以非遺匠心淬煉品牌價(jià)值，瀘州老窖 ·《非遺里的中國》第三季觸達(dá)4.64億觀眾

6月15日，由中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合攝制的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》中國茶特別節(jié)目在總臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）播出。本期節(jié)目跟隨主持人龍洋，中國文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，以及歌手魏晨，以六大茶類為主線，邂逅30余項(xiàng)以“茶”為題的特色非遺項(xiàng)目。

根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，截至目前，《非遺里的中國》第三季觀眾規(guī)模高達(dá)4.64億，中國茶特別節(jié)目收視率達(dá)0.83%，收視份額達(dá)4.63%。伴隨節(jié)目播出，各路網(wǎng)友熱議不斷，# 等相關(guān)話題登上熱搜熱榜，并引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。網(wǎng)友表示“老祖宗的審美和智慧太絕了！茶沫作畫比咖啡拉花早千年，想穿越回宋朝喝一杯了！”

關(guān)于茶的品類你了解多少？綠茶、紅茶、黑茶、白茶、黃茶、青茶……從浙江杭州的西湖龍井茶到廣東潮州的鳳凰單叢茶，從安徽的祁門紅茶到湖南的君山銀針茶……節(jié)目帶著山川靈秀與人文智慧，合奏了一曲茶的交響樂。

浙江長(zhǎng)興的紫筍茶在唐朝是最負(fù)盛名的貢茶之一，被陸羽譽(yù)為“茶中第一”；祁門紅茶，又稱“祁門工夫茶”，從初制的4道工序到精制的14道工序，賦予了祁門紅茶香氣馥郁的卓越品質(zhì)；千兩茶是中國傳統(tǒng)制茶技藝?yán)飭误w重量最大、加工最為復(fù)雜的后發(fā)酵茶，也是公認(rèn)的“世界茶王”；福鼎白茶要經(jīng)過“三聞三品”，方可感受到最好的滋味；君山銀針茶產(chǎn)自洞庭湖畔，只取茶樹頂端的單芽，萬顆芽頭方得一斤茶……《非遺里的中國》與觀眾一起共品中國茶，領(lǐng)略中國茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和無限魅力。

《非遺里的中國》三季節(jié)目均由瀘州老窖獨(dú)家冠名播出。瀘州老窖是中國非遺堅(jiān)定的傳承者和弘揚(yáng)者，在白酒非遺技藝方面不斷精進(jìn)、持續(xù)傳 承。為了讓傳統(tǒng)技法得以流傳，瀘州老窖以嚴(yán)密的傳承人制度，悉心保護(hù)、傳承、發(fā)展著瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，24代瀘州老窖釀酒人701年的“師徒相承、口傳心授”，1573國寶窖池群452年的持續(xù)不間斷釀造，“活窖池”與“活技藝”形成了“活態(tài)雙國寶”的延綿傳承。

在用心傳承釀造技藝的同時(shí)，瀘州老窖也在豐富著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。2008年起，瀘州老窖在傳統(tǒng)的祭祀和封藏儀式上恢復(fù)創(chuàng)新，打造出一年一度的文化盛典——“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”，連續(xù)十八載，封藏大典已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典文化IP。此外，瀘州老窖積極將酒文化融入當(dāng)?shù)芈糜危谩胺沁z+文旅”模式，整合1573國寶窖池群、釀制技藝展示、瀘州老窖博物館等元素，打造出豐富的文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

△2025年瀘州老窖·國窖1573封藏大典

連續(xù)三季攜手總臺(tái)《非遺里的中國》，不僅有力提升了瀘州老窖的品牌知名度和影響力，也為瀘州老窖持續(xù)打造文化陣地，推動(dòng)瀘州老窖持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的文化力量。

◎ 轉(zhuǎn)自：中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室 官方微信公眾號(hào)。

◎ 聲明：內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。

◎ 版權(quán)：文章及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)、品牌官方，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系嘯嘯刪除。