小紅書RED LAND正式開啟，全球首個“痛島”迎來首批玩家

8月8日，小紅書開放世界冒險島活動 RED LAND 正式啟動。上海楊浦復(fù)興島變身全球首個“痛島”，迎來首批游戲二次元玩家。島上的公交車已貼上二次元主題車衣，變身“痛車”， 身著各式cos服裝的NPC也已各就各位，迎接玩家登陸這個歷史感和未來感并存的小島。

雖然下午2點才正式開園，但中午12點，RED LAND入口處就已排起長隊。往里望去，王者榮耀、蛋仔派對、原神等高熱IP簇?fù)碇鴰资赘叩臋C(jī)械船臺。年輕的二次元文化與島上原有的工業(yè)遺存交相輝映。

在島上打造獨特的2.5次元體驗

一登島，就能感受到RED LAND不同于傳統(tǒng)的游戲二次元展會。RED LAND以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，8萬平方米的展區(qū)有三分之二位于室外，希望打造一個可玩可感的“2.5次元開放世界”，讓玩家感受沉浸式體驗。

玩家“登島”后，會領(lǐng)取一個裝備包，解鎖不同的角色身份，觸發(fā)專屬劇情線，并在完成任務(wù)后解鎖金色徽章。超過50個現(xiàn)象級游戲與二次元IP都在島上有著自己的互動點位，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的經(jīng)典動漫IP，以及王者榮耀、原神、絕區(qū)零、崩鐵、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣游戲IP。

穿梭其中，玩家可以在王者榮耀的“買手店”展位，圍觀孫家三兄妹限時營業(yè)，還會偶遇喜歡的王者英雄派發(fā)“限定農(nóng)產(chǎn)品”周邊。走進(jìn)蛋仔派對的展位里，這里設(shè)置了全世界最大的蛋仔打卡位，還可以和游戲中的“驚魂夜追捕者”們一起團(tuán)建。而在原神的展位，不少同好正在展臺前張弓搭箭，只為射中靶心，獲得徽章。

來到入口處的“二次元科目三考場”，這里早已排起了“考駕照”的長隊。玩家答題通關(guān)后即可現(xiàn)場制作印有姓名和頭像的新世紀(jì)福音戰(zhàn)士駕駛證。對于很多“資深二次元”來說，新世紀(jì)福音戰(zhàn)士是經(jīng)典中的經(jīng)典，這張駕駛證意義非凡。

移步不遠(yuǎn)處的“重生試煉場”，《影之刃零》《刺客信條：影》《星砂谷》等十幾款人氣游戲正在被眾多玩家現(xiàn)場體驗，其中育碧旗下的《紀(jì)元117》在RED LAND迎來全球首發(fā)公開試玩。這里還有許多知名游戲、動漫IP的“場景復(fù)刻”，玩家可以走進(jìn)《名偵探柯南》里的經(jīng)典場景，沉浸式體驗一次線索推理，也可以來到《博德之門 3》的茶室，和扮演人氣角色阿斯代倫的 Coser 玩一場擲骰子的檢定游戲。

完成了室內(nèi)體驗，遠(yuǎn)處的“發(fā)呆小森林”主題園區(qū)，則是此次RED LAND區(qū)別于眾多展會的差異化場景。這里依托復(fù)興公園的樹林，一鍵還原了《永劫無間》、《劍網(wǎng)三》等古風(fēng)游戲里的亭臺花樹，草坪歌會、竹間探箭、武學(xué)競擂，一場場同好之間的聚會正在這里上演。如果走到樹林深處，還能驚喜偶遇《孤獨搖滾》里個性害羞的“波奇醬”。

此外，小紅書還和寶可夢獨家合作，推出在RED LAND上全島尋找寶可夢的活動。如果在島上偶遇寶可夢的模型和NPC，答對相關(guān)問題，即可獲得獎勵。

值得注意的是，這場冒險并不只有玩家自己去體驗，每個主題園區(qū)的入口和展位附近，你還能偶遇一個個穿著COS服的NPC，為玩家指引路線，答疑解惑。“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”等諸多頂流Coser也將會陸續(xù)登場，和玩家們在島上偶遇。

結(jié)束了日間冒險，8月8日-10日連續(xù)三晚的Echo Project音樂節(jié)將在“翻身時空港”的中心舞臺特別呈現(xiàn)，以復(fù)興島夜空為幕，結(jié)合樓體Mapping、無人機(jī)編隊等，打造360°實景劇情舞臺。

美依禮芽、宮崎步、小林未郁、Lia等人氣歌手將登場帶來《陰陽師》、《數(shù)碼寶貝》、《罪惡王冠》、《Air》等經(jīng)典游戲、動漫神曲的原唱演繹，賴美云、李藝彤、犬舍樂隊、圈9等知名藝人也在現(xiàn)場為玩家們帶來《鬼滅之刃》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》《狐妖小紅娘》等眾多大熱IP的系列曲目。

RED LAND順應(yīng)二次元新趨勢

RED LAND是小紅書首個為游戲、二次元愛好者打造的超大型線下IP。有將近30萬人參加了“RED LAND”答題免費(fèi)領(lǐng)票，在三輪的公開售票當(dāng)中，日間活動“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯(lián)票最快2秒搶光。

這既得益于“痛島”的獨特設(shè)計，也體現(xiàn)了游戲二次元愛好者群體正不斷壯大。在小紅書過去一年內(nèi)容發(fā)布量增速最快的類目中，二次元內(nèi)容同比增長175%，游戲同比增長168%，分列一、二名。小紅書二次元和游戲內(nèi)容的全年發(fā)布規(guī)模已僅次于時尚、美食兩大泛生活類目。

新一代的游戲二次元愛好者不再圈地自萌，而是突破次元壁，將游戲、二次元體驗代入到線下的生活場景：不僅做游戲攻略、角色分析、劇情討論等虛擬內(nèi)容，還在游戲里當(dāng)攝影師拍攝和發(fā)布場景圖、在現(xiàn)實里給游戲人物過生日、在畢業(yè)典禮上穿“痛畢業(yè)服”……

各行各業(yè)都有自己的二次元。00后的“嘟嘟”在展臺前cos 《世界之外》的角色柏源，選擇cos這個外形陽光，會打網(wǎng)球的角色，正好映射了這位00后女生的另一面：國家網(wǎng)球一級運(yùn)動員。從國家隊退役后，“嘟嘟”轉(zhuǎn)職做了一名網(wǎng)球教練，在朋友的建議下開始嘗試在周末出cos。成為coser的兩年間，她陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)行了不少嘗試，也收獲了很多粉絲的支持。

不僅僅是年輕人，還有許多長輩也深受“熱愛”的感染，加入到二次元愛好者的隊伍中。RED LAND上就出現(xiàn)了“幾代同堂”的溫馨畫面。

麥麥從大廠裸辭后成為一名coser。麥麥的努力都被父母看在眼里，他們也逐漸開始理解這一年輕人的專屬愛好。今年過年，麥麥身穿cos服，父母和家人陪著她拍攝了一支穿cos服吃團(tuán)圓飯的視頻，一經(jīng)發(fā)布便在小紅書平臺收到了意想不到的關(guān)注。此次RED LAND活動中，麥麥的父母專程從成都趕來，身穿麥麥cos的角色的“痛衣”，和她一起組成“逛島搭子”。

“小籠包”很小就入坑了二次元，現(xiàn)在她最忠實的二次元搭子”是她的爺爺，陪她拆盲盒、去快閃店總是耐心地聽她介紹二次元相關(guān)的知識。二次元文化成為架起爺孫溝通的一座橋梁。

復(fù)興島正煥發(fā)生機(jī)

很多年輕人通過RED LAND第一次認(rèn)識了復(fù)興島。這是上海黃浦江畔唯一的內(nèi)陸島，也是中心城區(qū)最后一片秘境和“留白島”。島上曾孕育了中華滬東造船廠，見證了中國近代民族工業(yè)的崛起與繁榮。如今，這里仍保留了豐富的地貌，古樹林立，工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺交織。

2024年12月，上海量子城市時空創(chuàng)新基地落地復(fù)興島，開啟了復(fù)興島發(fā)展的新篇章。島上約30萬平方米存量工業(yè)廠房及場地資源，在集聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群落功能和生態(tài)的同時，也為全年無休的文旅商體展多元融合活動提供了更多可能。

小紅書社區(qū)市場負(fù)責(zé)人白板坦言，第一次登島就被復(fù)興島獨特的時空交錯所吸引，和游戲、二次元動漫里的很多場景非常契合。小紅書希望借由RED LAND 也讓更多年輕人認(rèn)識這座充滿歷史底蘊(yùn)與未來想象的小島。

翻開復(fù)興島的未來規(guī)劃藍(lán)圖，這里還將圍繞培育科技智能、引領(lǐng)設(shè)計藝術(shù)、濱水生態(tài)空間等幾大方向，打造青年創(chuàng)業(yè)人群喜聞樂見、激發(fā)創(chuàng)造力的開放島嶼氛圍，建設(shè)成為一座“數(shù)字智能島、設(shè)計藝術(shù)島、人民城市島”。

當(dāng)二次元音樂在百年船臺響起，我們聽到的不只是青春的律動，更是一座城市永不止步的創(chuàng)新心跳。