劉德華在海飛絲發布會上宣布「退圈」、2025亞馬遜 Prime 會員大促10月全球開啟 | 營銷周報

2025第34周營銷周報 | 8.25-8.31

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美的空調竟然會唱歌！

帶貨部絞盡腦汁，都不如研發部靈機一動。最近，有網友在社交平臺分享了自家的美的空調竟然可以播放音樂。這項「隱藏技能」一出，網友們紛紛開始分享自家家電的小技能。除了會「唱歌」的空調，有網友家的空調能夠直接對話講故事的，有網友家的油煙機和冰箱能直接看電視，做飯、取食材時也不耽誤追更；還有藍牙音響與照明燈二合一的款式，開燈時就能自帶背景音... 面對潑天富貴，美的市場部迅速響應。一方面在社交平臺主動互動，評論網友的趣味分享；另一方面，第一時間在電商平臺上線「會唱歌的空調專屬鏈接」，方便消費者一站式了解「會唱歌的空調」。此次，美的空調熱度爆發是研發端和市場端的雙重發力。研發端以場景深耕為核心，融入生活細節滿足用戶多樣需求，構筑產品傳播基礎；市場端則以「低姿態玩梗」的姿態參與互動，既承接住流量，又強化了「寵粉」的品牌形象。

劉德華在海飛絲發布會上宣布「退圈」?

8 月 17 日、18 日，海飛絲接連釋出「劉德華退圈」海報與視頻，引發全網猜測。視頻中，華仔身著西裝鄭重宣布「我決定退圈」，一句話讓全場嘩然。隨后換上白色西裝，拋出反轉——「等一下，我還沒說完」，并以字幕預告 8 月 22 日發布會揭曉真相，懸念值瞬間拉滿。8 月 22 日，劉德華揭曉謎底，他說的「退圈」并非退出娛樂圈，而是和海飛絲一起「退出只洗頭發表面的舊圈子」，以呼應海飛絲推出的全新「頭皮肌底去屑洗發水」系列。同時，海飛絲還在線下舉辦「深處自有新答案」品牌發布會，強調深入護理頭皮的理念，倡導用戶關注頭皮肌底健康。從懸念鋪墊到反轉揭曉，此次海飛絲以「劉德華宣布退圈」制造懸念內容，吸引用戶持續關注，也為新品打下差異化認知。同時，品牌借「退圈」一語雙關，標志著海飛絲從去屑產品轉向頭皮護理賽道，開啟頭皮肌底護理新時代。

滬上阿姨七夕致敬「好有本事」的女子

七夕節又稱「乞巧節」，是歷史上最早的女性節日之一，也是屬于女性的節日。女孩兒們會在這天為自己求巧藝、求事業。但如今，我們不再需要「乞」巧，因為才華與本事，早已掌握在自己手中。這個七夕，滬上阿姨回歸七夕的「乞巧」本意，用一支短片致敬每一位「好有本事」的女子。滬上阿姨挖掘了身邊「好有本事」的女性，她們之中，有《強記女工》的維修師傅，有滬上阿姨的飲品研發、門店店員，也有各大平臺的外賣騎手……每一位都身懷「好本事」的她們，都在各自的崗位上發光發熱。

除了她們之外，滬上阿姨還在社交平臺上征集更多女孩子們的「好本事」，并于 8 月 27 日在上海、濟南、青島等地進行大屏投放，致敬當代女性力量。從攜手《嘉人》講述「自由在握」的態度、聯動房主任，到聯名《錦月如歌》 致敬勇敢無畏的「她力量」，再到此次一語雙關贊美「好有本事」的女子，自去年品牌升級以來，滬上阿姨便一直在挖掘與探索關于「東方她力量」的表達。滬上阿姨不斷深化品牌對女性議題的探討與呈現，讓多元的女性群體被看見，也以情感共鳴強化了品牌溫度。

新世相把「愛情」搬上了城市大屏

憑借對社會情緒的敏銳洞察，今年新世相推出「城市屏幕點亮計劃」，希望通過城市大屏傳遞大眾的情感、心聲與態度。這個七夕，「新世相城市屏幕點亮計劃」持續進行，品牌以「抓不住的愛情」為主題，將一組三行情詩搬上了城市大屏。

「有人緊緊相依的感受，今天我剛體驗過一次，在早八的地鐵上」、「《牛郎織女》其實是個寓言，他倆過一次節，喜鵲就加一次班」......這些三行情詩，以輕巧的筆觸，把愛情和生活場景勾連在一起，把浪漫化為幽默，讓人一笑之后又忍不住點頭共鳴。

同時，新世相在線下聯合北京、天津、杭州、蘇州等多個商場，上線七夕「搞笑大屏」，邀請路過的行人打卡拍照。不同于傳統七夕敘事一味重復的「我愛你」，新世相選擇用更貼近生活的吐槽，更真實的情感表達，把愛情里的不同心境，通過城市大屏去喚起更多人的情緒共振。

usmile × 援疆醫生讓口腔健康的回響穿越天山

對于在新疆伊犁特克斯牧場上生活的牧民們來說，牙痛要么咬牙硬扛，要么變賣牲畜、長途跋涉求醫。更深的危機在于預防意識的普遍缺失，導致問題代際延續：孩子們模仿父母用樹枝隨意清理牙齒的動作，疼痛的循環仿佛刻入基因記憶。

洞察到這點，在今年的「819 中國醫師節」，usmile 笑容加推出國內首部以援疆口腔預防為主題的紀錄片《特克斯的回響》。鏡頭跟隨一群援疆口腔醫生騎馬穿越風沙與山谷，他們的身影渺小卻堅定。他們走進牧民的氈房，在草原上設立臨時診所，在簡陋條件下開展基礎治療，甚至走進學校，講授最基礎的口腔健康課。他們的使命，正是打破這片土地長久的沉默。usmile 笑容加意識到，援疆醫生帶來的不僅是治療，更是在西部的土壤中播下了「預防大于治療」的種子。即使醫生離去，知識與習慣卻已扎根——這是一種可持續的改變。多年深耕口腔健康領域，usmile 笑容加不僅以持續的產品創新服務千萬用戶，更通過與基層口腔醫生的緊密交流，洞察到更深層、更結構化的社會痛點——尤其是西部偏遠地區的口腔健康困境與口腔醫生群體面臨的挑戰。

《特克斯的回響》作為usmile 笑容加公益 IP《你好，口腔醫生》的援疆特別策劃，超越了單次公益行動或品牌宣傳，成為一場社會動員的號角。usmile 笑容加想要證明，品牌可以成為社會議題的「擴音器」，讓遠方微弱的聲音被聽見，讓細微的回響匯聚成更大的力量。

迪卡儂把尿素袋捧成時尚單品了？

近來，各地的迪卡儂門店卷起了一股新潮流，模特們一身專業戶外裝備，而手里卻拎著尿素袋，好一個穿衣顯貴法，全身基礎，配飾就不基礎，引發無數網友爭相想要。尿素袋直呼生不逢時，這回是真被資本做局了！據悉，這是迪卡儂與小紅書「外人節」合作推出的聯名產品，袋子上印著「安全是第一，開心也第一」「到戶外，過兩天再說」等文案，精準契合當代年輕人對戶外生活的向往，再加上「土到極致就是潮」的尿素袋，瞬間就成了社交平臺熱門話題。尿素袋源于其最初用途——用于包裝農用尿素肥料。直到近些年來，大家才懂它的好，尿素袋本身材質結實耐用防水且價格便宜，適合戶外活動承載裝備。同時，其粗糙、質樸的外觀被重新定義為「土潮」風格，不少年輕人開始將尿素袋改裝成背包、手提包、斜挎包等多種形態，引領一種與眾不同的土潮風。
迪卡儂尿素袋的走紅，戳中了年輕人對「功能性時尚」的新需求，也滿足了他們對穿搭松弛感的追求。

Lacoste發布GOAT 限定系列致敬德約科維奇

在美國網球公開賽即將拉開帷幕之際，法式運動生活方式品牌 Lacoste 發布了一則引人注目的重磅消息。品牌不僅在紐約第五大道全新旗艦店舉辦特別活動，還將其最具辨識度的標志——鱷魚，象征性地變身為 GOAT（Greatest Of All Time，史上最佳），以此向其大使諾瓦克·德約科維奇的非凡成就致敬。

此次發布的特別膠囊系列名為“From the Crocodile to the Goat”，其命名直白而富有寓意：鱷魚，象征著 René Lacoste 的不屈與優雅；GOAT，則是對德約科維奇輝煌職業生涯的最高褒獎，在體育和流行文化語境里，它是Greatest Of All Time的縮寫，意思是“史上最偉大”。在 Lacoste 的視覺語境中，標志性的鱷魚圖案不僅是品牌的靈魂象征，更是體育精神、堅持與創新的代名詞。

伊利× 孟非一起講述「黃昏戀的 100 個理由」

據民政部數據顯示，截至2024 年年底，我國 60 歲及以上老年人口達到 3.1 億。在這一龐大群體中，多數因社會輿論、子女反對而壓抑情感需求，但還是有近三成老人選擇交友或征婚解決孤獨問題。

這個七夕，伊利攜手國民度頗高的「孟爺爺」孟非，一起講述「黃昏戀的100 個理由」，將目光聚焦于銀發群體的情感世界。短片真實還原了銀發人群的生活圖景：一個人吃飯、一個人跳舞、一個人慢慢消磨時間。看似平靜的背后，是對陪伴的深切渴望：想有個伴一起去游樂園，一起去看風景，甚至能夠在緊急聯系人的名單上留下一份安全感。即便歷經半生風雨，看淡世事無常，但許多老人仍害怕孤獨到老。此次，伊利以「黃昏戀」為切口，借助孟非以往婚戀節目的主持經驗，引導大眾跳出對「黃昏戀」的固有認知，重新審視這一長期被忽視的情感領域。以此強調愛情不僅存在于特定節日，更滲透于日常生活的點滴陪伴，倡導老年人不是只能過重陽節，還可以過七夕節。近年來，伊利持續深化「搭子」人設，從過年搭子、高考搭子到蘇超搭子，再到這次的「晚戀搭子」，通過場景化營銷覆蓋不同群體需求，形成系列化傳播，讓品牌逐漸成為消費者生活中不可或缺的「隱形伴侶」。作為首個主動聚焦銀發愛情議題的國民品牌，伊利希望通過這支短片，深入探尋銀發群體情感需求的價值與意義，更呼吁社會各界正視并支持老年人的精神情感訴求，也把七夕的浪漫延展到更廣闊的年齡層，讓「愛」在不同人生階段都值得被看見與珍視。

X 發布《敘事力崛起：中國游戲的全球密碼—— 2025 年X游戲出海全球洞察白皮書》

日前，全球最大的公眾對話平臺 X 發布了《敘事力崛起：中國游戲的全球密碼—— 2025 年X游戲出海全球洞察白皮書》（下稱《白皮書》），這是 X 連續第四年發布與游戲出海相關的《白皮書》，作為匯集了玩家、開發者、設計師、營銷人員等游戲全產業鏈人群的行業“瞭望臺”，該系列《白皮書》已經成為中國游戲廠商的“出海必讀”。

《白皮書》提到，游戲成功并非總是依賴于這四個維度的均衡發展。當任一維度的“壓強”達到臨界點時，即可引發“火山噴發”，表現為下載量激增、社交媒體上的熱議或用戶高復玩率等。這種噴發可能是多維度長期蓄勢的結果，也可能是某個或某幾個維度在短期內迅速聚能，最終在市場中以驚人的爆發力噴涌而出的結晶。火山模型揭示出，中國游戲正在通過多維度創新，而非價格優勢，在全球市場建立長遠的競爭力。

京東旗下跨境電商品牌 Joybuy 正式登陸法國市場

8月28日消息，京東旗下跨境電商品牌 Joybuy 在法國上線，并計劃不久后進入德國市場。這是繼今年春季 Joybuy 在英國重新亮相后，京東在歐洲市場的又一重要布局。此次法國上線后，德國將成為 Joybuy 在歐洲的下一個目標市場，持續完善京東在歐洲的跨境電商版圖。

2025亞馬遜 Prime 會員大促10月全球開啟！覆蓋16國，日本站早鳥搶先購

8月27日消息，2025年亞馬遜 Prime 會員大促將于10月7日至8日全球同步啟動，覆蓋美國、德國、法國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時、瑞典、波蘭、愛爾蘭、加拿大、日本、澳大利亞、土耳其和新加坡共16個國家。日本站早鳥活動將于10月4日至6日率先開啟，正式活動持續至10月10日；加拿大站大促時間為10月7日至10日；澳大利亞、土耳其和新加坡站則延長至10月13日。此次大促為跨境賣家帶來全球流量爆發機遇，需提前布局庫存與營銷策略。

美關稅新規帶來不確定性，25國宣布暫停對美寄送包裹

美國從8月29日起暫停對價值800美元及以下的進口包裹給予免稅待遇，屆時小額包裹需繳納適用的所有稅費。據聯合國萬國郵政聯盟26日統計，因美國新規下與運輸服務相關的不確定性尤為突出，目前其成員中已有25國宣布暫停向美國寄送包裹。（央視新聞）

美的集團高管層調整

8月29日，美的集團披露了高管層調整信息：王建國獲任美的集團執行總裁。

據悉，王建國現年48歲，曾任美的家用空調事業部供應鏈管理部總監、冰箱事業部總經理、美的國際總裁、智能家居事業群總裁、副總裁，現為美的集團執行董事。

同時，美的集團家用空調事業部總裁趙磊被升任為美的集團智能家居事業群總裁，趙磊還繼續兼任美的集團家用空調事業部總裁。

珀萊雅任命首席營銷官

8月27日，珀萊雅股份宣布，果小出任首席營銷官。

據悉，果小曾先后任職于阿芙、泡泡瑪特、蕉下等國內成長最快的中國品牌，負責市場工作。2018年果小加入泡泡瑪特，任職泡泡瑪特CMO期間，主導了將小眾藝術玩具升級成潮流玩具的賽道搭建，通過私域運營、產品創新以及對消費者需求的敏銳洞察，將泡泡瑪特打造成中國第一潮玩品牌。2022年，果小宣布加入防曬品牌蕉下，在他的領導下，蕉下先后在2023年及2024年的宣傳中突破品牌固有認知，品牌升級三部曲及系列廣告片贏得消費者喜愛，蕉下也成功從防曬升級到戶外賽道。

卸任Grey 和AKQA中國區CEO 后新動向！Sharlene Wu 聯合創立 IP Lab

8 月 28 日，開創性顧問與創新平臺 IP Lab 正式宣布在美國洛杉磯成立。該平臺核心使命為協助品牌將營銷預算轉化為長久的智慧財產，其合伙人陣容中，Sharlene Wu 吳曉聆的加入尤為引人關注 —— 這是繼今年 5 月她卸任 Grey 和AKQA中國區首席執行官后，首次對外官宣的職業新動向，也為 IP Lab 的跨區域運營與品牌服務能力注入重要支撐。

依托專有的創新工具，結合覆蓋全球的頂尖創意與科技網絡，IP Lab 將助力品牌突破傳統一次性營銷活動的局限，構建可自主擁有、實現商業變現，并能隨時間推移持續增值的長效智慧資產，為品牌營銷從 “短期投入” 向 “長期資產” 轉型提供全新路徑。

IP Lab 由 Margaret Wu、Sharlene Wu 與 Milo Chao 共同創立，總部設于洛杉磯。 我們是一個由傳播與文化專家組成的團隊，累積超過百年的專業經驗，致力于在亞洲與美國打造具有影響力的品牌智慧財產（Brand IP）。 IP Lab深信，IP 是品牌最有價值的資產——它既是敘事與創新的引擎，更是推動長期商業成長的關鍵。

頂尖廣告人史蒂夫?海登去世

《廣告時代》報道，奧美前全球首席創意官史蒂夫?海登（Steve Hayden）于8月27日去世，享年78歲。據悉，20世紀80年代，海登在Chiat/Day公司任職期間聲名鵲起，他與李?克勞（Lee Clow）攜手創作了日后成為廣告史上標志性作品的蘋果“1984”超級碗廣告。

此后，海登加入BBDO。在他的領導下，BBDO的規模實現三倍增長，同時助力蘋果重新奪回全球頂級個人電腦制造商的市場地位，進一步鞏固了雙方在科技與廣告領域的深度聯結。1994年，海登轉投奧美集團，接手當時廣告業規模最大的客戶整合案——IBM的客戶整合工作。他成功重塑了IBM的品牌形象，不僅助力IBM在數字化轉型中占據先機，也為奧美的業務增長注入強勁動力。

此外，海登還推動奧美從傳統的品牌為中心模式，升級為涵蓋全渠道的“360度綜合通信”模式，為奧美后續的全球化發展奠定了戰略基礎。同時，海登也是行業內備受尊敬的文案大師，通過言傳身教影響了一代廣告人。

Think Design任命Havas CX全球首席體驗設計官

Think Design日前宣布，其首席執行官Deepali Saini被任命為Havas CX全球首席體驗設計官。在這個新設立的職位上，Saini將加入全球CX領導委員會，并在全球范圍內領導該網絡與Adobe XD的體驗設計實踐。

未來，Deepali Saini將駐扎在班加羅爾的哈瓦斯綜合村，并繼續向Havas印度、東南亞和北亞集團首席執行官Rana Barua和Havas CX全球首席執行官David Shulman匯報工作。據悉，Deepali Saini在UX/UI設計方面擁有二十多年的經驗，此前曾為本田和松下等客戶領導設計研究項目。

AKQA London任命聯合執行創意總監

AKQA London日前宣布，已聘請Seamus Higgins擔任其聯合執行創意總監。他將與現任ECD Paul Ostryzniuk一起領導創意團隊。未來，Seamus Higgins將向倫敦董事總經理Jules Ward和Drew Eldridge匯報工作。

據悉，Seamus Higgins從悉尼遷居而來。在悉尼，他在RGA Australia擔任了兩年的首席創意官。在此之前，他做了一年的自由職業者。2019年至2022年間，Seamus Higgins擔任總部位于悉尼的RGA亞太區副總裁兼首席創意官。他還曾在悉尼的Havas和Havas Host以及倫敦的Saatchi&Saatchi X工作。

凱迪拉克官宣倪妮為代言人

凱迪拉克官宣，倪妮成為凱迪拉克品牌代言人。

可比克官宣張新成、王玉雯代言人

可比克宣布，歡迎張新成、王玉雯加入可比克快樂家族，成為可比克尋味薯片代言人。

紀梵希官宣章若楠成為紀梵希品牌大使

紀梵希宣布，演員章若楠成為紀梵希品牌大使。

王曼昱成為蘇菲實力品牌代言人

蘇菲官宣，王曼昱成為蘇菲實力品牌代言人。

鷺卓、卓沅成為Babycare棉柔生活品牌大使

Babycare宣布，歡迎綜藝節目《種地吧》嘉賓鷺卓、卓沅成為Babycare棉柔生活品牌大使。

王鶴棣官宣成為海飛絲品牌合伙人

海飛絲宣布，海飛絲首位品牌合伙人王鶴棣亮相。

演員王安宇成為方太品牌大使

FOTILE方太宣布，歡迎實力派新生代演員王安宇成為方太品牌大使。

管樂成為海爾旗下品牌Leader懶人洗家族首席推薦官

海爾洗衣機宣布，歡迎管樂成為旗下品牌Leader懶人洗家族首席推薦官。

蘋果在美上訴挑戰禁令：強制App Store外鏈支付剝奪其正常傭金權

據報道，蘋果于美國當地時間周五再次向美國第九巡回上訴法院提交文件，反對針對App Store的反引流（antisteering）懲罰性禁令。該禁令源于與Epic Games的多年法律糾紛，要求蘋果支持第三方應用引導用戶至外部網站完成支付，并禁止從這些交易中收取傭金。

脆脆鯊就“吃了不會抑郁”言論致歉

近日，零食品牌脆脆鯊因直播間管理員稱“吃了絕對不會抑郁”而遭到部分網友投訴，此事持續在社交平臺發酵。據多位網友發布的圖片，該官方直播間管理員在彈幕發言解釋稱，這句話并非拿抑郁癥開玩笑，而是有部分藝人粉絲先在直播間搗亂。

8月30日，脆脆鯊方面告訴社記者，品牌第一時間進行內部核查，起因是“脆脆鯊官方旗艦店”直播間后臺賬號管理設置中出現操作失誤，將非雀巢及其授權店鋪官方人員誤設成直播間管理員。脆脆鯊表示，為此次賬號管理失誤深感抱歉，事件發生后，品牌已快速對直播賬號管理及運營流程進行全面緊急排查與強化升級，堅決防止此類事件再次發生。

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