從騎行記錄儀到「遛狗神器」，影石Insta360的內容營銷策略變了

你相信嗎？一家深耕運動全景相機的中國企業(yè)，短短十年，產品出口海外200多個國家和地區(qū)，連續(xù)六年穩(wěn)居全球全景相機領域第一，市值突破700億！當影像設備日益豐富，影石如何讓全景相機這一運動場景的細分產品走進普通消費者的視野？

答案或許藏在內容營銷之中。影石 Insta360 通過極具洞察力的內容營銷，為用戶帶來不一樣的體驗，不僅喚醒了用戶內心深處的創(chuàng)作渴望，更賦予普通人以全新的影像表達方式。當用戶手握全景相機，他們獲得的不僅是一臺設備，更是一種突破傳統(tǒng)框架的創(chuàng)作自由——這種自由最終轉化為席卷社交媒體的全景影像浪潮。

如何成為極限運動的『最佳配角』？

在用戶使用 Nano 相機記錄滑雪、戶外騎行、速降等極限運動的過程中，創(chuàng)始人劉靖康敏銳地洞察到市場機遇——全景影像技術在高速運動場景中獨特的記錄優(yōu)勢。這一發(fā)現(xiàn)直接促成了影石「運動全景相機」的品牌定位。

與此同時，影石展開了一系列極具針對性的營銷攻勢，不斷強化產品與運動場景的深度綁定。

除了傳統(tǒng)的贊助專業(yè)運動賽事、簽約品牌大使等，影石還深度布局了內容營銷。具體而言，影石構建起 UGC 和 PUGC 內容雙輪驅動模式，以有料、有趣的內容成為產品實力的見證。

在 UGC 層面，品牌鼓勵用戶分享運動場景下的全景影像，發(fā)起「極限運動第一視角」「帶著影石去……」等主題挑戰(zhàn)，將優(yōu)質用戶原創(chuàng)內容整合發(fā)布至各大社交平臺，形成「用戶創(chuàng)作 - 品牌傳播 - 新用戶效仿」的良性閉環(huán)，讓真實的運動影像成為品牌最好的宣傳語。

小紅書 #帶著影石去……# 話題

為了持續(xù)激發(fā) UGC 的創(chuàng)造力，影石設立了 THINK BOLD 基金。該基金旨在鼓勵用戶大膽提出創(chuàng)意想法，品牌專業(yè)團隊則會與用戶深度協(xié)作，將這些天馬行空的設想落地實現(xiàn)。這種基于興趣的合作模式，既為品牌帶來了源源不斷的優(yōu)質內容，也幫助影響者實現(xiàn)了創(chuàng)意價值，形成了雙贏局面。在 THINK BOLD 基金的支持下，影石不斷產出極具話題性和傳播力的內容，進一步強化了品牌與用戶之間的情感聯(lián)結。

從將失戀室友送上 3 萬米高空征婚，到在辦公室搭建倉鼠過山車全自動投喂系統(tǒng)，這些看似荒誕的創(chuàng)意項目，都成為了一個個品牌傳播觸點，讓用戶獲得令人驚喜的內容體驗。通過這些充滿想象力的內容，影石持續(xù)深化「影像見證者」的品牌內涵，讓「極致性能」與「大膽創(chuàng)意」的品牌形象深入人心。

小紅書 @影石Insta360 Think bold合集

專業(yè)用戶生產內容（ PUGC ）則是影石提升品牌格調、展現(xiàn)技術實力的重要手段。其中，不得不提 2023 年的太空營銷。影石攜手知名 B 站 UP 主 @影視颶風 ，將自主研發(fā)的旗艦全景相機X系列搭載衛(wèi)星送入近地軌道。這種將科技探索、用戶參與、品牌理念深度融合的內容，不僅展示了影石相機卓越的性能，更塑造了品牌高端、前沿、充滿創(chuàng)新精神的形象。

通過 X3 全景相機傳回的 360° 宇宙影像，普通觀眾首次以宇航員視角領略到地球的壯美。而「我的愿望被帶上太空」的互動設計，更讓觀眾從內容消費者轉化為潛在創(chuàng)作者，詮釋了獨特內容體驗所蘊含的商業(yè)價值。

Tim在火箭發(fā)射現(xiàn)場 @影視颶風

正是憑借豐富有趣的內容營銷策略，影石在短時間內就成功占領了 「運動影像專家」 的心智認知，不僅提升了品牌在專業(yè)領域的影響力，更為后續(xù)產品的大眾化普及奠定了基礎，實現(xiàn)了從技術領先到市場領先的跨越。

影石將兩臺全景相機和全球用戶提交的4684條心愿與51張參與者照片

當全景視角走向日常，影石如何打破『次元壁』？

在競爭白熱化的影像市場，當「運動相機」的標簽已無法承載品牌的野心，影石面臨一個關鍵抉擇——是繼續(xù)固守細分賽道，還是打破邊界重構增長邏輯？答案顯而易見。

影石深知，若想實現(xiàn)可持續(xù)增長，就必須突破傳統(tǒng)品類邊界，開辟全新增長曲線。于是，一場從 「運動影像專家」 向 「全民影像工具」 的戰(zhàn)略調整開始了。品牌不再局限于運動相機這一細分品類，而是將全景影像技術深度融入大眾生活場景，致力于讓專業(yè)設備成為普通人創(chuàng)意表達的得力助手，通過技術普惠打破專業(yè)與大眾的壁壘。

在向大眾市場滲透的過程中，影石精心設計了內容投放策略，以此作為撬動市場的重要杠桿。基礎層面，品牌在各大社交媒體平臺全面布局企業(yè)賬號，持續(xù)輸出新品資訊、使用教學等實用內容，同時鼓勵線下專賣店開設賬號，構建起線上線下聯(lián)動的內容傳播矩陣。

小紅書 @影石Insta360 發(fā)布新品資訊

千瓜數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，影石將約 57% 的投放資源向腰部和初級達人傾斜。千瓜告訴胖鯨，該策略帶來了多重價值：這類達人不僅合作成本更可控，能以有限預算實現(xiàn)更廣泛的傳播覆蓋，更重要的是，他們更貼近普通消費者，能夠產出真實、接地氣的使用體驗內容，使品牌傳播充滿活人感，拉近與大眾用戶的心理距離。

例如，用影石拍攝的大頭釘轉場視頻，憑借簡單易操作的特性，為普通人提供了 「我也能做到」 的體驗承諾，迅速引發(fā)全網(wǎng)模仿熱潮，讓品牌以低成本實現(xiàn)了裂變式傳播，成功將專業(yè)影像設備的魅力傳遞給更廣泛的大眾群體。

抖音話題 #大頭釘又出門了#

小紅書話題 #大頭釘環(huán)游地球#

這種策略很快顯現(xiàn)出驚人成效。當用戶發(fā)現(xiàn)用影石相機打造「喵星人視角」的新奇玩法后，抖音#貓咪第一視角 話題迅速斬獲2億次播放，帶火了一批寵物博主，影石也借此進入了日常生活場景。受此啟發(fā)，用戶們將相機固定在嬰兒帽檐、寵物項圈，甚至水杯、貓糧碗上，創(chuàng)作出一系列令人耳目一新的「第一人稱」影像。

小紅書博主 @鹿鹿拍拍拍 發(fā)布喵星人第一視角拍攝教程

與此同時，影石通過跨圈層達人投放，系統(tǒng)性拓展產品應用場景。除攝影、數(shù)碼領域核心達人外，品牌積極與運動健身、旅游人文、母嬰親子等多元垂類達人合作，生產豐富的內容。在小紅書平臺，#拇指相機go3s 話題有7800萬+次瀏覽量，既有專業(yè)拍攝教程、創(chuàng)意轉場等影像創(chuàng)作場景，也覆蓋越野探險、晨跑記錄等運動生活場景，更延伸至母嬰日常、旅行Vlog、寵物跟拍等生活化場景。

相較于效果廣告，這些內容通過「需求再造」打破用戶認知邊界，外溢到「非核心的用戶」，實現(xiàn)從精準觸達到泛人群滲透的增長躍遷，進而實現(xiàn)全域增長。

博主 @鹿鹿拍拍拍 手持 Insta360 X4 甩動間完成「殺死比爾」轉場

結語

通過持續(xù)的場景拓展與內容創(chuàng)新，影石將產品融入消費者自我風格的表達中，推動品牌從「運動相機專家」走向了「個人影像伙伴」，抓住了影像內容的「活人感」，也讓品牌有了七百億的「生命力」。

影石 Insta360 沒有止步于硬件功能的迭代，而是實現(xiàn)了從「影像技術提供者」 到「內容生態(tài)共建者」的升維 —— 從聚焦拍攝性能到理解創(chuàng)作需求，從提供拍攝工具到成為內容共創(chuàng)。影石 Insta360 既踩著創(chuàng)作需求的浪頭破浪前行，以敏銳洞察驅動產品迭代，又用內容營銷激起新的畫面漣漪，持續(xù)催生全景影像消費的新場景。

關于影石 Insta 360

影石Insta360（股票代碼：688775.SH）成立于2015年，是全球領先的智能影像品牌，專注于全景相機及創(chuàng)新影像技術的研發(fā)與普及。2025年6月，影石正式登陸科創(chuàng)板， 連續(xù)第三年入選“BrandZ中國全球化品牌50強”，位列第24位，品牌國際影響力持續(xù)提升。

憑借全景圖像采集、AI影像處理、計算攝影等核心技術，影石打破了傳統(tǒng)攝影設備的專業(yè)壁壘，以“智能、便攜、創(chuàng)意”重塑影像表達方式。從極限運動到日常生活，影石正讓全景記錄成為全球年輕創(chuàng)作者的日常語言。 “懂你所需”的智能體驗，成為影石區(qū)別于其他影像設備的主要優(yōu)勢。