蘇超場外常州贏麻了？專訪市長“江南風”周偉：我們一開始也是奔著勝利去的

11月1日，今年蘇超比賽落幕，13座城市排名已定，常州位列第12名。

11月2日，“待到山花爛漫時·2025常州足球音樂劇晚會”舉行，常州用一場文化慶典與今年的蘇超盛大告別。

有人不明就里，可能會疑惑，這座排行榜上幾乎墊底的城市，為何還要慶祝？

賽場之外，常州是流量中心。常州造“梗”，全網閱讀量超100億，收獲600多個熱搜話題；常州迎“人”，6個主場賽事吸引觀賽人數超50萬人次，直接拉動消費超15億元。

起初因為戰績不佳被調侃“輸光了筆畫”，各方憋著一股勁：場上輸了，場下把輸掉的贏回來，常州寫就了一部“逆勢翻盤”的劇本。如今回頭看，有不期而遇的驚喜，更多是煞費苦心的城市營銷。

常州政府聽勸。開放政府大院供游客免費停車，面向游客推出各種觀賽禮遇，設立“常寶許愿池”等。常州市民也上心。常州出租車師傅備好礦泉水和清涼小扇，街邊小店老板掛出“球迷朋友進店有禮”的暖心招牌，社區志愿者自發維護賽場周邊秩序，普通市民成了“野生導游”分享美食攻略……

城市與市民雙向奔赴、彼此賦能，這場關乎城市榮譽的體育比賽，讓整座城市過了一次“常歷”新年，也讓常州徹底“出圈”。不過，熱度退去之后，“網紅”城市的挑戰才剛剛開始，如何維持這份“紅火”？在與常州市市長周偉的對話中，我們尋找答案。

常州市長周偉接受專訪。

蘇超宣傳可創意發揮

記者：有一種說法，“蘇超梗一石，常州獨占八斗”，常州的梗如何能始終占據社交平臺熱搜榜“一席之地”？

周偉：5月底，“南京發布”一句“比賽第一，友誼第十四”徹底引爆網絡，蘇超開始受到全民關注。我們認為非常有趣，以前大家都講“友誼第一，比賽第二”，這次我們就講“比賽第一”，一下把球場上爭鋒的勁頭帶動起來了。

常州的出圈起源于網友調侃常州隊“輸光了筆畫”，給了常州“十三妹”的昵稱。在這次蘇超的賽事謀劃中，我們始終堅持把人民的足球、純粹的快樂作為主導思想，所以，從一開始便定了調子，只要報道有助于轉移對比賽輸贏的關注度，有助于紓解球員的壓力，在適度的范圍內，蘇超宣傳可創意發揮。

大家放掉包袱，把更多的包容和空間給基層，讓更多的創造力迸發出來，激發了常州市民的集體智慧。在南京和南通的比賽中，球迷喊出“叫南哥”的口號，常州一位經營文創產品的商戶率先向全網推出“叫南哥”帆布包，一下預訂量飆升；常州市文旅局發布“守衛筆畫”的短視頻，通過自黑、自嘲化解壓力，也表達不服輸的態度，我們一致認為非常好，還帶動了“筆畫保衛戰”的二創；一只“小恐龍”在賽場上因為電機短路“暈倒”，“常州發布”用“恐龍真假”的稿件跟進，大家默契地在評論區集體玩抽象，又成就一個“出圈”名場面，常州恐龍IP的知名度、影響力再上一個臺階。

后來各個城市互相“玩梗”，宣傳各自的文化、旅游、產業等，都往“梗”的筐里裝，越來越有意思。比如，常州有蘿卜干炒飯，揚州有揚州炒飯，都是當地名點小吃，常州和揚州的比賽被稱為“炒飯德比大戰”；常州和無錫比賽前夕，“常州發布”點了一首《無所謂》送給太湖兄弟無錫，無錫找到《阿刁》回敬——常州車牌代碼“蘇D”，因多年前“吊州北站”網圖，江湖人稱“吊州”，歌名諧音梗用足，又把常州送上流量高地。

常宿之戰。 史康攝

記者：蘇超比賽已經結束了，常州隊最終排在13座城市中的第12名。網上很多人說，常州雖然一直輸球，卻是蘇超最大贏家，您怎么看待這種說法？

周偉：網友說常州贏麻了，一方面是對我們寬容，另外一方面也給我們提出了更高的要求，不僅要在球場上取得勝利，還要看旅游場和輿論場的勝利。

為了更好地迎接賽事、組織賽事，常州成立組委會，除體育部門以外，還邀請了文旅、商務、公安、交通等部門共同參與。

每次蘇超賽事之前，我們便要召開專題策劃會，坐在一起“頭腦風暴”，爭取每場比賽都能帶給市民、游客、球迷新的看點和驚喜，每場一個主題，逢主場必放大招。

尤其在文旅領域，隨著賽事深入，越來越多江蘇市民關注球賽。常州主場對戰揚州的比賽恰逢端午節小長假，非常歡迎揚州隊到常州來，但是光有一支隊伍來，顯得沒那么熱鬧，大家商量以后，認為應該抓住機會，率先向揚州市民發出熱忱邀請，常州所有A級以上景區對揚州市民免費。

那次效果非常好，常州3天迎來了15萬揚州市民。一開始我們沒想到，景區也沒想到，有些手忙腳亂，假期第二天又突然下雨，景區臨時連夜搭建遮雨大棚，一直忙到凌晨。后來網友在社交平臺上對景區服務給予很多好評，說我們真正把游客當貴賓。

考慮到門票免費帶給景區運營的壓力比較大，我們后續不斷改進，持續推出系列政策，憑票根享受景區門票、公共交通、餐飲住宿等打折優惠，更能體現票根的含金量。

與此同時，常州每一個景區都動起來了，都想了各種辦法通過蘇超展示自己。比如，中華恐龍園的表演團隊中，原先只有10多只“恐龍”，現在“恐龍”數量超過40只了，很多網友在網上留言，甚至打電話來問：常州是不是真有恐龍了？我們常州人回答：真有。這又引發一波轟動效應。

常州恐龍園。

評論區成了“許愿池”

記者：您兩次以“江南風周偉”的網名在社交平臺評論區回復網友留言，引起廣泛討論，也帶動常州出圈，您對自己“網紅市長”的身份怎么看？

周偉：“江南風”這個名字是從我在蘇州工作時便一直用的，算是表達我對江南文化的眷戀。“網紅市長”我還算不上，常州能夠成為一個“網紅城市”，我覺得非常高興。

今年7月20日，常州隊主場對陣徐州隊。比賽前幾天，我們通過“常州發布”發出倡議書《禮遇天下客！常州，全城響應》，號召全體市民拿出好客精神，歡迎八方來客。一位網友在評論區給出很誠懇的建議，讓我們學習山東淄博開放企事業單位停車場的做法。正好我們想要更好地聽取網友建議，很自然就回復了，“已經在安排了，謝謝您一直支持常州”。沒想到，這條簡單的回復引來這么多關注。

第二天，我們立即部署。這場賽事期間，我們累計向到常州的游客提供超過5000個企事業單位停車位，并且推出“便民八條”，包括新能源汽車免費充電、公交地鐵免費開放、增設場外大屏直播賽事等，希望讓全國各地游客在常州賓至如歸。

與政務服務相關的社交賬號評論區我一直會看。現在市民對政府提出意見、建議的渠道是立體的，既有市民選擇電話、信件等傳統方式，也有越來越多網民喜歡在網上提出好的想法。這是時代的進步。我們政府應該主動貼合新趨勢，更多在網上用“網言網語”和市民交流。這樣更容易取得他們的理解，也是最快形成雙向良好互動的方式。

蘇超期間，常州不少公共服務的細節完善都得益于網友評論。比如，一些養寵物的球迷提出，在觀看賽事的2小時內，場外是否能提供臨時看護的場所？我們邀請了一些在寵物店工作的有經驗的志愿者來幫忙，這項功能實現后非常受歡迎，寵物托管區被網友稱為“泊寵位”，不少游客特地合影留念，在社交平臺形成二次傳播，這本身就成了一道新的風景線。

“江南風周偉”在線回復網友評論。

記者：網絡上有種說法，把官方賬號的“評論區”稱為“許愿池”，在您的提議下，常州直接在本地唯一官方的新聞資訊類App“常觀”上線“常寶許愿池”功能，對于這項工作您有哪些考慮？

周偉：隨著蘇超比賽推進，常州愈發出圈，這也是對我們治理能力的一次大考，市民和游客出于對城市的愛護，會有很多想法。我們想，與其被動等待，不如開放“常寶許愿池”，主動提供反饋意見建議的載體，讓市民游客暢所欲言。

上線2天，留言超過200條；上線10天，心愿寫了400多條；到現在，留言總數超過15萬條。一半是為蘇超比賽中的常州隊加油打氣的，還有一半是給城市治理“挑毛病”的。功能開放之初，確實存在效率不高、分工不明確等情況，需要我們共同理清各部門的職能邊界，讓各部門協同作戰。

現在，“常寶許愿池”與12345系統打通，形成“前臺受理、中臺下單、后臺落實”的閉環。對于每一條留言，我們都進行梳理，派發到相應部門，落實整改后及時反饋，網友的很多“金點子”轉化為城市治理的實際舉措，也讓各方共同見證一座始終在更新的常州。

“常觀”App“常寶許愿池”。

競技比賽就是要追求勝利

記者：常州在文旅場、輿論場等賽場外場景中收獲頗多，足球比賽結果以及常州隊的排名、成績還重要嗎？

周偉：足球作為一個競技性的賽事，必然注定了勝負是它的生命力，誰都不想當最后一名。我們常州隊一開始也是奔著勝利去的，因為對手非常強大，球隊在名次上的表現不是特別理想，但是球員在球場上奮力拼搏、堅忍不拔的精神鼓舞了大家，帶動常州市民團結在一起、凝聚在一起。

在常州隊客場對戰鹽城隊的比賽中，面對這樣一支勁旅，我們想到會輸，但是沒有想到被攻入五球。大家心理壓力非常大。我印象中，當時常州球迷包了高鐵到鹽城看球，去的時候興高采烈、狀態高昂，但回程高鐵上，車廂里鴉雀無聲。我們強烈感受到常州市民對勝利有一份發自內心的渴望。

在最困難的時候，應該給常州市民和球員一些鼓勵。比賽結束的第二天一早，我們便發布了《致每一位喜愛常寶的球迷》，感謝球員奮力拼搏、感謝球迷不離不棄、感謝市民包容寬容，同時承認球隊在技術水平上存在不足，也表達了我們繼續向前的決心。我們緊接著舉行球迷座談會，面對面聽取球迷對常州足球發展的意見建議。

常州前八輪零進球零勝績，這像一塊沉甸甸的石頭壓在我們每個人心頭。但我們把一次次“危”轉化為一次次“機”，所謂“患難見真情”，也正是一個個困難時刻，把常州人“擰成一股繩”，讓常州隊“觸底反彈”的動力越來越足。

競技比賽就是要追求勝利。終于，在第九輪比賽中，主場對戰鎮江隊，我們打入蘇超首粒進球，并以一球優勢拿下這場比賽的勝利。這場勝利對常州隊來說非常重要，我們認為這是整個賽季重要的戰略性轉折點，因此全城狂歡，常州人都說又過年了。

記者：對于明年蘇超比賽的球隊戰績，常州已經有目標了嗎？

周偉：今年的比賽雖然結束了，蘇超留給足球運動的繁榮才剛剛開始。我們已經開始布局和謀劃。

此前，常州市委常委會審議通過《常州市足球高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，后續又發布了教練員、裁判員、指導員培訓計劃等。9月20日，常州市足球運動管理中心成立，為“天賦少年”架設專業化成長通道。同一天，被稱為“常超”的常州市職工足球聯賽揭幕，來自各行各業的32支球隊在賽場上展開角逐，大家積極性非常高。

我們今年的隊伍組建存在一些不足，下一步我們將以此為契機，面向未來，在青訓體系、隊伍培養等方面發力，真正把常州隊打造成為一支有戰斗力、能打勝仗的隊伍。

7月20日，常州對陣徐州，常州隊球迷在看臺區打出“城市英雄”巨型海報。王銳攝

延續和放大蘇超效應

記者：常州如何將賽事熱度與產業發展相連接？

周偉：感謝蘇超提供了平臺和窗口，讓更多人看到常州，常州的知名度一下打響了，常州的營商環境、產業特色等隨著蘇超一起出圈。

一家燒烤店出圈是不期而遇的驚喜。最早媒體發現，在常州體育場內，一塊“東哈·東北街邊燒烤”的亮黃色廣告牌和江蘇銀行、理想汽車等知名品牌并列出現在綠茵場邊，我們剛看到時，也覺得非常新奇。燒烤店老板夫妻兩人空手到常州創業，能順利落戶扎根，理想汽車團隊拿著3頁PPT到常州來，現在已經成為千億級企業，其中共同點是我們常州一直秉持親商安商富商的理念，不管是小店鋪還是大企業，我們支持創業創新，為他們提供更高效的辦事效率，營造更優質的營商環境，為每個夢想提供舞臺和機會。

“土特產”出圈背后則有城市營銷的小心思。常州市旅游協會順勢推出“看球游城贏大獎”活動，來常州游景區、看球賽、看演唱會的旅客都可以加入活動，特等獎獎品是理想新能源汽車，一等獎是小牛或9號的電動自行車，這些獎品由企業平價銷售給旅游協會。7月15日晚，首輪抽獎直播間瞬時最高熱度超過90萬。這是對關心我們城市的廣大網友的回饋，同時也讓常州新能源產業特色借著蘇超的東風一起出圈。

常州抽獎活動送出“土特產”理想汽車。

記者：常州如何擴大蘇超的后續效應？

周偉：通過今年蘇超，常州為大家所熟知。如何更好地打造城市IP？這是擺在我們眼前的一件長遠的事情。

今年夏秋常州景區游客增長20%以上，常州6個主場賽事直接拉動消費15億元，這對我們來說收獲非常大。每一場比賽場內大約4萬人，第二賽場的人數和消費遠遠超過場內。這同時啟發我們，促進消費增長的空間很大，關鍵在于消費場景的創設和消費產品的供給。今年做好了，明年還要做得更好。

我們將積極謀劃總結這次賽事中好的經驗成效，同時通過“常寶許愿池”征集全市市民智慧，讓大家作為城市的主人，發表對常州的期待和愿景，為自己的城市創造更好的IP形象。我們還舉辦了“待到山花爛漫時·2025常州足球音樂劇晚會”，讓足球賽事真正成為全體市民的嘉年華。

讓常州從夏日限定“網紅城市”成為永盛不衰的“長紅城市”，我們還要做許多工作，希望更多來自全國乃至海外的游客到我們常州走一走、看一看。讓我們共同期待常州全方位的成長。

常州市市長周偉接受專訪。

原標題：《蘇超場外常州贏麻了？專訪市長“江南風”周偉：我們一開始也是奔著勝利去的》

來源：作者：解放日報 鞏持平 于量 陳抒怡