“可吞咽”虛假宣傳、虛構研發背景…電商化妝品多起違規案被處罰

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

上周（7月14日-7月20日），在多地市場監管部門公布的化妝品違規處罰案例中，虛構產品功效、進行虛假宣傳的問題尤為突出，特別是在電商平臺等線上渠道尤為突出。對消費者而言，這類虛假宣傳往往會誤導其做出錯誤購買決策——比如相信普通洗發水能“防脫育發”而延誤頭皮問題的正規治療，或因輕信“可吞咽”宣傳讓兒童面臨健康風險，甚至可能因使用不符合備案信息、成分不明的產品引發皮膚過敏等問題。對市場秩序來說，虛構功效的低成本營銷會擾亂公平競爭環境。此外，電商平臺作為流量集中地，虛假宣傳信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，不僅損害平臺自身信譽，還會削弱消費者對整個化妝品行業的信任，不利于行業的健康發展。

生產多款仿冒大牌化妝品

金華謎唇公司被罰8萬元

2025年7月20日，浙江省金華市金東區市場監督管理局對金華謎唇化妝品有限公司予以行政處罰。該公司于2025年4月22日在金華市金東區傅村鎮東升路生產了帶有“head&shoulders”“NIVEA”“SEPHORA”“MAYBELLINE”商標的產品，包括“MAYBELLINE妝前乳”6000支、“MAYBELLINE唇彩”21600支、“MAYBELLINE散粉”2160盒、“NIVEA止汗露”3600瓶、“head&shoulders洗發水”1200瓶、“SEPHORA眉筆”31104支及“Rexona產品標貼1卷”，其行為構成了《中華人民共和國商標法》第五十七條第（一）項、第（二）項所述之侵犯注冊商標專用權的行為。根據《中華人民共和國商標法》第六十條第二款之規定，相關部門決定對該公司作出處理：責令其立即停止侵權行為，沒收并銷毀上述違法生產的產品，同時對其處以80000元罰款。（浙江省金華市金東區市場監督管理局）

宣傳兒童牙膏“可吞咽”涉嫌違規

即時零售宣傳尤需注意

2025年7月18日，根據北京市豐臺區市場監督管理局轉來的線索：廣州悅舍商業發展有限公司與北京三快在線科技有限公司（下統稱“美團”）簽訂《平臺商戶入駐服務框架協議》，通過該平臺銷售德國putzi寶兒滋兒童牙膏時，使用“可吞咽、可吞食”的宣傳用語。上述廣告內容具體違反了《中華人民共和國廣告法》（2021 年修正）第四十條第二款第二項 “針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得有下列內容：（二）可能引發其模仿不安全行為”，構成發布違法廣告的行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十三）項的規定，廣州市天河區市場監督管理局決定責令當事人立即停止發布上述廣告，并處以廣告費 1.5 倍的罰款，罰款金額為 3036元。（廣州市天河區市場監督管理局）

從上門小販處購入未經備案洗發水

成都一化妝品店被處罰款

2025年7月18日，成都市蒲江縣市場監督管理局消息：經查實，成都市蒲江縣鶴山街道佳慶化妝品店于2024年2月從上門推銷人員處購買慕悅絲去屑凈爽洗發水10盒（批號：0230034DX1052，限期使用日期：20260102，凈含量200ml，總經銷為廣州蝶軒生物科技有限公司，備案人/生產企業為中山市泛華精細化學品有限公司），因票據遺失，無法提供購進票據和化妝品經銷企業資質。2025年5月26日，四川省藥品檢驗研究院抽樣人員抽樣時發現，該化妝品標注的備案編號“粵G妝網備字2021”存在標注不全的問題；經查詢國產普通化妝品備案信息，慕悅絲去屑凈爽洗發水已于2024年8月9日注銷，備案編號為粵G妝網備字2022077665，且其產品包裝平面圖與當事人經營的產品不一致，除此之外其他信息一致。當事人經營的該款洗發水標價為70元/盒，已銷售5盒，因個人經營，無法提供銷售記錄，其行為屬于對普通化妝品實行備案管理違法，涉案化妝品貨值金額共計700元，違法所得350元。依據《化妝品監督管理條例》第六十一條第一款第一項的規定，相關部門對當事人作出處罰：沒收違法所得350元；沒收未經備案的普通化妝品5盒；處以罰款5000元。(信用成都)

備案注銷后仍產售潔面乳

生產方、委托方合計被罰近4萬元

2025年7月16日，廣州市市場監督管理局消息：經查明，廣州市婷采化妝品有限公司、廣州昕潤生物科技有限公司（已另案處理）于2021年8月27日取得“潤初妍藍肽調膚修護潔面乳”備案（備案號為粵G妝網備字2021583650），并于2023年5月17日注銷備案。當事人在上述備案注銷后仍受廣州昕潤生物科技有限公司委托于2024年12月23日生產“潤初妍藍肽調膚修護潔面乳”（2027/12/22B824122305F）511盒，自檢2盒，于2025年1月5日銷售出庫508盒，無法召回，剩余1盒放置在成品倉庫，未進行留樣也未制作留樣記錄。2025年4月22日執法人員現場監督當事人自行銷毀上述庫存產品1盒。當事人在備案注銷后仍上市銷售“潤初妍藍肽調膚修護潔面乳”的貨值金額為2250.44元，違法所得為1016元。綜上，決定對當事人合計罰沒16016元，委托方廣州昕潤生物科技有限公司被罰2.1萬元。（信用廣州）

虛構研發背景與功效

廣州雅膚詩因虛假宣傳被罰5萬元

2025年7月14日，廣州市白云區市場監督管理局發布一則行政處罰消息:經查實，廣州雅膚詩化妝品有限公司分別于2024年5月15日、2025年2月19日、2025年4月29日起，通過其在拼多多平臺開設的康雪個護清潔旗艦店、康雪個人洗護官方旗艦店、康雪美容工具官方旗艦店，銷售康雪防斷發強韌洗發水時，在詳情頁面發布了諸多宣傳內容，包括“康雪實驗室×廣東暨大聯合研發”“中藥理事會&三蟻科技加持”“精準養護強韌防斷14天重賦原生蓬蓬發深層育發控油滋養頭皮”“第三方權威檢測增強韌性減少斷發掉發撫平毛躁健康固發防脫+32.6%最大拉力+12.5% 延伸率”“1000+體驗官報告反饋……+99.87% 認可改善斷發掉發減少”等。但經查證，該公司銷售的上述洗發水為普通化妝品，并非宣傳中所稱的“康雪實驗室×廣東暨大聯合研發”，也無“中藥理事會&三蟻科技加持”，且沒有宣傳所指的功效和性能，上述宣傳內容均為當事人自行虛構編造，存在誤導欺騙消費者的行為。最終，相關部門對當事人處以罰款50000元。（廣州市白云區市場監督管理局）