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“蘇超”的火爆,始于足球,卻成于文化。當“鹽水鴨對陣水蜜桃”的趣味調侃、“楚漢之爭”的激烈碰撞,成為線上線下熱議的焦點。
“梗”作為傳播的媒介,將江蘇各地的文化碎片重新編織,構建起一張緊密相連的文化共同體網絡,讓人們在歡笑與互動中,找到了共同的文化歸屬感。有人戲稱“蘇超”的流量密碼是“天時、地利、人不和”,然而撥開這看似戲謔的表象,便能窺見“人和”的文化基因在于不同的地域文化,在一句句玩笑話中彼此相認,在一次次“對抗”中悄然交融。
對此,2025年7月8日15:00-16:00,中國商務廣告協會數字營銷專業委員會聯合CAAC IP生態商業工作委員會共同發起數委會十周年系列第34場主題為“蘇超的“梗”——情緒價值下的文化破圈”的專家對話活動。本次活動特別邀請了CAAC IP生態商業工作委員會秘書長、REDWINGS Sports CEO 汪之川、微博營銷業務部策劃總監 房挺毅、The nihaooo agency創始人 儲門三位行業知名專家進行在線對談。
直播亮點
1. 蘇超“梗”文化如何實現從亞文化到大眾認知的跨越?
2. 從球迷私下調侃到全網傳播,蘇超“梗”實現文化破圈的關鍵節點和傳播邏輯是什么?
3. 蘇超爆火的現象對“各地文化結合傳播”的啟示有哪些?其他地區的小眾文化,能否借鑒蘇超“梗”的模式,通過情緒價值設計實現破圈?
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◎ 文章轉自:中國商務廣告協會數字營銷委員會。
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