8月6日,分眾傳媒和支付寶在上海舉行“一‘碰’即發——百萬電梯、千億流量、萬億商機,碰見商業新入口” 主題發布會,共同開啟以創新模式共同打造的電梯場景“碰一下,搶紅包”全新生態。
依托創新性的 “碰一下” 交互體驗,分眾傳媒與支付寶將合力為品牌營銷帶來開創性變革,以百萬電梯為支點,撬動千億流量勢能,釋放萬億級商業想象空間。
線上線下流量打通,
構筑商業新入口
作為全球領先的數字支付和數字生活平臺,支付寶始終致力于支付和數字化創新,從掃碼支付、刷臉支付到“碰一下”,不斷重塑用戶體驗,助力商業發展。而分眾傳媒作為全球領先的戶外媒體集團,在中國覆蓋超300萬電梯點位、日活動4億城市主流消費人群,是線下品牌傳播的關鍵陣地。兩者此次攜手,將以“數字+場景”為核心,打破線上線下壁壘,為品牌構建起從觸達到交互到轉化的完整鏈路。
據介紹,分眾在電梯屏幕旁安裝支付寶“碰一下”藍色圓環,構建起連接消費者與商業資源的全新交互入口,消費者通過手機“碰一下,搶紅包”即可領取1億現金紅包,1000萬份淘寶閃購免單和各類優惠券。目前,這一創新模式正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。
螞蟻集團首席執行官韓歆毅表示,“支付寶碰一下”作為線下服務的億級新入口,將堅持開放共贏,持續助力各行各業創新交互、提升服務效率和用戶體驗,服務更多合作伙伴借助新入口創造新增量。
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分眾傳媒創始人、董事長江南春
分眾傳媒創始人、董事長江南春表示,此次戰略合作形成完美的O2O閉環,分眾百萬終端轉變為數字化服務點,創造出可量化的線下到線上互動,是分眾商業能力的重要升級。“分眾將廣告位轉化為品效聯動和新交易的入口,可助力廣告主打通歸因閉環、智能精準觸達、打破品效壁壘,品效雙驅,提升轉化。”
數字賦能,
營銷效能全面升級
“碰一下,搶紅包”新生態以“數字化+發紅包”為核心玩法,不僅讓消費者在等電梯時收獲實惠,更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業轉化的全新支點,實現營銷效能的跨越式增長。
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支付寶智能終端事業部總經理何博文
支付寶智能終端事業部總經理何博文表示,“碰一下”與分眾的強強聯手,將通過便捷的新交互體驗有效提升轉化效率,提高新客吸引力,并拓展品牌與用戶的互動方式。
據介紹,新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景,精準匹配營銷目標,打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環,可進一步提升品效協同,助力品牌打開業績增長的新空間。
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浙江觸享數智創始人、CEO張榮耀
浙江觸享數智創始人、CEO張榮耀介紹,三得利在上海、杭州雙城投放“碰一下”的過程中,點位日均活躍率提升65%,觸碰總人數43810人,杭州領券率68.6%,上海跳轉到達率66.8%。“更重要的是,‘碰一下’不止于一次互動和轉化意義,更是讓數字驅動的場景營銷在這個電梯場景成為可能。”
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淘天集團用戶運營總經理范磊
淘天集團用戶運營總經理范磊表示,全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實現了“線下用戶即看—即種草—即買”的高效轉化模式,在先期1個月的投放中,對比單一效果廣告客單提升50%,有效驗證該模式在即時零售場景的效果。
多方共贏,
生態價值持續釋放
“碰一下,搶紅包”不僅是一次紅包的發放,更是一次關于注意力、場景、技術與商業模式的深刻變革,正多維釋放出積極價值。
對品牌而言,這一模式打破了傳統廣告曝光到轉化鏈路太長的瓶頸,讓每一次場景觸達都承載著商業轉化的可能;對行業而言,它重塑了線下場景的商業價值,為品牌數字化經營提供了全新范式。隨著生態的持續鋪開,更多品牌將借勢這一智慧“新入口”,在貼近民生的場景中釋放商業潛能,為消費市場注入持久動能。
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國家廣告研究院丁俊杰院長表示:電梯廣告從“被動曝光”到“主動參與”的進化,正響應著國家“擴大內需、激發消費活力”的政策導向;分眾百萬級的電梯點位形成的覆蓋網絡,如同毛細血管滲透到城市生活的各個角落,將分散的個人消費需求匯聚成規模效應,為消費市場帶來持續動能。
未來,“碰一下,搶紅包”將進入更多城市、釋放更多福利,分眾電梯場景“碰一下”的小小動作,將匯聚成推動市場新活力的有機力量。同時,分眾與支付寶強調,未解鎖手機觸碰無反應,解鎖后也僅跳轉至領券小程序,無任何支付動作,“主動解鎖 + 精準貼近 ” 的雙條件徹底切斷資金安全隱患;支付寶與分眾的 “ 你敢碰我敢賠 ” 承諾,也為消費者安心參與提供保障。
排版 | XG 審核 | 林瑩
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