新品月流水超3億元，連續兩年造爆款，這家大廠開竅了？

自4月上線以來，萬代南夢宮的手游新品《SD高達G世代 永恒》（下文簡稱《SDG永恒》）占據在日本iOS暢銷榜前列一個多月，成了近期日本手游市場的開局表現最強的新品之一。

根據日本游戲數據追蹤平臺Game-i的分析，《SDG永恒》在本土5月的預估流水約為48.52億日元（約合2.4億元人民幣），大幅超過了過往其他高達IP的商業化手游初期表現。

除開本土市場，這款游戲在中國香港地區的表現同樣夸張，自公測當天起就基本坐穩了暢銷榜top1的位置，至今也未掉出前三。

根據AppMagic發布的5月收入數據，《SDG永恒》全球月收入約4400萬美元（約合3.16億人民幣），70%以上來自日本市場。（不包括第三方安卓渠道、網頁商店及廣告收入，且已扣除平臺分成）

作為有著近30年發展歷程的游戲IP，這恐怕是萬代《SD高達G世代》這一系列有史以來取得的最好開局，也是萬代繼去年《學園偶像大師》后成功推出的又一個手游爆款。

經典戰棋IP轉手游，這個打法有點熟悉

需要指出的是，《SD高達G世代》這一系列一直以Q版造型的高達機甲、策略模擬玩法和收錄數代作品機體為特點，過去長期以家用主機為主要的發售平臺，雖然《SDG永恒》不是首款手游，但也的確是多年來《SD高達G世代》系列少見的專門面向移動端的正統產品。

上一代正作《SD高達G世代 火線縱橫》登陸了Steam

而《SDG永恒》最早于2022年5月曝光，據制作人的采訪介紹，這款產品選擇從主機平臺轉戰手游，很大程度上也是受到了中韓等海外高質量手游的影響。

那么三年過去了，《SDG永恒》這次是怎么應對在游戲品質上越來越卷的海外產品對本土市場的沖擊的呢？

萬代押注了兩項經得起時間考驗的法寶：量大管飽的IP情懷、對移動端友好的偏輕量化體驗。

根據制作人的說法，這款產品志在“做到教科書級別”，能達成“如果你玩這個游戲，就能在一定程度上理解高達系列”的目標。要做到這一點，游戲一個是內容得多，另一個就是門檻得低。

你能看到，這次《SDG永恒》打出的宣傳旗號就是“70部參展作品、500架以上機體和300架以上可開發機體，以及可追溯10部原作劇情”。對任何一個系列粉絲而言，宣傳中的這個龐大的集合體都顯得有足夠的吸引力和誠意。

比如每一個主線關卡，游戲都通過動畫幀搭配有聲旁白、關卡內劇情配隊，來對原作劇情進行了比較好的重現。雖然原作配音和配樂的一些缺失比較令人遺憾，但劇情-切入戰斗-劇情的工整結構，整體上還是能給到玩家比較好的代入感，并且即便是新人也能從頭開始以較低成本了解這個系列的基本故事（大概就是看了數集動畫前情提要的感覺）。

而在滿足IP粉絲收集愿望方面，推動劇情會伴隨解鎖大量可捕獲的機體以及可招募的機師角色，加入的機體改造系統則成了抽卡之外的一大長期養成驅動力，玩家能通過完成開發路線改造獲得不少高人氣的機體。

玩法上，《SDG永恒》作為策略游戲系列沒有拋棄系列的用戶基本盤，并且為放低門檻，游戲對玩家的決策思考量要求下限放低了不少。

雖然《SDG永恒》戰場上放置的棋子密度不低，地形、受擊反應等策略維度也比較豐富，但通過對機體、機甲和支援單位適當的養成，輔以對應劇情系列機體的數值加成，就能用自動戰斗過關普通難度的主要關卡，把玩家前期的體驗重點放在劇情重溫和大量機體的戰斗演出上。

上難度和策略的部分，則是放在了主線hard模式、更具挑戰性的永恒之路EX玩法和AI控制的PVP模式之中，玩家需要進一步理解防御、進攻和援護機體的搭配，機師技能的作用時機，武裝性能與走位的配合，以及學會利用AI隨機性（所謂的“凹點”）等等。

比如攻擊型機體搭配角色可以在擊破單位后實現多動，而耐久型機體搭配支援防御機師則能選擇為其代為承擔傷害、提供可靠的掩護等等，為此，困難的關卡往往需要玩家合理控制機體走位，利用耐久和支援機體為攻擊型機體爭取到更多輸出機會。

圖源網絡分享

實際上，無論是經典單機戰棋IP向手游的轉變路徑、產品有意打造的“IP百科全書”、對IP過往內容的深度整合，包括產品上市初期收獲的市場反響，今天的《SDG永恒》很難不讓人想起一位“故人”——紫龍發行的《夢幻模擬戰手游》。

收錄了系列多部作品的角色

《夢幻模擬戰手游》本身也是一個古早的日本戰棋IP，在2018年由紫龍推出改編手游進入國內市場時，基本也符合上述幾個特點。這款產品也讓戰棋手游這個小眾賽道一度被許多國內廠商看上和跟進，近幾年也不乏出自大廠之手的新品。

但從目前的結果來看，戰棋賽道的紅利的確沒有那么容易嘗到，尤其是這幾年大量沒有IP依附的原創世界觀的產品，實際上很難真正借用單純品類的吸引力來撬動這個穩固的用戶盤。成功的產品當初靠IP引入的一批穩定的、對貼合IP特色內容有較高認知和忠誠度的核心用戶，依然是取得市場成功的關鍵，這一點在今天的《SDG永恒》的穩健表現上同樣得到印證。

爆款與暴雷齊發，大廠的成功方差有多大？

今年有“高達”《SDG永恒》，去年有“學馬仕”《學園偶像大師》，不得不說，萬代南夢宮在手游賽道這兩年也是好起來了。

但在這兩個爆款背后，除了萬代，日本娛樂集團Cyber Agent實際上出了大力。

Cyber Agent近期公開的財報，《SDG永恒》赫然在列

針對《SDG永恒》的開發，除了系列常駐班底團隊TOM CREATE的加入，萬代還把相當一部分手游化工作交予了CA集團旗下的Applibot工作室。

可能你對Applibot這家工作室還沒什么特別的印象，但實際上就在今年3月，日本手游市場冒出的另一個IP改編的低成本放置小游戲爆款《口袋吉伊卡哇》正是由這家工作室負責企劃和制作。

而重新讓日本市場的偶像養成賽道煥發活力，2024年賺了約1.5億美元（約合10.78億元人民幣）的《學園偶像大師》，同樣也是萬代和CA合作打造的產品，這款產品打破了很多人對其高開低走的猜想，一年后也保有登頂暢銷榜的實力。

一方出IP和跨媒體企劃，另一方提供手游方面的研發能力支持，大概就是在這種資源置換的合作思路之下，兩家娛樂大廠已經連續兩年碰撞出了手游爆款。

但另一方面，除了喜迎爆款，萬代在手游之外近兩年一些造價高昂的項目其實也爆了不少“雷”。

比如PC端上，萬代二次元風格的大型MMO網游《藍色協議》在2023年6月上線，這款產品開發歷時9年，僅大約1年半后就于今年年初正式關服，直接拖垮了公司的開發部門萬代南宮夢OL，這一頗受行業關注的失敗還歷歷在目。

據傳萬代南宮夢OL兩個財年累積虧損超過140億日元（折合人民幣約5.55億元）

不過值得一提的是，這一IP已交由國內廠商上海寶可拉（BOKURA）進行了一輪手游化改造，命名為《星痕共鳴》。該產品由騰訊負責發行，已于近期進行了一次測試。在好游快爆目前有7.7分。

除了PC網游的失敗，萬代去年針對主機和PC平臺的買斷制單機作品《無名九使：覺醒》的推出也反響不佳，游戲發售不久后負責開發的工作室Reflector Entertainment（于2020年被萬代收購）也傳出裁員和核心人員離職的消息。

并且有消息指出，而根據工作室CEO Herve Hoerdt的說法，Reflector Entertainment一項原創IP已被取消，目前正在開發一款“基于萬代南夢宮現有IP”的新作。看起來，萬代還是把扳回一城的希望寄托于自有IP的強大號召力上。

回顧萬代這兩年的新品表現其實能看到，豪華的經典IP矩陣、跨媒體企劃能力和愈發可靠的業內合作模式，的確為這家玩具娛樂巨頭在本土手游市場找到了新的著力點，但那些走出了開發舒適區、又未充分考慮受眾真正需求情況下推出的產品，依然不得不面對玩家的拷問和海外產品的沖擊，這也讓《藍色協議》這類高投資產品成了業界的警醒案例。

不得不說，隨著市場的殘酷競爭不斷加劇，贏者通吃的二八定律也在大廠內部產品表現的對比中顯化。不僅是萬代，索尼在2024年相繼發行的射擊類網游《絕地潛兵2》和《星鳴特工》的結果天差地別，網易去年發布的武俠產品《射雕》與《燕云十六聲》也走向了截然不同的命運，大廠產品表現兩極化的情況已經不是個例。

但從品類與行業發展的角度上看，或許這種情況也是廠商在開辟新道路上不得不面臨的陣痛：要么成為新的顛覆者，要么被市場的洪流淹沒。