“滑動匹配”玩法升級，多款社交APP收入飆升，指尖下再現新商機

揚帆出海 作者丨子墨

2012年，Tinder的“滑一滑”玩法在歐美受到廣泛追捧。而后，這種突破傳統交友互動的方式在世界各地流傳開來。其玩法的興起在于，它將復雜的社交決策簡化成為了一個手勢操作，用戶之間無需任何一方主動示好或刻意表現，而是只需要左右滑動表達拒絕或喜愛，且只有雙方都“右滑”時，才會促成匹配。這種方式不僅降低了社交壓力，還讓匹配增加了一種“命中注定”的儀式感，特別是讓一些相信默契的人更加沉迷于此，不斷尋找雙向奔赴的另一個TA。

“社交+”熱潮下，默契滑動的雙向選擇機制被應用到更廣泛的場景中。為了深入理解這一交互模式的成功要素，我們盤點了4款帶有“滑動”玩法的應用，通過拆解它們的功能玩法與增長模式，探索這一經典交互如何在全球年輕用戶中持續煥發新的生命力。這些創新實踐不僅豐富了社交體驗，更預示著下一代社交產品的進化方向。

Peeps：滑動篩選心動，點贊鎖定緣分

Peeps上線于2020年，是一款能夠通過滑動快速尋找到興趣愛好一致用戶的社交應用，用戶主要集中在美國。為保證建立一個安全、友好的交流社區，用戶在使用前必須要通過驗證。而后則需要在主頁上創建個人“檔案”，最多可以添加5張照片、簡單的自我介紹和興趣愛好，同時應用還設置了一些趣味問答和提示，幫助用戶在主頁上展現個性化的自己，給其他人留下深刻的第一印象，以便更順利地交到好友。

與傳統的滑動直接匹配不同，Peeps是通過向左滑動瀏覽其他用戶的主頁內容，找到感興趣的人，進而可以再用一個簡單的點贊的方式發送對話請求。而收到贊的用戶可以通過查看對方主頁判斷是否同樣對其感興趣，從而選擇性進行回復。同時，用戶之間也是有權利拒絕請求甚至刪除好友的，雙方都將決定權掌握在自己手中，避免尷尬的情況出現。

Peeps為用戶每天準備了30個免費的點贊，保證用戶每天都能在應用中與互選的人開啟對話。如果想獲得更多的權益，則可以通過在TikTok上發布帶有#peepsapp的視頻，來賺取鉆石進行兌換。

Peeps雖然上線時間較早，但初期并沒有掀起太大水花，為了緊隨社交環境的潮流，2023年上半年，應用增加了AI聊天機器人功能——用戶的虛擬新朋友Ami AI，讓用戶不只能體驗真人社交的樂趣，同時也能遇到問題時通過詢問AI及時獲得解決方案。

2024年開始，Peeps迎來增長高峰，主要源于美國用戶的增長，這波漲勢至今也還在繼續。insightrackr數據顯示，今年以來，應用總收入約80萬美元，其中美國用戶貢獻56%，其次為英國20%、巴基斯坦10%、菲律賓4%。由此可見，Peeps的受眾已經從最初的歐美逐步拓展至亞洲地區。

滑動遇見可能，點贊確認默契，兩個極間的指尖動作就能完成一次心靈共振的初選。也正是這種“篩選-連接”的閉環，讓Peeps在如今的社交紅海中持續裂變增長。

Purp：從西方到東方，指尖觸達全球

Purp上線于2021年，在玩法上與Peeps有一定相似性，但其用戶分布并沒有集中在社交成熟的美國，而是分散在歐美、拉美、東南亞等地，受眾更加廣泛，也讓東西方的用戶之間基于興趣愛好的一致性，在線上快速建立聯系。

在使用之前，同樣是需要在Purp中建立主頁內容，可以上傳3張照片，選擇興趣愛好，如運動、音樂、美食等等。而與Peeps不同的是，Purp將點贊改成了右滑，即通過瀏覽其他用戶主頁，發現感興趣的人后，直接右滑，即可發送開啟聊天的請求，整個交友體驗更加的“絲滑流暢”。

而右滑的次數，也是需要用寶石（應用內貨幣）進行兌換的。在最初登錄的前一周，可通過打卡的方式在Purp中免費領取寶石，換取右滑次數。而后則需要通過觀看廣告、訂閱或單獨購買寶石的形式才能正常使用。

因此，對于輕度用戶來說，因為次數有限，則會更加注重交友質量，需要謹慎篩選后再進行右滑；而對于重度用戶來說，則需要持續氪金來結交新的好友，由此也帶動了應用收入的提升。

insightrackr數據顯示，Purp今年以來收入接近300萬美元，其中菲律賓用戶貢獻15%超過了英國（12%）、美國（10%）排在第一位。值得注意的是，巴西用戶對應用的接受度也很高，貢獻收入與美國用戶基本持平。可以看出，在社交賽道上，Purp的全球化進程已經領先了很多同類應用一步。

不過，近期Purp對內容監管愈發嚴格，不少用戶表示遭到了封禁處理，但對于想要真誠交友的用戶來說，或許是好事。避免讓交友社區變質，才能在激烈的市場競爭中長期發展下去。

Renz：標簽傳達信息，嚴控風險內容

Renz上線于2023年，目前專注于歐美市場，美國用戶占比較高。雖然玩法與上述兩款應用有一定的同質化，即滑動用戶資料后，對感興趣的人發起好友申請，對方通過后才能開啟對話，但在細節處理上還是做出了細微差異。

例如，在資料的填寫方面，Renz采用了標簽化資料的方式。用戶可將興趣愛好和性格特點設置為關鍵詞標簽。在快節奏的社交場景中，瀏覽主頁通常只需幾秒，而標簽能在極短的時間內傳遞出核心信息，幫助用戶快速建立印象，并對照自拍刻畫出更立體的人物形象。這種設計不僅提高了匹配效率，讓用戶通過關鍵詞快速識別潛在好友，優化社交流程的同時，也減少了信息篩選時間。

另外，Renz的個人主頁中還可以加入Instagram、TikTok或Discord的鏈接，展現日常生活中更多元化的自己，便于用戶之間彼此更深入的了解。

為了確保安全性，Renz不僅對用戶填寫的個人資料進行嚴格審核，還增加了舉報機制。當用戶在使用過程中感覺受到冒犯時，可以直接在對話框中對其進行“舉報”，應用也將會采取相應措施，阻止任何違反社區準則的用戶，致力于為用戶提供一個安全的社交環境，建立有意義的聯系。

Renz同樣是需要通過訂閱或購買Coins（應用內貨幣）來解鎖添加好友的次數，insightrackr數據顯示，今年以來，應用收入近32萬美元，美國用戶貢獻超過50%，英國用戶貢獻占比29%，其余少部分來自法國、意大利和加拿大。雖然從數據上看，在同類應用中稍顯遜色，但自今年5月以來漲勢顯著，且不少用戶表示交到了很多志趣相投的好友。

Renz通過細節上的創新，努力在同質內容中凸顯差異，在競爭激烈的市場中逐步發展。能否成為后起之秀，值得持續關注。

Kizz：復興傳統玩法，守護真實社交

Kizz上線于2025年6月，目前只上線了iOS端，至今不到兩個月的時間，下載量接近2萬，70%來自于美國，18%來自于英國，還有少量加拿大、尼日利亞用戶。

“下一個親密朋友可能就在一次滑動之間”，在滑動玩法上，Kizz保留了傳統的雙向匹配，但在此之前，會先通過AI進行一輪“篩選”，將興趣愛好相似的用戶之間進行相互推薦，再讓用戶滑動瀏覽主頁，以此增加匹配成功的概率。相互感興趣后，便可以直接進行對話。

當前，越來越多的社交應用都在融入AI功能，使人機對話變得普遍，這也導致部分用戶難以辨別對話對象是否為真人。為確保用戶身份真實，Kizz要求注冊時完成自拍驗證，未通過驗證者無法使用該平臺，有效防止了機器賬號和虛假身份的注冊。

點點數據顯示，Kizz目前內購僅有訂閱，周、月、年訂閱分別為6.99美元、14.99美元和49.99美元。雖然目前收入情況暫不明確，但應用嘗試將傳統玩法復興，并加入AI功能，若能再度吸引用戶，將為社交應用領域的發展提供重要參考價值。

結語

滑動匹配的玩法歷經多年發展，已成為社交領域的經典模式。其中的雙向選擇機制確保了交友的平等性，讓每一次對話都建立在相互認可的基礎上。盡管對話依然僅支持圖文交流，但這種最原始的互動方式反而更純粹，更貼近社交的本質?；瑒悠ヅ涞膭撔聫奈赐Ｖ梗瑹o論是融入AI還是創新玩法，每一次迭代都在優化著用戶體驗。未來，“滑一滑”能否演變出更多的模式，在社交領域創造新的增長點，需要行業共同去驗證。