創意深巷里，成長自掌燈前行

許木蘭

廣西師范大學新聞學專業大二學生

“我真的撐不住了，30分鐘，如果我沒起，一定要把我叫起來。”還記得5月18日我在2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽，交作業那天凌晨3點時說的話。現在想來，或許那時意識已經模糊，但腦中那份對比賽的執念以及沒有完成任務時的揪心至今還刻骨銘心。

這次華釜青年獎的經歷，讓我想起了陸游的那句“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”。理想上，它給原本對未來迷茫的我提供了一絲“豁然開朗”，讓我堅定了想要在廣告事業扎根成長的目標；現實中，它讓我更多地被看到、被注視，為我今后的求職與工作打開了更多機會與可能。

比賽開始后，走進教室，感覺時間陡然加快，教室里的討論聲，鍵盤敲擊聲，源源不斷傳入耳畔，既告訴我時間緊迫，也敦促我卯足了勁兒思考。

我與隊友在2025華釜青年獎現場

思考創意的過程并不順利，比賽開始兩個多小時后，我們找老師溝通，才意識到我們的選題大方向錯了，只好把之前的想法全部推翻了。或許是太急切地想要一個好的創意，溝通的過程中，我們的想法不斷被否認，陷入了僵局。

冥思苦想往往只是空中樓閣，我們意識到必須做一些務實的東西讓靈感“落地”。我們來到廣場，采訪當地的學生，突然意識到我們所做的“靚湯粽”命題的重點“在湯”不在粽。一個靈感的涌現只在一瞬間，但這背后往往是不斷地否認、打碎過去的想法再不斷重組，獲得新生。最終我們的創意主題為“一顆會煲湯的粽子”，詢問導師之后，提案終于沒有再被否認，我們也松了口氣，緊鑼密鼓地開始寫文排版，人一旦全神貫注就會忘卻時間，一直忙到了凌晨4點，才有了開頭的一幕。

最終比賽的結果公布了，雖然我們沒能入圍全球總決賽，但是在聆聽獲獎者分享時也收獲滿滿，最直觀的感受就是對獲獎同學獨特創意的驚嘆和對大屏幕上富有高級感的PPT排版的喜愛。之前的我一直是一個不看中理論而只注重實操的人，一度以為理論沒有什么實際功用，但是這次比賽讓我徹底改變了想法，因為那些獲獎的創意提案絕非單純靠實操，其背后一定有著扎實的理論功底，今后的我，也一定要多多閱讀相關文獻，讓自己的理論與實操并肩而行。

情懷萬千，言難盡。我相信， 這份獨特的經歷仍然會是我人生中的明燈，讓我堅定自己的目標，不斷前行。

文 | 廣西師范大學新聞學專業大二學生 許木蘭

排版 | XG 審核 | 林瑩

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