湖南省加速“湘品湘造”品牌矩陣升級(jí)——首屆湖南省品牌促進(jìn)大會(huì)在長(zhǎng)沙市召開(kāi)

5月21日，首屆湖南省品牌促進(jìn)大會(huì)在長(zhǎng)沙市啟幕。本次大會(huì)由湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、湖南省發(fā)展改革委、湖南省工業(yè)和信息化廳、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省商務(wù)廳、湖南省國(guó)資委指導(dǎo)，湖南省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，長(zhǎng)沙銀行承辦。

大會(huì)以“品牌聚力·價(jià)值賦能”為主題，聚合政府、行業(yè)、企業(yè)三方力量，深入探討品牌建設(shè)，發(fā)出品牌強(qiáng)音，加速“湘品湘造”品牌矩陣升級(jí)，鍛造湖南經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)新勢(shì)能。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任劉平均，全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局科技司司長(zhǎng)武津生，湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長(zhǎng)、湖南省非公綜合黨委書記錢俊君，湖南省國(guó)資委黨委委員、副主任張翔，湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長(zhǎng)雷光明，湖南省商務(wù)廳二級(jí)巡視員李冬平，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員王新建，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為，長(zhǎng)沙銀行黨委委員、副行長(zhǎng)吳四龍及省市場(chǎng)監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)處室主要負(fù)責(zé)人、湖南省直廳局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，湖南各市州市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人，湖南省品促會(huì)常務(wù)理事、監(jiān)事，各理事單位、會(huì)員單位代表，湖南省品促會(huì)各市州聯(lián)絡(luò)員、湖南省內(nèi)部分行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，品牌案例、新銳品牌單位代表，長(zhǎng)沙銀行湖南省內(nèi)各分行負(fù)責(zé)人出席會(huì)議。受向文波理事長(zhǎng)委托，湖南省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局原二級(jí)巡視員劉功元致辭。

梳理成果：展現(xiàn)湘品影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

大會(huì)以《湖南省品牌建設(shè)工程行動(dòng)計(jì)劃》為綱，系統(tǒng)梳理階段性成果，集中展現(xiàn)湖南企業(yè)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。從會(huì)議揭曉的新銳品牌榜、品牌案例榜中看到，越來(lái)越多的湖南企業(yè)將創(chuàng)新基因融入品牌的血脈中。他們有的深耕智能制造，用數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能；有的聚焦綠色低碳，以可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)變革；有的跨界融合，在文旅、農(nóng)業(yè)、科技等領(lǐng)域開(kāi)辟新的賽道。

長(zhǎng)沙銀行、金健米業(yè)、神農(nóng)國(guó)油通過(guò)案例分享生動(dòng)詮釋了自身在品牌建設(shè)中的深耕和破局之路。

武津生發(fā)布了湖南省企業(yè)參加“2025年中國(guó)品促會(huì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”的成果。本次榜單中，湖南6家企業(yè)躋身全國(guó)前十，平均品牌強(qiáng)度達(dá)829分，中聯(lián)重科、三一重工以932分、923分的品牌強(qiáng)度位居全省第1、第2名。其中值得關(guān)注的是，長(zhǎng)沙銀行在金融保險(xiǎn)業(yè)組排名雖為13名，但從本組上榜企業(yè)性質(zhì)看，前12名都是全國(guó)性金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，彰顯了湖南省在金融服務(wù)領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)；中車以品牌價(jià)值2010．87億元、品牌強(qiáng)度960分穩(wěn)居行業(yè)第一，中車企業(yè)大半集聚于湖南。

全國(guó)知名品牌專家殷格非以“品牌價(jià)值提升與湖南機(jī)遇湖南品牌破圈的雙輪驅(qū)動(dòng)路徑”為題，深入分析了百年未有之大變局下中國(guó)品牌面臨的歷史性機(jī)遇，指出可持續(xù)品牌建設(shè)是中國(guó)品牌彎道超車的戰(zhàn)略選擇，產(chǎn)業(yè)集群品牌將成為中國(guó)品牌崛起的“加速器”，而產(chǎn)業(yè)集群品牌與可持續(xù)品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)模式將助力湖南品牌系快速崛起。

謀篇布局：戰(zhàn)略深化明晰進(jìn)階路徑

作為湖南首次舉辦的省級(jí)品牌建設(shè)專項(xiàng)會(huì)議，雷光明發(fā)布了“2024年湖南省品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告”。報(bào)告指出，湖南工業(yè)品牌向新突破，農(nóng)業(yè)品牌大放異彩，文旅品牌走向國(guó)際，產(chǎn)業(yè)集群品牌高速崛起，湖南品牌保有總量穩(wěn)居中部省份前列。地理標(biāo)志品牌影響力、區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力均得到顯著提升。在優(yōu)渥的品牌生態(tài)圈中湖南品位的湘字號(hào)總體價(jià)值不斷攀升，走出湖南、走向全國(guó)、傲立世界。

錢俊君在講話中指出，湖南省委、省政府錨定“三高四新”美好藍(lán)圖。將品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，大力實(shí)施品牌建設(shè)工程三年行動(dòng)。構(gòu)建了品牌培育、服務(wù)、評(píng)價(jià)、保護(hù)、發(fā)展全鏈條體系，推動(dòng)“湖南制造”向“湖南創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，“湖南速度”向“湖南質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，“湖南產(chǎn)品”向“湖南品牌”躍升。

錢俊君表示，今年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是湖南品牌建設(shè)邁向新高度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。湖南省市場(chǎng)監(jiān)管局將錨定“三高四新”美好藍(lán)圖，繼續(xù)深入實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，讓品牌建設(shè)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈頂端攀升的核心引擎。

如何讓更多“湘字號(hào)”優(yōu)秀品牌走向全國(guó)，走向世界。劉平均則給出具體建議。首先是設(shè)立市一級(jí)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，彌補(bǔ)國(guó)家和省兩級(jí)評(píng)價(jià)覆蓋面不足的問(wèn)題。其次是建立省級(jí)食品農(nóng)產(chǎn)品“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”智能化監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全程溯源；最后是依托茶油、軌道交通、工程機(jī)械等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建立國(guó)際品牌中心并發(fā)布世界百?gòu)?qiáng)榜單，推動(dòng)湖南品牌走向全球。

聚勢(shì)突破：協(xié)同行動(dòng)鍛造增長(zhǎng)引擎

為凝聚更多湖南品牌建設(shè)智慧力量，助力湖南品牌建設(shè)邁向更高的臺(tái)階，大會(huì)舉行了湖南省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)智庫(kù)專家聘任儀式。湖南省品促會(huì)會(huì)員代表共同發(fā)出了“講好品牌故事、唱響品牌強(qiáng)音”的倡議，呼吁湖南全省企業(yè)攜手共進(jìn)，共同打造“湘字號(hào)”品牌新篇章。最后，大會(huì)在湖南省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)2025年品牌建設(shè)提升行動(dòng)啟動(dòng)儀式中圓滿落幕。

近年來(lái)，湖南省委、省政府高度重視品牌工作，以品牌高端化為主攻方向，把質(zhì)量品牌工作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在一條戰(zhàn)線領(lǐng)馭，在更高水平上，實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，使之成為實(shí)現(xiàn)“三高四新”美好藍(lán)圖的強(qiáng)大引擎和推動(dòng)力量。站在新的歷史起點(diǎn)上，湖南品牌正迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。此次大會(huì)的召開(kāi)，標(biāo)志著品牌建設(shè)協(xié)同長(zhǎng)效機(jī)制正向縱深推進(jìn)，正如《湖南省品牌建設(shè)工程行動(dòng)計(jì)劃》所強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)需“匯聚多方智慧，強(qiáng)化要素保障”。隨著湖南省品牌提升行動(dòng)的深入推進(jìn)，一幅以品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景正在三湘大地鋪展。

本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)網(wǎng)

排版 | XG 審核 | 林瑩

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