對話哈弗總經理趙永坡：優化梳理產品，把中國品牌做成世界級

2025成都車展，哈弗大狗（參數丨圖片）PLUS預售價11.28-16.08萬元。也打出了“讓泛越野進入家庭時代”的新口號。哈弗大狗PLUS的升級+更名，其實也是梳理了產品架構。讓方盒子品類得以進一步突出，也讓強化了哈弗本品牌的產品品類。

在車展發布會后，我們也采訪到了哈弗品牌總經理趙永坡。

問：二代大狗為什么要改名？

答：在二代大狗上市的時候，哈弗確實沒有把它的定位弄得特別清晰，這個應該說是哈弗的歷史遺留問題，現在我們要趁著這個二代大狗的一個換款把它糾正過來。

曾經二代大狗上市的時候就不是要替換大狗、而是希望共存。同樣基于檸檬平臺打造，但兩輛車軸距、尺寸不同，定位也不同，一個定位于個性潮玩，一個定位于家庭越野。所以從一開始就不是換代的關系，而是并存關系，這次改名就是要糾正原來的錯誤。

后續哈弗的產品還要進一步系列化，例如猛龍和即將發布的猛龍PLUS，還請大家多多關注。

問：哈弗有哪款車型，有希望再次成為現象級的車？

答：當年哈弗H6成為連續108個月的銷量冠軍，應該說是歷史的必然，但是也有一定的偶然性。它的產品力、顏值，包括長城公司對質量的追求，顏值的追求，品控等，在當年來說都是首屈一指的，但同樣離不開時代背景。當年是國產剛剛崛起，整個的市場不像現在這么紅海，經歷了高速增長，這才讓哈弗H6成了劃時代的產品。

現在來說，無論是長城還是其他的品牌，我覺得很難再出現108個月連續的冠軍了。因為現在的競爭也好，或者技術、變化、狀態，大家更新的速度都非?？?，以后不敢說，以后是不是還有劃時代的產品出現，我希望長城能夠做出更加劃時代的產品，因為它一直善于品類創新。

問：今年很多的方盒子全部開始標配，同時越來越兼顧舒適和豪華，這個趨勢會延伸下去嗎，會不會加劇這個行業價格的競爭？

答：我覺得“冰箱、彩電、大沙發”這個概念的出現也是一種品類創新，因為這個是理想最早提出來的，他既然提出來了而且被用戶認可，我覺得就有存在的必要，冰箱彩電大沙發我覺得是一個不錯的創新，雖然它在技術上的創新價值遠遠小于用戶價值上的創新，但是我們不能否認冰箱彩電大沙發它是一個對用戶價值的洞察，在未來應該說很長一段時間會是一個趨勢，大家會需要這個冰箱彩電大沙發，我也非常尊重用戶的選擇。但是它的技術上有多么先進，我覺得是產品整合的概念和一個品類創新的概念。

問：市場真的需要方盒子嗎？

答：從今年的數據來看，方盒子的市場份額也在逐步增長，我印象中已經達到了7%，這個月已經到9%，預測年底可以達到12%，整個基盤是在持續擴大的，屬于增量市場。當市場上這么多方盒子出現的時候，我覺得是一個好事，更多的給用戶提供了選擇的機會，我覺得也是我們品類創新的價值，應該也是我們長城公司的一個貢獻，我們也歡迎更多廠家來做方盒子，為用戶提供選擇，共同把這個市場做大。

問：未來哈弗有哪些規劃？

答：哈弗在品牌定位上，我覺得還是定位于中國的豐田或者中國的大眾，是一個家庭概念的車。但與此同時，背靠深厚的技術底蘊，又能做到全品類：無論是新能源還是混動或是純電的各類動力形式，無論是帶不帶大梁，越野能力要做到多少。所以我們會把選擇權交給用戶，讓大家根據自己的場景去選擇。未來，哈弗會進一步梳理架構，打造有質量、有品質、有服務的品牌。