國民糖果“金絲猴”，升級歸來

天貓巧克力熱銷榜一出現(xiàn)一個新面孔——丑萌的大眼睛，還叫自己丑八怪！再看抖音，這個品已經(jīng)銷售幾十萬件。

是哪里突然殺出的很懂年輕人的“新銳”消費品牌？咨詢業(yè)內(nèi)人士才知道，這壓根不是新品牌，而是國民糖巧品牌金絲猴，老品煥新打造的爆品之一！

圖1：丑八怪堅果巧克力霸榜天貓

深度了解之后，我們才發(fā)現(xiàn)，這個當(dāng)年的國民品牌早已脫胎換骨，在“年輕化”的道路上做了很多大膽的創(chuàng)新嘗試！

金絲猴，一代人的童年記憶

南有大白兔，北有金絲猴。對于70、80年代的人來說，過年購買糖果，家里一定不會缺少的，就是金絲猴奶糖！1992年農(nóng)歷猴年，金絲猴奶糖憑借“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶”的廣告語一炮而紅。短短十幾年，以20億銷售額和前三的市場占有率，與大白兔奶糖共同成為家家戶戶都能看到的“國民奶糖”。

但這位明星品牌并未一帆風(fēng)順。在沖擊上市未果、銷量持續(xù)下滑之后。金絲猴以超30億高價被美國好時集團旗下的荷蘭公司全資收購。

國民品牌被外資收入囊中令人惋惜。但中外企業(yè)融合并不順利，國貨品牌的振興之路外資并不擅長。輾轉(zhuǎn)幾年后，2018年河南御翔重新買回了金絲猴品牌。風(fēng)風(fēng)雨雨，承載著一代人童年回憶的金絲猴終于回到國人之手！

圖2：記憶中的金絲猴奶糖

成于品質(zhì)，困于創(chuàng)新：

做頂流企業(yè)，光有“真心”還不夠

成為糖果頂流，靠的是沒有套路全是真心的“寵粉”產(chǎn)品。

在眾多國民糖果品牌中，金絲猴能成為一代人的共同回憶，靠的是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，背后堅守的是“真材實料”，這是品牌堅守國貨品牌的民族匠心

在那個還沒“內(nèi)卷”的年代，金絲猴就對自己產(chǎn)品設(shè)立了更高標(biāo)準(zhǔn)。奶糖精選高品質(zhì)牛奶，乳脂含量高，這樣每一顆糖都香醇飽滿；同時采用精細熬糖工藝，使糖果口感軟糯細膩，甜而不膩。經(jīng)典的金絲猴麥麗素，外層巧克力香滑，內(nèi)里酥脆，層次分明，堅持傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代化生產(chǎn)結(jié)合，成為許多人的童年“奢侈零食”。

圖3：金絲猴口碑大單品麥麗素

正是這份對原料的嚴(yán)苛、對工藝的堅持，讓金絲猴在國民糖果品牌中脫穎而出，成為甜蜜記憶里的“品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”。

充滿誠意的產(chǎn)品，深受消費者認(rèn)可，金絲猴的主力產(chǎn)品奶糖和麥麗素，憑借超強產(chǎn)品力，常年穩(wěn)居品類第一。

圖4：金絲猴產(chǎn)品的市場地位認(rèn)證

成為國際一流食品企業(yè)，綜合能力得跟上才行！

雖然成功打造出了品牌的基石大單品，但金絲猴運營上一些短板出現(xiàn)，造成了這個民族品牌更上一層樓的乏力。

當(dāng)年，競品都開始在推新口味、搞健康概念時，金絲猴還在死磕老品，包裝土、品類少，競爭力明顯不足，沒有形成完整的產(chǎn)品開發(fā)思路和矩陣。

營銷方面也慢了半拍。在其他品牌已經(jīng)開始在央視砸廣告時，金絲猴的營銷還停留在"超市試吃"階段。縱觀國際市場，食品巨頭之所以成功，在產(chǎn)品層面之外，產(chǎn)品給予消費者獨特的價值感、營銷傳播、創(chuàng)新等也缺一不可，例如德芙通過營銷強化巧克力的絲滑、情人節(jié)屬性等。

金絲猴產(chǎn)品矩陣不足以及品牌營銷的缺位，讓當(dāng)年的品牌勢能難以持續(xù)。

最不缺的，就是重新出發(fā)的勇氣：

品質(zhì)初心+革新求變

沉寂多年國民糖果品牌金絲猴的“逆襲劇本”正在上演

從被外資收購又低價贖回的跌宕，金絲猴的回歸不是簡單的“賣情懷”，而是精準(zhǔn)捕捉了新消費時代的三大趨勢：顏值經(jīng)濟、健康訴求、情感共鳴，以“潮流IP+功能升級+情緒營銷”組合拳重新殺回市場。

新團隊徹底顛覆老路子：產(chǎn)品端推出特濃奶糖、國潮聯(lián)名款；渠道上發(fā)力直播電商和便利店；更啟動"老味道新傳承"計劃，讓經(jīng)典產(chǎn)品重獲年輕人青睞。這次，金絲猴不再只賣情懷，而是實打?qū)嵉赜脛?chuàng)新產(chǎn)品和共贏模式，重新證明自己的市場價值！

產(chǎn)品開發(fā)思路明確：既要傳承，也要創(chuàng)新；金絲猴的獨一份優(yōu)勢

2025年金絲猴產(chǎn)品的大膽革新，做了充分的準(zhǔn)備！

從早期只重視品質(zhì)單維度，現(xiàn)在從健康、功能、趣味、造型、IP等多維度立體創(chuàng)新全面發(fā)展的產(chǎn)品，包裝活潑，話題拉滿，跟上年輕人的偏好！

同時，金絲猴并且也深知自身具備其他新品牌無法復(fù)刻的優(yōu)勢，那就是幾十年“真材實料”堅守帶來的品質(zhì)背書，以及與消費者長久建立的信任和情感鏈接。

因此，既順應(yīng)市場求新求變，又做好傳承，放大品牌資產(chǎn)。

做企業(yè)的命脈是做好產(chǎn)品：多個爆品已經(jīng)投入市場，反饋熱烈

經(jīng)典產(chǎn)品+頂流IP+功能升級：酷洛米聯(lián)名奶糖，精準(zhǔn)狙擊少女心。

金絲猴深諳“老品牌新表達”的法則，在保留經(jīng)典賣點的同時，大膽聯(lián)名當(dāng)下頂流IP三麗鷗酷洛米，推出“特濃奶糖系列”，品質(zhì)更是全面升級，雙倍牛奶含量，強化“特濃”標(biāo)簽。

圖5：特濃牛奶糖amax酷洛米版

酷洛米暗黑萌系的造型極具社交傳播屬性，迅速成為席卷全球的現(xiàn)象級IP，當(dāng)金絲猴遇上Z時代超人氣酷洛米，用好產(chǎn)品做出Z世代的“心頭愛”。強強聯(lián)合帶來的巨大商業(yè)價值及品牌價值迅速被各大商業(yè)渠道關(guān)注，除了覆蓋傳統(tǒng)商超，未來也將重點布局便利店、潮玩店及線上直播，覆蓋更豐富消費場景。

丑八怪巧克力：老產(chǎn)品新故事，打造“中國版MM豆”

“丑八怪”巧克力并非全新產(chǎn)品，而是金絲猴歷史上的一款巧克力產(chǎn)品。2024年，有消費者在網(wǎng)上發(fā)帖懷念小時候印象深刻，金絲猴品牌迅速響應(yīng)，以“復(fù)古創(chuàng)新”策略重塑產(chǎn)品。。

圖6：金絲猴丑八怪堅果巧克力在天貓和抖音熱銷

產(chǎn)品情緒價值拉滿，包裝設(shè)計保留經(jīng)典丑萌形象，但加入盲盒語錄貼紙，如“生活很苦，但我很甜”，強化治愈感。

丑八怪堅果黑巧克力（可可脂含量≥56%），超有料，怪好吃，一口咔嚓解壓，保留原版甜味，健康無負(fù)擔(dān)，覆蓋全年齡段。

圖7：金絲猴丑八怪堅果巧克力

活潑可愛的外表下，產(chǎn)品依舊延續(xù)金絲猴一貫的“舍得用料”。產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，丑八怪堅果巧克力選用“進口高品質(zhì)純可可脂、整顆大堅果、凍干水果粒”以保證好品質(zhì)。

金絲猴×阿華田聯(lián)名系列重磅上市

瑞士品牌阿華田憑借百年工藝形成獨特麥芽可可風(fēng)味，通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與品牌聯(lián)名成功融入中國消費市場，金絲猴在與阿華田的聯(lián)名合作中將獨特的阿華田風(fēng)味與金絲猴脆米的巧妙融合，推出阿華田脆米巧克力：可粒可脆。

同時，阿華田風(fēng)味與金絲猴麥芽脆心的完美融合，打造純可可脂巧克力系列產(chǎn)品：脆芯巧克力球。

雙重口感碰撞；經(jīng)典懷舊配方升級，均采用100%進口可可粉。獨立小包裝隨時隨地享受童年味道。

圖7：阿華田脆米巧克力

圖8:阿華田脆芯巧克力球

結(jié)語

新品牌常有，而國民品牌不常有。

金絲猴再次向我們證明了一件事，老品牌幾十年積累的巨大品牌資產(chǎn)，只要運營好依然可以迸發(fā)出巨大勢能！

在外資主導(dǎo)多年的糖巧市場，金絲猴作為國民品牌，也肩負(fù)發(fā)揚光大國內(nèi)糖果企業(yè)的使命。

市場內(nèi)卷之下，金絲猴更加篤定，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，能夠去改變一個公司的發(fā)展軌跡。只有真正有產(chǎn)品力的產(chǎn)品，才能夠打動消費者。對于渠道商和經(jīng)銷商而言，這次回歸不僅是情懷復(fù)蘇，更是一場實打?qū)嵉纳虡I(yè)機會。

2025年，國民品牌金絲猴升級歸來，我們非常期待這個童年回憶，再度續(xù)寫另一批人的童年回憶！