。成都憑借大熊貓、麻辣火鍋與川劇變臉，拉動(dòng)境外游客消費(fèi)增速超90%，成為西南地區(qū)入境消費(fèi)新引擎。

來自馬來西亞的游客 @陳先生 表示，自己曾經(jīng)在重慶和成都之間糾結(jié)，最終還是抵不住熊貓的誘惑。在不少入境游客眼中，成都就是一座“大熊貓之城”，大街上隨處可見的熊貓?jiān)兀尅靶茇埌槭侄Y”成為必買選項(xiàng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

同樣消費(fèi)增速超過90%的廣州，則以廣式早茶和市井文化成為外國(guó)人體驗(yàn)嶺南生活的打卡地。游客和本地人一起體驗(yàn)“一盅兩件”，閑話家常，沉浸式感受老廣生活魅力。

此外，深圳以60%以上增速展現(xiàn)其對(duì)商務(wù)游客的吸引力，科創(chuàng)氛圍和便捷支付進(jìn)一步釋放其購(gòu)物、餐飲消費(fèi)潛力。

更值得關(guān)注的是，入境游目的地清單仍在持續(xù)擴(kuò)容。2025年上半年，南京首次躋身消費(fèi)城市TOP 10，夫子廟秦淮燈會(huì)、明孝陵歷史底蘊(yùn)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；張家界則憑借獨(dú)特的地貌和“韓國(guó)人盡孝圣地”標(biāo)簽，上榜最火入境目的地TOP 7，反映游客需求正從大都市向多元體驗(yàn)擴(kuò)散。

不同目的地的興起也伴隨著新需求。

在Reddit等平臺(tái)，諸如“如何在張家界飛無人機(jī)”“沒有中國(guó)手機(jī)號(hào)如何注冊(cè)”乃至“匯率變動(dòng)是否影響酒店重新預(yù)訂”等問題常引發(fā)網(wǎng)友熱情討論。

隨著入境政策與支付服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，這些實(shí)際問題正在逐步得到解決。

新加坡游客在北京消費(fèi)激增130%，“一拍即付”迎爆炸式增長(zhǎng)

越來越多不同國(guó)家/地區(qū)的游客進(jìn)入中國(guó)，不僅印證了中國(guó)作為旅游目的地的吸引力正在向全球擴(kuò)散，入境游客的消費(fèi)力更是迎來提升。

從核心城市的客源消費(fèi)表現(xiàn)來看，新加坡游客表現(xiàn)出顯著的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。根據(jù)Visa數(shù)據(jù)，新加坡游客在北京的消費(fèi)交易量增速超過130%，在上海也突破60%。

這一爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅得益于中新之間頻繁的商務(wù)與休閑往來，也與其對(duì)數(shù)字支付的高接受度和積極了解本地支付方式密切相關(guān)。而根據(jù)Visa調(diào)研，新加坡、美國(guó)及歐洲游客對(duì)在華支付體驗(yàn)的滿意度較高。

入境游客消費(fèi)力的增長(zhǎng)，一方面得益于中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大的“免簽朋友圈”，讓入境游更便捷，另一方面則依托多元友好的跨境支付環(huán)境，尤其是入境游客熟悉的“一拍即付”的普及，掃清了“花錢難”的障礙。

不管游客從哪里來，都能在各種場(chǎng)合下絲滑購(gòu)物。Visa“一拍即付”數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)，正是這種消費(fèi)信心提升的最直接證明。

2025年上半年，境外游客使用“一拍即付”的交易量同比激增——北京（200%+）、深圳（190%+）、成都（130%+）、上海（120%+）、廣州（100%+），從一線到新一線城市，核心旅游目的地全面覆蓋。

在公共交通場(chǎng)景中，支付體驗(yàn)的改善尤為明顯。

過去很多境外游客擔(dān)心來到中國(guó)，“卡能不能用？要不要帶很多現(xiàn)金？會(huì)不會(huì)被盜刷？”現(xiàn)在Visa正在解決這些顧慮。

Visa調(diào)研顯示，在北京有6成左右的境外游客，正在使用Visa卡“一拍即乘”搭乘公共交通，不用買票、不用額外下載APP，拍卡就能走。即便是第一次來北京旅游、從未使用過“一拍即乘”的境外游客，也對(duì)這一功能表現(xiàn)出極高的嘗試意愿。

自2024年起，Visa“一拍即乘”功能，先后在北京、上海、成都等城市落地。

在剛剛舉辦完世運(yùn)會(huì)的成都，境外銀行卡可以直接刷公交、地鐵，兩座國(guó)際機(jī)場(chǎng)還實(shí)現(xiàn)了地鐵、高鐵與飛機(jī)同站換乘，支付便利直接帶動(dòng)了入境消費(fèi)的熱潮。

據(jù)《四川日?qǐng)?bào)》報(bào)道，7月以來，成都涉外消費(fèi)同比增長(zhǎng)超140%，蓋碗茶、采耳體驗(yàn)、蜀繡DIY等成充滿川味特色的項(xiàng)目，成了境外游客爭(zhēng)相打卡的消費(fèi)體驗(yàn)。

值得一提的是，目前Visa已經(jīng)在全球啟動(dòng)超過870個(gè)“一拍即乘”的公共交通項(xiàng)目，涵蓋紐約、倫敦、新加坡、中國(guó)香港、曼谷和東京等國(guó)際化城市。這不僅讓境外游客在中國(guó)能夠延續(xù)熟悉的支付習(xí)慣，也讓中國(guó)持卡人在境外旅行中，同步享受便捷的公共交通體驗(yàn)。

亞洲游客偏愛美食，歐美游客更愛探索之旅

入境游客在計(jì)劃旅行時(shí)就瞄準(zhǔn)了不同特色。

根據(jù)Visa調(diào)研數(shù)據(jù)，境外游客來華旅游的主要目的/動(dòng)機(jī)中，對(duì)發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)新事物的熱情排在首位，放松身心、探索美食、冒險(xiǎn)和拜訪親友等緊隨其后。

值得一提的是，調(diào)研顯示，不同客源地的入境游客的偏好，也有所不同——亞洲游客更加青睞美食體驗(yàn)與休閑放松，例如嘗試地道火鍋、體驗(yàn)早茶文化等；而歐美游客則更傾向于沉浸式的探索與冒險(xiǎn)，如深入絲綢之路歷史線路、探訪少數(shù)民族村落或體驗(yàn)高原徒步等，他們希望在中國(guó)獲得更具深度與挑戰(zhàn)性的旅程。

除此之外，“住哪里”和“怎么付”也成為他們行前關(guān)注的重點(diǎn)。

Visa調(diào)研顯示，游客在計(jì)劃中國(guó)旅行時(shí)，航班交通和住宿信息關(guān)注度并列第一。

這一需求在消費(fèi)端得到了直接印證——Visa 支付數(shù)據(jù)顯示，在北上廣深等一線城市，“住宿”消費(fèi)持續(xù)占據(jù)首位，足見舒適便捷的住宿體驗(yàn)是跨境旅行的基礎(chǔ)剛需。

除了行前規(guī)劃的核心要素外，支付問題同樣受到重視，受訪者會(huì)在行前主動(dòng)關(guān)注旅行中的支付相關(guān)信息。其中，境外銀行卡的受理范圍是他們最關(guān)心的實(shí)際痛點(diǎn)。

為滿足該需求，Visa已建立起覆蓋高端至大眾市場(chǎng)的酒店權(quán)益生態(tài)。Visa御璽卡和無限卡用戶可享高端酒店餐飲額度、免費(fèi)早餐及水療禮遇，洲際、雅高等集團(tuán)為Visa白金卡及以上持卡人提供彈性8折優(yōu)惠；Visa金卡及以上用戶也可在30余家高端酒店以專享價(jià)享用自助餐和下午茶。

這些權(quán)益既契合“住宿+餐飲”組合消費(fèi)趨勢(shì)，也精準(zhǔn)匹配年輕人“打卡網(wǎng)紅酒店”的社交偏好。

當(dāng)游客真正踏入不同城市，更能感受到每座城市鮮明的“消費(fèi)性格”。

從事導(dǎo)游行業(yè)的 @Sofia 告訴《DT商業(yè)觀察》：“入境游客在零售商品和文創(chuàng)產(chǎn)品上購(gòu)買熱情很高，熱衷于買珍珠、玉器、茶葉、絲綢、折扇、冰箱貼等具有中國(guó)特色的商品，還會(huì)專門買筷子用于在家練習(xí)。”

當(dāng)境外游客在中國(guó)的消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，境外游客的“消費(fèi)自由感”也在升級(jí)。

一名時(shí)隔6年再次在夏天來中國(guó)旅游的英國(guó)游客在社交平臺(tái)上分享一家人的旅游行程時(shí)表示，上海到處都人山人海：“兩個(gè)孩子90%的時(shí)間都在購(gòu)物，我們?cè)谏虾３粤巳R萊小籠，參觀了豫園。南京西路很值得一去，因?yàn)槟抢镉幸患液艽蟮男前涂撕鸵患液艽蟮腖V專賣店。”

這種“消費(fèi)自由”的背后，不得不提到今年4月起實(shí)施的“即買即退”離境退稅服務(wù)，游客購(gòu)買商品后當(dāng)場(chǎng)就能辦理退稅，不用像以前一樣等到離境。

政策條件讓消費(fèi)變得更加便利了，據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)數(shù)據(jù)，上半年上海離境退稅商品銷售額同比增長(zhǎng)85%，其中“即買即退”銷售額更是猛增28倍。

而支付機(jī)構(gòu)也在為這種消費(fèi)熱情“添柴”，Visa推出的消費(fèi)禮遇，精準(zhǔn)匹配了境外游客的需求，用Visa信用卡購(gòu)買東航指定航線機(jī)票可享滿1000元減100元優(yōu)惠，用Visa卡在Trip.com預(yù)訂酒店和機(jī)票，游客還可享受至高150港幣的折扣，讓跨境旅行消費(fèi)更加便捷劃算。

支付“通”了，旅游才真的“順”了。

如今外國(guó)游客的足跡已經(jīng)跳出熱門景點(diǎn)，鉆進(jìn)了中國(guó)的市井街巷，旅行體驗(yàn)愈發(fā)豐富的背后，是方便、安全、熟悉的支付體系在默默托舉。

從換匯買單到“一拍即付”的轉(zhuǎn)變，凸顯出一個(gè)關(guān)鍵的消費(fèi)趨勢(shì)：支付便利性已經(jīng)從旅游體驗(yàn)的“加分項(xiàng)”升級(jí)為“必選項(xiàng)”，成為衡量一座城市國(guó)際吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。畢竟，當(dāng)境外游客不再為“怎么付錢”發(fā)愁時(shí)，才有心思探索更多本地特色。

往深層次看，支付體驗(yàn)的“無壁壘”，是中國(guó)旅游市場(chǎng)“國(guó)際化”的縮影。當(dāng)支付不再成為障礙，故宮的文創(chuàng)、廣州的早茶才真正打破地域限制，成為能被境外游客帶走的“中國(guó)記憶”。

（點(diǎn)擊閱讀原文解鎖更多 Visa精彩禮遇，權(quán)益內(nèi)容、使用方法和條款細(xì)則 以 “Visa官方服務(wù)號(hào)”微信公眾號(hào)發(fā)布為準(zhǔn)。 ）

作者/孟萍萍@cq2731443

編輯/ 林美汕@MICLIN000

設(shè)計(jì)/戚桐琿 運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳

企劃/潘志強(qiáng)